2010年全球PC市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告及廠(chǎng)商狀況

在經(jīng)歷了2009年的大賣(mài)之后，由于受到消費(fèi)者市場(chǎng)疲軟和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)（如媒體平板設(shè)備）的影響， 2010年第四季度全球PC市場(chǎng)增速繼續(xù)放緩。盡管圣誕期間廠(chǎng)商紛紛延長(zhǎng)促銷(xiāo)時(shí)間并展開(kāi)價(jià)格大戰(zhàn)，但是IDC全球PC市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告顯示，2010年第四季度全球PC出貨量?jī)H比去年同期增長(zhǎng)2.7%。雖然第四季度增幅略低于預(yù)期的5.5%，但是9210萬(wàn)臺(tái)的出貨量仍創(chuàng)下單季度歷史新高。由于前半年全球經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，2010年總出貨量達(dá)到3.46億臺(tái)，比去年同期增長(zhǎng)了13.6%。

在經(jīng)歷了去年超過(guò)30%的最大增速之后，由于日本以外亞太地區(qū)需求量的不斷下降，PC市場(chǎng)走勢(shì)疲軟，出貨量增速僅為單位數(shù)。其它地區(qū)與預(yù)期基本持平。與去年同期相比，美國(guó)市場(chǎng)縮減4.8%。其它市場(chǎng)則不斷擴(kuò)大，但增速低于之前幾個(gè)季度的水平。

IDC美國(guó)個(gè)人電腦研究部總監(jiān)David Daoud說(shuō)：“在經(jīng)歷了2009年第四季度的劇增之后，美國(guó)市場(chǎng)將逐年縮減。由于受到需求量銳減以及Apple iPad引發(fā)的激烈競(jìng)爭(zhēng)的制約，2010年P(guān)C出貨量增速逐漸放緩。除了PC具有較高的市場(chǎng)滲透率以及用戶(hù)對(duì)現(xiàn)有PC提供的計(jì)算體驗(yàn)‘比較滿(mǎn)意’之外，造成這一情況的原因還包括：消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)變得更為謹(jǐn)慎，以及新產(chǎn)品加入競(jìng)爭(zhēng)。這一情況可能會(huì)持續(xù)到2011年。但是，隨著媒體平板設(shè)備席卷而來(lái)，傳統(tǒng)PC市場(chǎng)可能會(huì)進(jìn)一步縮水。”

IDC全球負(fù)責(zé)PC市場(chǎng)研究的分析師Jay Chou說(shuō)：“隨著上網(wǎng)本熱潮逐步退去，許多市場(chǎng)出現(xiàn)了明顯的消費(fèi)者疲勞。消費(fèi)者出手審慎，往往是貨比三家后再做決定。當(dāng)前亞太區(qū)需求量的減少以及未來(lái)可能出現(xiàn)的其它地區(qū)需求量的降低將成為左右2011年P(guān)C市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)的最關(guān)鍵因素。盡管企業(yè)設(shè)備的更新?lián)Q代以及激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍會(huì)確保下半年P(guān)C市場(chǎng)增速維持在兩位數(shù)，但上述因素仍有可能會(huì)導(dǎo)致2011年PC市場(chǎng)增速略微低于之前預(yù)測(cè)的10%。”

地區(qū)展望

美國(guó)：盡管與去年同期相比表現(xiàn)欠佳，但第四季度的出貨量仍高于全年其他季度。我們預(yù)測(cè)2011年上半年該市場(chǎng)的增速基本保持不變，而下半年該市場(chǎng)將再次提速。

歐洲，中東以及非洲（EMEA）：和預(yù)期的一樣，由于繼續(xù)受到高庫(kù)存（尤其在零售渠道方面）的限制，圣誕季度期間EMEA市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟。消費(fèi)者轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)媒體平板產(chǎn)品，因此對(duì)計(jì)算機(jī)的需求繼續(xù)降低。雖然企業(yè)逐步復(fù)蘇，但經(jīng)濟(jì)前景的持續(xù)不明朗以及各國(guó)推出的新一輪緊縮措施為企業(yè)投資IT帶來(lái)壓力。

日本：企業(yè)大量采購(gòu)XP系統(tǒng)抵消了略微縮減的消費(fèi)者需求，因此企業(yè)設(shè)備更新?lián)Q代繼續(xù)發(fā)揮推動(dòng)作用。

亞太區(qū)（不含日本）：2010年第四季度出貨量增速僅為7%。這是2009年第一季度以來(lái)該地區(qū)首次出現(xiàn)單位數(shù)的增長(zhǎng)率。除了2009年第四季度的基數(shù)過(guò)大之外，造成這一情況的原因還包括該季度筆記本渠道庫(kù)存量大的問(wèn)題依未得到緩解。

惠普：隨著美國(guó)市場(chǎng)迷你筆記本電腦銷(xiāo)量以及消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)量的降低，惠普第四季度在該地區(qū)的銷(xiāo)量比去年同期減少5.3%。但是，惠普在其它地區(qū)的銷(xiāo)量保持增長(zhǎng)，全球銷(xiāo)量?jī)H降低1%。

戴爾：依靠其在新興市場(chǎng)的出色表現(xiàn)，戴爾的增速略高于市場(chǎng)平均水平，達(dá)到了4.2%，同時(shí)重新躍居到PC總出貨量第二位。但是，美國(guó)市場(chǎng)的停滯不前部分導(dǎo)致了戴爾的出貨量比2010年第三季度略有下降。

宏基：雖然2009年成績(jī)不俗，但宏基目前面臨迷你筆記本電腦銷(xiāo)量慘淡以及多個(gè)市場(chǎng)消費(fèi)者需求下降的問(wèn)題。

聯(lián)想：其超過(guò)21%的全球增速遠(yuǎn)高于市場(chǎng)平均水平。商業(yè)項(xiàng)目策略上的改進(jìn)以及成熟的地區(qū)性方案幫助聯(lián)想在苛求的市場(chǎng)環(huán)境下持續(xù)發(fā)展。

東芝：出貨量比去年同期增長(zhǎng)12.1%。東芝是為數(shù)不多的能夠在美國(guó)以及全球市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增速的主要廠(chǎng)商之一。

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表格注釋?zhuān)?/strong>

1. 部分IDC預(yù)測(cè)早于財(cái)務(wù)收益報(bào)告。

2. 出貨量指發(fā)往分銷(xiāo)渠道或終端用戶(hù)的出貨量。OEM銷(xiāo)量按照其為之代工的廠(chǎng)商/品牌的銷(xiāo)量計(jì)算。

3. PC包括臺(tái)式機(jī)、筆記本和迷你筆記本，不包括手提設(shè)備和x86服務(wù)器。所有廠(chǎng)商的相關(guān)數(shù)據(jù)按日歷年統(tǒng)計(jì)。

4. 宏基相關(guān)數(shù)據(jù)包括2007年第四季度開(kāi)始運(yùn)營(yíng)的Gateway Consumer的出貨量，之前的季度數(shù)據(jù)則只包含未合并時(shí)宏基的數(shù)據(jù)。這反映了兩家公司在2007年第四季度合并之前以及之后的法律地位。

5. 宏基相關(guān)數(shù)據(jù)還包括2008年第一季度開(kāi)始運(yùn)營(yíng)的Packard Bell的出貨量，在此之前則是宏基的季度數(shù)據(jù)（包括Gateway Consumer，但不包括Packard Bell）。這反映了兩家公司于2008年第一季度合并之前以及之后的法律地位。

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作者：tee