英特爾Ultrabook蓄勢待發(fā)

在筆記本輕薄化趨勢與平板電腦沖擊之下，越來越多PC廠商欲借Ultrabook突圍市場。目前，價格已經(jīng)成為影響超級本普及的關(guān)鍵因素。

國內(nèi)PC大佬聯(lián)想日前在上海發(fā)布了旗下首款Ultrabook超級本ideapad U300S，共有橙灰兩色可選、同時提供高低兩款配置，售價分別為9999元、14999元，并將于近期率先登陸中國市場。

Ultrabook超級本無疑是PC廠商們在筆記本同質(zhì)化、平板電腦沖擊潮之下祭出的一大武器。實際上，在聯(lián)想超級本U300S推出前，宏碁、華碩、富士通等廠商的超級本產(chǎn)品也紛紛開賣。同時，即將到來的2012年，也被業(yè)界解讀為Ultrabook強(qiáng)勢崛起的一年。隨著受到越來越多PC廠商的青睞，超輕薄本Ultrabook正蓄勢待發(fā)。目前，價格已經(jīng)成為超級本普及的關(guān)鍵因素。眾所周知，任何新生的科技產(chǎn)品降價需要一定時間，因此，超級本Ultrabook的普及還需一段路要走。

超級本差異化成賣點(diǎn)

“超級本”這個概念最早是在11年5月由英特爾率先提出的。以蘋果的超薄本Air為目標(biāo)，提出通過超長待機(jī)時間和高性能來與Air和平板電腦競爭。在英特爾的呼吁下，目前宏碁、聯(lián)想、華碩、富士通等廠商紛紛推出了自己的超級本產(chǎn)品，部分已經(jīng)上市。

宏碁一貫是新技術(shù)在市場上的先行者，今年9月，宏碁的第一款超級本“蜂鳥”就開始在市場上銷售，定價最低為6999元，較高的為1.3萬元。而華碩和富士通是接下來在市面上開賣超級本的廠商，定價均在1000美元以上，價位和宏碁類似。同時，華碩也開始在超級本上添加自己的特有應(yīng)用，如快速開機(jī)，待機(jī)恢復(fù)等贏取賣點(diǎn)。

年內(nèi)最后上市的是聯(lián)想，雖然官方仍然沒有數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想超級本U300S相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，聯(lián)想超級本已經(jīng)開始在國內(nèi)渠道發(fā)貨，中國市場將是第一個上市的市場，定價區(qū)間將和上述產(chǎn)品相似。

幾家廠商產(chǎn)品統(tǒng)一優(yōu)點(diǎn)為，擁有超薄的機(jī)型、一體化的設(shè)計、不采用固態(tài)硬盤5小時以上的使用時間以及較輕的機(jī)身，統(tǒng)一的缺點(diǎn)也有電池?zé)o法取出、受限于輕薄體積的顯示芯片一般等。聯(lián)想負(fù)責(zé)人表示，超級本的主體特點(diǎn)一致，各廠商競爭是以差異化賣點(diǎn)為主，以聯(lián)想為例，聯(lián)想超級本前后厚度一致，屏幕背后有加強(qiáng)型的無線網(wǎng)絡(luò)信號接收加強(qiáng)板等特點(diǎn)。

英特爾曾透露，大部分針對消費(fèi)類商戶的PC廠商都有超級本的計劃，超級本在2012年將在各地市場鋪貨。

PC廠商借Ultrabook突圍市場

Ultrabook的推出，不光是為了遏制蘋果Air在輕薄筆記本市場的瘋狂侵蝕，同時也是為了和平板電腦這個新興事物一決雌雄。

PC廠商們之所以押寶Ultrabook主要是因為以下三點(diǎn)原因：首先，Ultrabook超級本符合筆記本超輕薄趨勢?？梢哉f，超級本仍是筆記本電腦產(chǎn)品線中的新成員。聯(lián)想中國區(qū)總裁陳旭東的話道出了PC廠商的心聲，正如陳旭東在發(fā)布會上表示的那樣：對于傳統(tǒng)的個人電腦領(lǐng)域，超輕薄已經(jīng)成為整個筆記本行業(yè)的發(fā)展趨勢，聯(lián)想將大力投入輕薄筆記本發(fā)展。

其次，Ultrabook具備當(dāng)今筆記本電腦的性能和功能，以及平板電腦的特點(diǎn)。Ultrabook不僅能提供快速的響應(yīng)能力和更高的安全體驗，而且設(shè)計更為輕薄和精致，并擁有較長的待機(jī)時間。

最后，由于蘋果iPad的熱賣，目前平板電腦市場的利潤大半已被蘋果占有，而在這一市場處于劣勢的傳統(tǒng)PC廠商和傳統(tǒng)CPU霸主英特爾推出的超級本就是希望能扭轉(zhuǎn)局面，借Ultrabook來突圍市場。

新產(chǎn)品的出現(xiàn)可以拉動新的消費(fèi)，平板電腦也是在這樣的環(huán)境中得到了爆發(fā)式增長。筆記本需要出現(xiàn)新的產(chǎn)品形態(tài)來吸引消費(fèi)者的關(guān)注，目前筆記本市場的風(fēng)浪已平息很久了，而Ultrabook的出現(xiàn)正好讓PC廠商再度掀起市場高潮。

高定位高定價成普及絆腳石

俗話說：價格決定一切，過高的價格將直接影響用戶購買欲望。綜觀整個市場，平板電腦低價潮迭起，智能手機(jī)掀千元普及風(fēng)暴，傳統(tǒng)的筆記本也是不斷降價中，終端產(chǎn)品的低價位趨勢顯現(xiàn)。但是，超級本的定價仍在7000元人民幣以上，也有超過10000元的高端配置，聯(lián)想U300S售價甚至從9999元起。另外，各廠商在發(fā)布自己的超級本產(chǎn)品后，也在不斷進(jìn)行市場推廣，其定位都較為高端。

據(jù)了解，目前市場上各品牌的超級本價格多在萬元左右，除了超薄超輕、待機(jī)時間長，在性能上跟四五千的筆記本產(chǎn)品相差無幾，很多顧客會覺得多花一倍的價錢買它沒必要。

為什么“超級本”的價格如此“超級”呢？據(jù)目前公布的數(shù)據(jù)來看，即使是Ultrabook的單純材料成本折合人民幣也在3000元以上，而整體成本更是突破人民幣6400元。此外，高價格還與SSD硬盤以及超薄工藝成本高有很大關(guān)系，在其他品牌的超極本中，配備SSD硬盤的型號普遍在10000元上下。超極本的價格較高還有出貨量的原因，目前出貨量較低的情況下很難把單價拉低。

總體來看，“超級本”定價較高的關(guān)鍵因素是其成本較高，主要是特需的工藝、材料所致。而導(dǎo)致成本無法降低的因素主要是規(guī)模，先行者推出的產(chǎn)品上市首個半年的成績將很大程度上決定產(chǎn)業(yè)鏈的態(tài)度。

英特爾在努力進(jìn)入手機(jī)市場的同時，對超級本寄予厚望，它認(rèn)為超級本將在未來三年占到30％筆記本市場的份額，而今年8月宣布的超級本概念產(chǎn)業(yè)鏈投資資金也是實質(zhì)的推進(jìn)?？傤~3億美元的資金將贊助產(chǎn)業(yè)鏈整體的技術(shù)支持。

超級本并不是一個突然出現(xiàn)的概念，超輕薄一直是過去英特爾倡導(dǎo)的方向，而超級本和之前最大的不同，就是英特爾和廠商直接同產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)聯(lián)合，降低成本、推出產(chǎn)品，這也將加快新產(chǎn)品的普及，不過需要整個行業(yè)的努力。相信不久的將來，超級本的價格一定會降至到消費(fèi)者們所能接受的范圍。（記者 林凡）