中國戶外液晶廣告市場趨勢預(yù)測

易觀國際近期發(fā)布《中國戶外液晶廣告市場趨勢預(yù)測2007-2011》數(shù)據(jù)顯示，2011年中國戶外液晶廣告市場服務(wù)商收入規(guī)模將達(dá)到141億元，從2005年到2011年中國戶外液晶廣告市場規(guī)模的年均復(fù)合增長率達(dá)到為37.40%。

據(jù)易觀國際對中國戶外液晶廣告市場的研究，中國戶外液晶廣告市場的終端數(shù)量的快速增長及細(xì)分市場內(nèi)陸續(xù)出現(xiàn)規(guī)模較大整合，成為推動戶外液晶廣告市場增長的最大動力。隨著戶外新媒體市場的逐步成熟，廣告主認(rèn)可度的提升及新技術(shù)及新媒體形式逐漸涌現(xiàn)，將會有更多廠商進(jìn)入該市場，廣告主可選擇的媒體數(shù)量也會更加豐富。

戶外液晶廣告市場管理政策變動成為阻礙該市場發(fā)展的因素之一。北京市市政管委公布了《北京市戶外電子顯示屏設(shè)置規(guī)范》，規(guī)范不僅對城市LED大屏幕及街道LED屏做出了限制而且對戶外電子顯示屏的安全技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、管理標(biāo)準(zhǔn)做出了限制，還對于新聞、娛樂等視聽節(jié)目的播出要求出了限制。如果類似的設(shè)置規(guī)范在全國推廣，將大大限制部分細(xì)分市場的盈利能力。另一方面，一些較為成熟的市場出現(xiàn)了資源方成本快速上升的情況，這將使得行業(yè)內(nèi)企業(yè)投入成本大幅度增加，運營利潤減小。

本報告研究范疇是指以液晶屏或LED屏形式的商業(yè)終端廣告系統(tǒng)，主要以播出電視節(jié)目、視頻節(jié)目或純廣告為表現(xiàn)手段。

（編輯：文靜）