再談Altera收購(gòu)Enpirion后的產(chǎn)品規(guī)劃和市場(chǎng)定位

繼宣布收購(gòu)Enpirion半年后，Altera于近日推出二者聯(lián)姻的首款產(chǎn)品，結(jié)合了Altera Cyclone V SoC FPGA和Enpirion PowerSoC電源產(chǎn)品的Cyclone V SoC參考設(shè)計(jì)，記者得以與Altera電源業(yè)務(wù)部市場(chǎng)總監(jiān)Mark Davidson進(jìn)行了深入溝通，了解Altera收購(gòu)Enpirion后的產(chǎn)品規(guī)劃和市場(chǎng)定位。

一次跨界收購(gòu)的背后

首先來捋清Altera收購(gòu)Enpirion的初衷，從和Mark 的交流中我們可以總結(jié)出如下線索：

1. 進(jìn)入28nm以后，整個(gè)FPGA產(chǎn)品的開發(fā)日益復(fù)雜，尤其進(jìn)入20nm和14nm階段后，不光是FPGA本身，對(duì)其外圍的電源產(chǎn)品的挑戰(zhàn)也在加劇，這里Mark舉了一個(gè)例子，進(jìn)入14nm以后，如何精確控制加載到FPGA的數(shù)字內(nèi)核上的電壓將顯得越發(fā)重要，對(duì)電源電壓的精度要求就非常之高。

Cyclone V SoC參考設(shè)計(jì)可帶來的性能提升

2. 另一方面，隨著FPGA系統(tǒng)復(fù)雜度的提升，廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品性能的較量，還在于如何幫助客戶簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)，因此我們看到兩大FPGA廠商近期的一些動(dòng)作，包括先后收購(gòu)IP廠商，推出強(qiáng)大的軟件工具等等，都是出于此目的。給客戶提供搭載了更優(yōu)的電源產(chǎn)品的開發(fā)套件無疑也是提高產(chǎn)品附加值的一個(gè)方法。

Enpirion PowerSoC電源產(chǎn)品可實(shí)現(xiàn)的設(shè)計(jì)流程簡(jiǎn)化

3. 隨著SoC FPGA和3D IC技術(shù)的發(fā)展也為FPGA產(chǎn)品提供了無限的系統(tǒng)級(jí)的集成可能，未來產(chǎn)品的集成將不僅僅局限于數(shù)字內(nèi)核，混合信號(hào)的FPGA產(chǎn)品似乎也指日可待，而收購(gòu)Enpirion，有自己的電源產(chǎn)品和技術(shù)團(tuán)隊(duì)，讓Altera可以在下一步的混合信號(hào)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中得到更好的產(chǎn)品和技術(shù)支持。這一點(diǎn)Mark也有提及，即基于Altera的可編程技術(shù)和Enpirion的優(yōu)勢(shì)電源技術(shù)，可編程的電源產(chǎn)品，以及集成了可編程電源的SoC FPGA產(chǎn)品對(duì)Altera的未來產(chǎn)品規(guī)劃來說皆有可能。

可能存在的問題

上面我們看到Altera收購(gòu)Enpirion的初衷，而如何讓這次收購(gòu)真正成為雙贏，Altera還是要面臨一些挑戰(zhàn)的。

此前我們?cè)鴳岩梢驗(yàn)槭召?gòu)Enpirion會(huì)影響Altera與其他電源產(chǎn)品供應(yīng)商如德州儀器和凌力爾特的關(guān)系，對(duì)此Mark表示，Enpirion一直只專注于DC-DC轉(zhuǎn)換器產(chǎn)品，鑒于支持FPGA的電源產(chǎn)品線范圍，收購(gòu)Enpirion并不影響Altera和其他電源廠商的合作。

同時(shí)，對(duì)于被收購(gòu)后Enpirion未來產(chǎn)品是否僅支持Altera的FPGA產(chǎn)品這一問題，Mark明確表示，作為獨(dú)立部門，加入Altera后，Enpirion推出的電源產(chǎn)品仍將支持Altera以外的客戶，而且其后續(xù)的產(chǎn)品開發(fā)也并不僅僅局限于支持FPGA產(chǎn)品。

從目前實(shí)際收效來看，Enpirion 2013年電源產(chǎn)品的營(yíng)收較上一年成長(zhǎng)了2倍之多，對(duì)此Mark提到，Altera強(qiáng)大的市場(chǎng)營(yíng)銷渠道對(duì)Enpirion無疑是一大利好，幫助Enpirion從過去較狹窄的市場(chǎng)擴(kuò)展到更廣泛的應(yīng)用和客戶，也因此他同樣看好Enpirion今后的發(fā)展和成長(zhǎng)。

但我們知道，如果僅僅是作為一個(gè)新的盈利點(diǎn)，那么收購(gòu)Enpirion對(duì)Altera來說意義不大，如何真正幫助其主營(yíng)業(yè)務(wù)FPGA產(chǎn)品的市場(chǎng)增長(zhǎng)才是這次收購(gòu)是否構(gòu)成雙贏的關(guān)鍵。Mark也透露，Altera面臨的問題是此前缺乏對(duì)電源產(chǎn)品開發(fā)的了解和管理經(jīng)驗(yàn)，未來擺在Altera和Enpirion面前的機(jī)會(huì)很多，他們要做的是如何做出正確的判斷和選擇，而對(duì)此Mark也表示樂觀。