iPad自4月3日在歐、美上市以來，旋即掀起平板電腦風(fēng)潮，不僅對全球“Net book”市場形成巨大沖擊，中國“Net book”的市場也隨之降溫。當(dāng)“Net book”的銷量一路走低，引起媒體紛紛猜測，iPad卻將入華日期一推再推，直面同樣具有觸摸、平板功能的華碩Eee PCT101MT、漢王touch pad、愛國者aigo pad等的挑戰(zhàn)。而“Net book”市場表現(xiàn)的結(jié)果是否真如媒體預(yù)猜，這次iPad是否能夠成功入華，產(chǎn)品自身性能是否符合客戶滿意度并支撐起蘋果公司預(yù)期的銷量，iPad在中國市場最終又能夠走多遠(yuǎn)？讓我們拭目以待。
“預(yù)計蘋果iPad在8月將在國內(nèi)上市”——SOHO總裁潘石屹拋出驚人語錄，無疑向本已近乎瘋狂的中國媒體中投下重磅炸彈。一向在關(guān)注iPad走向的媒體記者，又將重心回到對iPad發(fā)展前景的討論聲中。蘋果公司官方給出的答案：“在中國市場，iPad目前還沒有明確的上市時間表，不過按照我們的計劃，7月份iPad會在香港和新加坡等市場推出。”
細(xì)心的讀者都會發(fā)現(xiàn)，iPad在還未進(jìn)入中國市場就面臨重重挑戰(zhàn)和壓力。蘋果公司的計劃是否能夠按時進(jìn)行，8月中國大陸市場iPad能否順利上市？這一點(diǎn)還很難預(yù)料。
iPad入華的日子被美國一再推遲，還有一部分因素是由于美國國內(nèi)需求出乎意料。也許正是因為iPad在華上市日期并未明朗，才讓我們有了更多的時間來玩味：iPad能否順利進(jìn)入中國市場？進(jìn)入中國市場之后又能夠走多遠(yuǎn)？
IPad入華困難重重，時間仍是“未知數(shù)”
iPad入華存在諸多難題：國內(nèi)唯冠國際和深圳巨龍兄弟兩家中國公司分別擁有iPad在華商標(biāo)和外觀專利，蘋果公司要想入華或許不得不為此支付巨額“買路錢”。 除了商標(biāo)和專利官司，蘋果iPad入華還須跨過中國電信運(yùn)營商這道坎。易觀國際高級咨詢顧問張麗君表示，從iPhone手機(jī)的經(jīng)歷看，有關(guān)談判很可能耗時良久。方方面面透露的信息均表明，iPad入華時間是一個未知數(shù)。
然而，正當(dāng)國內(nèi)的蘋果迷們翹首以待iPad入華之時，一場狙擊蘋果iPad的戰(zhàn)役也在悄然醞釀。這也讓iPad中國市場預(yù)期表現(xiàn)堪憂。
05月18日，漢王高調(diào)宣布touchpad面市，并現(xiàn)場"砸蘋果"，目標(biāo)直指iPad；
06月08日，華旗旗下的愛國者電子正式對外宣布推出愛國者平板電腦aigopad；
07月，伴隨華碩第四代Eee PC高調(diào)推出，融合多點(diǎn)觸控平板電腦、電子書和Netbook三位于一體的隨身電子新寵——華碩Eee PC T101MT勢必帶來非同尋常的應(yīng)用體驗。
……
此外，中國的國情、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、受眾群體的消費(fèi)習(xí)慣都與歐、美存在差異。而國內(nèi)廠商的同類競爭產(chǎn)品的研發(fā)以及消費(fèi)者應(yīng)用體驗的解讀遠(yuǎn)比iPad來得真實。
iPad中國應(yīng)用遭遇尷尬，消費(fèi)者體驗價值貧乏
喬布斯曾說過，iPad是定位于筆記本和智能手機(jī)之間的中間產(chǎn)品，而在政策層面，iPad也恰恰在打PC產(chǎn)品和手機(jī)之間的擦邊球。的確，iPad的面市對于Netbook和ibook的市場形成巨大沖擊，甚至引發(fā)媒體紛紛猜測Netbook市場將走向小眾。
但是，在翔實的研究之后發(fā)現(xiàn)，iPad產(chǎn)品本身并不能支撐這一觀點(diǎn)。
首先，iPad并不像喬布斯所言可以替代Netbook和智能手機(jī)。因為iPad的應(yīng)用難以滿足對電腦文件處理功能需求較強(qiáng)的商務(wù)用戶。同時，只能處理一個同類軟件的iPad也無法滿足中國中高端商務(wù)人士移動辦公需求。
而在娛樂功能方面，令中國消費(fèi)者難以接受的是，使用包括iPad在內(nèi)的蘋果公司的產(chǎn)品時，用戶不得不為每個新軟件和新內(nèi)容付費(fèi)。對于這種經(jīng)營模式，大多數(shù)中國消費(fèi)者在觀念上還未必接受，大概都不太愿意為此買賬。
同時，iPad支持的視頻格式還是跟以前的iPod一樣，維持在m4v、MP4與 mov等幾種格式上，最大的分辨率卻僅夠支持1280 x 720的720P文件的播放，要求嚴(yán)格。要想觀看，就必須得轉(zhuǎn)碼和壓縮，對于中國這種RM/RMVB、mkv等格式滿天飛的國家來說，iTunes視頻傳送和視頻觀看就顯得不夠方便了。
iPad和iphone一樣，一個致命傷是不支持flash，這就決定了iPad用戶很難訪問國內(nèi)大多數(shù)的視頻網(wǎng)站。
如果說iPod進(jìn)入中國只需要解決iTunes下載影視、歌曲付費(fèi)的問題，那么現(xiàn)在iPad對于其強(qiáng)勢功能之一的ibook應(yīng)用和版權(quán)問題，更加頭疼。9.7英寸的屏幕、不到800克的重量、僅支持部分電子書格式，這些對于喜歡閱讀的用戶來說都是一個很大的挑戰(zhàn)。
此外，原裝的iPad case（黑色的套子）藍(lán)牙鍵盤，USB轉(zhuǎn)接套件等等這些都需要用戶額外付費(fèi)，從價錢說，這部分額外費(fèi)用足以可以在購買一臺IPAD，加上4600人民幣產(chǎn)品市場報價，的確較大程度上超出自身的應(yīng)用價值。
以上種種隱患的存在給iPad入華不小的擔(dān)憂，當(dāng)然，自然就更談不上對中國Netbook市場將會造成的擠壓和替代。
易觀分析師認(rèn)為，iPad在中國的前景并不樂觀。國內(nèi)消費(fèi)者不愿意花費(fèi)大價錢去購買iPad的應(yīng)用程序。而且信用卡消費(fèi)的方式也不是國內(nèi)用戶所能接受的。對于目前蘋果在美國的經(jīng)營方式，多數(shù)國內(nèi)用戶很難買賬。
這也更加說明，iPad的感性迷戀才是真正的小眾。即使iPad進(jìn)入中國市場，這些尷尬能否正真支撐起中國市場的銷量，我們只能靜靜期待。
Netbook價值新解讀，或成iPad入華市場新的挑戰(zhàn)
遙想07年，華碩EeePC的橫空出世,以其簡單、便攜的應(yīng)用體驗，受到全球消費(fèi)者青睞。這也讓眾多 不屑一顧的傳統(tǒng)電腦廠商也紛紛跟進(jìn)，Netbook銷量一路高走，甚至近乎瘋狂；
盡管昔日瘋狂聲言猶在耳，像聯(lián)想、宏基、三星這些最近已在或欲在Netbook沖刺的故事，還是會讓你忍不住暢想——那個迷狂而真實的年代是否會從頭再來？
隨著Netbook的上游廠商——Intel在Atom芯片的不斷升級，D525、N475雙核處理器的上市以及在Netbook 新品中的應(yīng)用，加上“傳統(tǒng)筆記本”才有的DDR3和BT3.0的最高配置，使得新一代Netbook性能得以全面提升。同時Intel第三代Atom Cedar Trail平臺高調(diào)預(yù)熱，這些是否預(yù)示著Netbook市場未來預(yù)期的光明前途？
同時，以華碩、聯(lián)想為代表的旋屏類Netbook產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)和上市銷售，或?qū)Pad在中國市場形成新的挑戰(zhàn)？
筆者在市場中了解到，融合多點(diǎn)觸控平板電腦、電子書和Netbook三位于一體的隨身電子產(chǎn)品——華碩Eee PC T101MT，在滿足商務(wù)、高端、和主流一族日常辦公、休閑和隨享視聽的同時，帶來多點(diǎn)觸控科技和上網(wǎng)沖浪暢快淋漓的體驗。
即有時尚先鋒韻味又更加方便實用，將終端手持上網(wǎng)設(shè)備引領(lǐng)到嶄新界面。相比iPad應(yīng)用體驗的匱乏，此款華碩Eee PC T101MT多點(diǎn)觸控平板電腦最大的優(yōu)勢在于多種環(huán)境下實現(xiàn)的多種應(yīng)用模式。
滿足商務(wù)辦公處理的Netbook功能的傳承的同時，10.1英寸高亮度LED背光液晶寬屏幕，分辨率為1024×600，支持多種視頻格式，帶來完美的視聽盛宴的享受。屏幕可實現(xiàn)180°旋轉(zhuǎn)，翻轉(zhuǎn)過來便是平板電腦應(yīng)用模式，提供完備的多點(diǎn)觸控技術(shù)，機(jī)身內(nèi)置7mm大直徑伸縮型觸控筆，為輕松觸控體驗提供更好的著力點(diǎn)。置于掌間網(wǎng)上沖浪，暢快瀏覽照片，恣意閱讀小說等娛樂應(yīng)用全面體驗。
此類產(chǎn)品的出現(xiàn)和銷售，會不會是iPad中國市場形成新的沖擊和挑戰(zhàn)？當(dāng)然，在整個故事劇目的演繹當(dāng)中，筆者不是主角，無法洞悉全部，所以也不能決定這出劇的結(jié)局。估且看來：iPad入華日期似乎還很遙遠(yuǎn)，同時，也面臨眾多相似形態(tài)產(chǎn)品的打壓。那么，iPad是否會在漫長的等待中漸漸迷失？
很多人只看到蘋果的成功，而很少看到蘋果的失敗。在蘋果公司的歷史上，其失敗的案例遠(yuǎn)比成功的案例更多。此次iPad的平板風(fēng)潮，是否只是換來一時風(fēng)生水起，而短暫的迷狂過后，誰又能保證它們能夠在中國市場長久的立足?
下載文檔
