全球液晶電視市場規(guī)模經(jīng)由終端與面板售價快速滑落，預(yù)估2008年總量可望達到1億臺左右，較2007年約7,600萬臺的總需求量仍有2~3成的增長。不過已有法人統(tǒng)計，雖然過去日系電視品牌業(yè)者在CRT電視市場稱霸，且2008年各主要品牌液晶電視業(yè)者均磨刀霍霍，希望透過更具價格競爭力的產(chǎn)品推出，擴大自家市占與營運規(guī)模。但也因競爭者眾，除量能與營收外，主要日系電視品牌業(yè)者2008年的電視部門獲利恐仍很難看，并有法人預(yù)估，2008年主要日系電視品牌廠家，除Sony、松下、夏普(Sharp)外，其余如Funai、東芝、日立、先鋒等業(yè)者的電視部門，恐將仍難逃虧損的命運。
液晶電視價格殺戮，且過去年均3~4成的價格跌幅，已讓主要日系品牌業(yè)者獲利艱辛。據(jù)統(tǒng)計，日系最大電視品牌業(yè)者Sony，2007年電視部門營收達1.4兆日元，但營業(yè)利益率為-3.2%，有近400億日幣的虧損。除外，F(xiàn)unai的液晶電視部門營業(yè)利益率則為-5.9%，JVC、Toshiba、Pioneer的營業(yè)利益率則分別為-5.9%、-7.3%、-7.4%與-15%，而Hitachi電視部門由于同時經(jīng)營電漿電視、液晶電視與面板業(yè)務(wù)，2007年營業(yè)利益率更出現(xiàn)40%的虧損。而即便賺錢的唯二廠家夏普與松下電器，營業(yè)利益率也分別僅有2.5%與4.1%。
而展望2008年，日系品牌業(yè)者的獲利表現(xiàn)恐仍難看。德意志銀行分析師預(yù)估，2008年Sony的電視部門營收可望增長到1.6兆日幣，且營業(yè)利益率由負轉(zhuǎn)正，可達1.4%左右；另外，松下及夏普的營業(yè)利益率則分別可望達4.3%與2.5%；其余包括東芝、日立等業(yè)者，都仍難逃虧損的命運。
業(yè)者認為，電視業(yè)者錢難賺，與以IT手法操作傳統(tǒng)屬于家電營銷的電視產(chǎn)品、價格跌價快速等有關(guān)。且電視業(yè)者為保有獲利，快速沖量以量制價，且操作面板業(yè)務(wù)等成為必然。不過換個角度來看，也因嚴酷的液晶電視價格競爭，讓CRT電視需求萎縮速度快速，某方面對面板與電視品牌業(yè)者而言，都有利基。但市場競爭過于快速，后續(xù)也讓二、三線業(yè)者的獲利門坎提高，未來前幾大業(yè)者寡占市場的情況，也將越趨明顯。
（編輯：文靜）
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