中國LED顯示屏市場機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

作者： 賽迪顧問半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)研究中心 王瑩

受到體育場館用LED顯示屏需求快速增長的帶動(dòng)，近年來，中國 LED顯示屏應(yīng)用逐步增多。目前，LED已經(jīng)廣泛應(yīng)用在銀行、火車站、廣告、體育場館之中。顯示屏也從傳統(tǒng)的單色靜態(tài)顯示轉(zhuǎn)變?yōu)槿室曨l顯示。

2006年，中國LED顯示屏市場需求額為40.5億元，比2005年增長25.1%，這其中全彩顯示屏需求額達(dá)到17.1億元，占整體市場的42.2%，雙色顯示屏的需求額位于第二位，需求額為16.3億元，占整體市場的40.2%，由于單色顯示屏單價(jià)比較便宜，需求額為7.1億元。

圖1　2006-2010年中國LED顯示屏市場規(guī)模
數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問，2007,09

而隨著奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)的臨近，LED顯示屏將廣泛的應(yīng)用在體育場館以及道路交通指示中，LED顯示屏在體育廣場中的應(yīng)用將出現(xiàn)快速增長。而隨著體育場館、廣告領(lǐng)域?qū)τ谌曙@示屏的需求將不斷增加，全彩LED顯示屏在整體市場中所占的比重將持續(xù)擴(kuò)大。2007-2010年，中國LED顯示屏市場年均復(fù)合增長率將達(dá)到15.1%，2010年市場需求額將達(dá)75.5億元。

圖2　2006年中國LED顯示屏市場顏色結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問，2007,09

重大活動(dòng)成為市場助推器

2008年奧運(yùn)會(huì)的召開將會(huì)直接推動(dòng)體育場用屏幕數(shù)量的快速增加，同時(shí)，由于奧運(yùn)會(huì)用屏對(duì)LED顯示屏的品質(zhì)要求也較高，因此，高端屏幕的使用比例也將會(huì)增加，數(shù)量和質(zhì)量的提高帶動(dòng)LED顯示屏市場的增長。除了體育場館之外，奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)等重大活動(dòng)召開的另一直接推動(dòng)領(lǐng)域就是廣告領(lǐng)域國內(nèi)外的廣告公司必然會(huì)看好奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)帶來的商機(jī)，因此必然會(huì)增加廣告用屏的數(shù)量來提高自身收入，從而促進(jìn)了廣告用屏市場的發(fā)展。

奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)等重大活動(dòng)的召開必然會(huì)伴隨著很多大型活動(dòng)，政府、新聞媒體和各種組織都可能會(huì)在奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)之間舉辦各種相關(guān)活動(dòng)，某些活動(dòng)可能需要大屏LED，這些需求除了直接帶動(dòng)顯示屏市場以外還可能同時(shí)帶動(dòng)LED顯示屏租賃市場。

除此之外，兩會(huì)的召開還將會(huì)刺激政府部門對(duì)于LED顯示屏的需求，而LED顯示屏作為有效的公共信息發(fā)布工具，可能會(huì)在兩會(huì)期間更多的被政府部門采用，例如政府機(jī)關(guān)、交通部門、稅務(wù)部門和工商部門等。

　　廣告領(lǐng)域回款困難，市場風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)高

體育場館、戶外廣告是中國LED顯示屏市場最大的兩個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域。LED顯示屏多屬于工程類性質(zhì)的應(yīng)用，一般如體育場館、廣告等大型LED顯示屏項(xiàng)目主要是通過公開招標(biāo)進(jìn)行，而一些針對(duì)企業(yè)的顯示屏項(xiàng)目則主要是通過邀標(biāo)的方式進(jìn)行。

由于LED顯示屏工程類性質(zhì)明顯，在LED顯示屏項(xiàng)目執(zhí)行的過程中常需要面對(duì)回款問題。由于體育場館多為政府類項(xiàng)目，資金方面相對(duì)充裕，所以LED顯示屏廠商面對(duì)的匯款壓力要低一些。而同屬于LED顯示屏重要應(yīng)用領(lǐng)域的廣告領(lǐng)域中，由于項(xiàng)目投資方經(jīng)濟(jì)實(shí)力參差不齊，并且項(xiàng)目投資方出資興建LED廣告屏主要是依賴顯示屏的廣告費(fèi)用來維持企業(yè)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，而后期投資方獲得的LED顯示屏廣告費(fèi)用靈活性比較大，投資方不能保證有足夠充裕的資金，LED顯示屏生產(chǎn)企業(yè)在廣告項(xiàng)目中受到的匯款壓力要大一些。同時(shí)，中國LED顯示屏生產(chǎn)企業(yè)眾多，一些企業(yè)為了爭奪市場份額，不惜采用價(jià)格戰(zhàn)手法，在項(xiàng)目競標(biāo)的過程中，不斷出現(xiàn)低價(jià)搶標(biāo)的現(xiàn)象，企業(yè)間的競爭壓力不斷加大。為了保證企業(yè)的健康發(fā)展，減少企業(yè)面臨的匯款危險(xiǎn)，降低企業(yè)呆賬、壞賬的數(shù)目，目前，國內(nèi)一些主要的LED顯示屏生產(chǎn)企業(yè)在承接廣告等項(xiàng)目時(shí)，多采取比較謹(jǐn)慎的態(tài)度。

中國將成為全球主要生產(chǎn)基地

目前，國內(nèi)從事LED顯示屏生產(chǎn)的企業(yè)眾多，同時(shí)，受到外資企業(yè)LED顯示屏價(jià)格過高的影響，在中國LED顯示屏市場上多以本土企業(yè)為主。目前，本土LED顯示屏生產(chǎn)企業(yè)除供應(yīng)國內(nèi)需求外，還不斷把產(chǎn)品出口到國外市場。而近年來，受到成本壓力的影響，國際上一些知名的LED顯示屏企業(yè)也逐步把生產(chǎn)基地移到了中國，如巴可在北京設(shè)立了顯示屏生產(chǎn)基地，Lighthouse在惠州也擁有生產(chǎn)基地，Daktronics、萊茵堡都在國內(nèi)設(shè)立了生產(chǎn)工廠。而三菱等還沒有進(jìn)入中國市場的顯示屏生產(chǎn)企業(yè)，也看好國內(nèi)市場的發(fā)展前景準(zhǔn)備進(jìn)軍國內(nèi)市場，隨著國際LED顯示屏生產(chǎn)大廠不斷把生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移至國內(nèi)，加之國內(nèi)眾多的LED顯示屏本土企業(yè)，中國正在成為全球LED顯示屏的主要生產(chǎn)基地。