Android大舉侵蝕：Nokia必須高舉差異大旗

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) ABI Research 表示，在2010年，全球智能手機(jī)出貨量由2009年的1.77億支，增加至3.02億支的規(guī)模，成長(zhǎng)率達(dá)71%；同時(shí)間手機(jī)龍頭大廠(chǎng)諾基亞（Nokia）的市占率由39%跌到33%，采用 Android 平臺(tái)的手機(jī)供貨商市占率則由4%提升為24%。

隨著 Android 平臺(tái)崛起，讓不少手機(jī)廠(chǎng)商 2010年在智能手機(jī)市場(chǎng)的占有率也跟著提升；但諾基亞卻忽視英特爾（Intel） MeeGo 平臺(tái)與 Google Android平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，決定與微軟（Microsoft）聯(lián)盟，采用Windows手機(jī)操作系統(tǒng)。

“摩托羅拉（Motorola）已經(jīng)全面支持Android平臺(tái)；在其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛加盟Android生態(tài)體系的同時(shí)，摩托羅拉希望能在商用Android設(shè)備方面闖出名號(hào)。”ABI資深分析師Michael Morgan表示：“三星（Samsung）則期望藉由同時(shí)支持Bada與Android 平臺(tái)，把其功能性手機(jī)客戶(hù)拉到智能手機(jī)市場(chǎng)；諾基亞也開(kāi)始放棄采用專(zhuān)屬操作系統(tǒng)的策略。”

Morgam指出，雖然選擇投向Android陣營(yíng)的手機(jī)廠(chǎng)商已經(jīng)取得成功，其未來(lái)發(fā)展還是得看相關(guān)產(chǎn)品的通路范圍與通訊服務(wù)業(yè)者的策略；對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，Android手機(jī)產(chǎn)品的表現(xiàn)越來(lái)越與移動(dòng)通訊服務(wù)業(yè)者息息相關(guān)。

“手機(jī)廠(chǎng)商特定的Android產(chǎn)品功能強(qiáng)化，尚未在消費(fèi)者心目中建立清楚的差異性；智能手機(jī)廠(chǎng)商若采用Android 做為關(guān)鍵平臺(tái)，必須有具意義的創(chuàng)新，否則就有讓產(chǎn)品被消費(fèi)者忽視的風(fēng)險(xiǎn)。”Morgam認(rèn)為。

ABI也預(yù)言，Android手機(jī)供貨商將會(huì)持續(xù)侵蝕諾基亞的市場(chǎng)；而諾基亞不選擇Android或者是有一些優(yōu)勢(shì)存在的，因?yàn)檫@能讓諾基亞產(chǎn)品與眾家Android產(chǎn)品有所區(qū)別，這正是其它手機(jī)廠(chǎng)商到目前為止還無(wú)法成功的目標(biāo)。但ABI也強(qiáng)調(diào)，諾基亞必須以積極的態(tài)度建立自家產(chǎn)品的差異化。