曲高和寡？LG平板電視尖端之路走向何方

在平板電視領(lǐng)域中，LG是韓國(guó)除了三星之外另一個(gè)可以和日本品牌抗衡的公司。LG同時(shí)擁有LCD和PDP面板生產(chǎn)線，僅就這一點(diǎn)，就足以證明LG在平板電視領(lǐng)域具有不凡的實(shí)力。2006年，在“巧克力”手機(jī)嘗到了甜頭的LG大張旗鼓啟動(dòng)了“藍(lán)?！睉?zhàn)略。06年8月LG召開(kāi)發(fā)布會(huì)，LG電子大中華區(qū)總裁禹南均宣布將在家電市場(chǎng)發(fā)動(dòng)藍(lán)海戰(zhàn)略的第2次沖擊：代表著LG頂尖技術(shù)實(shí)力的平板電視品牌XCANVAS（愛(ài)看）正式在中國(guó)啟用，具備“左右時(shí)間”（Time Your Time）功能的平板電視新品成為L(zhǎng)G的戰(zhàn)略焦點(diǎn)。同時(shí)，禹南均期望，借此款平板電視打破國(guó)內(nèi)數(shù)年來(lái)低端產(chǎn)品拼價(jià)格、高端產(chǎn)品拼畫(huà)面的舊格局?！癓G電子正是通過(guò)建立差別化的事業(yè)模式和產(chǎn)品為主的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，全面推進(jìn)藍(lán)海戰(zhàn)略?！?與會(huì)發(fā)布的所有機(jī)型全部都有“左右時(shí)間”功能，比當(dāng)時(shí)市面上同等檔次機(jī)器售價(jià)要高2000元左右。LG電子家電營(yíng)銷總裁姜泰吉常務(wù)在接受記者采訪時(shí)稱，LG獨(dú)創(chuàng)的“左右時(shí)間”技術(shù)至少領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手18個(gè)月。

“左右時(shí)間”電視推出之后，“業(yè)內(nèi)”一片驚呼：在平板電視關(guān)鍵的“分辨率”、“色彩數(shù)”、“響應(yīng)時(shí)間”等參數(shù)發(fā)展到極致之后，LG“左右時(shí)間”電視突破了同質(zhì)化、LG“左右時(shí)間”革了平板技術(shù)的“命”，電視應(yīng)該在應(yīng)用技術(shù)上謀發(fā)展了。可是后來(lái)的事實(shí)證明，電視本身技術(shù)的發(fā)展并沒(méi)有停滯不前；液晶電視產(chǎn)品的全面FULLHD化提升了畫(huà)質(zhì)、廣色域背光源和LED背光源技術(shù)增強(qiáng)了色彩表現(xiàn)力，背光自動(dòng)調(diào)節(jié)技術(shù)不僅節(jié)能護(hù)眼還節(jié)能能源、倍速驅(qū)動(dòng)技術(shù)全面改善了液晶電視動(dòng)態(tài)畫(huà)面差的缺點(diǎn)。在這些真正具有意義的變革中，我們看到了夏普、看到了索尼、看到了我們的國(guó)產(chǎn)企業(yè)創(chuàng)維和康佳，卻再也沒(méi)有看到LG領(lǐng)先的身影。其實(shí)在“左右時(shí)間”推出之前，創(chuàng)維的“可錄”液晶電視已經(jīng)在世界杯之前就開(kāi)賣(mài)了。誠(chéng)然，LG的“左右時(shí)間”不能完全等同于“可錄”功能，有著更為復(fù)雜的控制技術(shù)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬁紤]，但是這種“尖端技術(shù)”的靈感顯然不是LG首創(chuàng)的。

反觀“左右時(shí)間"電視的市場(chǎng)反映卻并不如LG預(yù)期的熱烈，2000多元的溢價(jià)并不被消費(fèi)者所認(rèn)可。直到LG推出了不帶“左右時(shí)間”功能的7R系列等低端產(chǎn)品后，才憑借低廉的價(jià)格和精美的外觀設(shè)計(jì)贏回了一些市場(chǎng)份額。

沉寂了一年半之后，在LG“藍(lán)?！睉?zhàn)略的指引下，又一款有劃時(shí)代意義的產(chǎn)品出現(xiàn)了。LG第一個(gè)推出了數(shù)字電視一體機(jī)LG70，該產(chǎn)品內(nèi)置了數(shù)字高頻頭與數(shù)字電視芯片，實(shí)現(xiàn)了自主的數(shù)字電視信號(hào)的接收和處理。其實(shí)際意義也就是把能接收中國(guó)數(shù)字地標(biāo)的機(jī)頂盒進(jìn)行了內(nèi)置，可以不通過(guò)任何設(shè)備直接接收到無(wú)線發(fā)射的DMB-TH數(shù)字信號(hào)，目前通過(guò)無(wú)線傳輸?shù)臄?shù)字電視信號(hào)在北京有一套高清節(jié)目和六套標(biāo)清節(jié)目。

LG第一個(gè)推出數(shù)字電視一體機(jī)，確實(shí)有著實(shí)力的體現(xiàn)和周密的規(guī)劃。不過(guò)，LG70卻再次受到了市場(chǎng)的冷落。原因有三：

一：受眾局限性大。全國(guó)只有北京、上海、天津、沈陽(yáng)、青島、秦皇島、廣州、深圳幾個(gè)大城市開(kāi)播地面高清數(shù)字電視廣播，其他地區(qū)消費(fèi)者根本沒(méi)用。

二：LG高端的一體機(jī)戰(zhàn)略迎合不了高端人群。高度集成的一體機(jī)本身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)主要在于通過(guò)繼承和類似功能部件在主機(jī)和顯示器上的共享，實(shí)現(xiàn)低成本，分體機(jī)的功能專業(yè)性和無(wú)限擴(kuò)展能力是一體機(jī)不能比擬的。

三：價(jià)格實(shí)在太高。LG70系列液晶電視包括52、47、42寸三個(gè)尺寸產(chǎn)品，上市伊始，42寸42LG70ED預(yù)售價(jià)格為22900元、47寸47LG70ED售價(jià)30990元、52寸52LG70ED售價(jià)40990元。在這個(gè)42寸全高清已經(jīng)萬(wàn)元以下的時(shí)代，這個(gè)價(jià)格確實(shí)不太能被接受，一個(gè)全高清電視加一個(gè)無(wú)線數(shù)字電視機(jī)頂盒的價(jià)格要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于LG70一體機(jī)的價(jià)格。

而繼LG之后馬上推出數(shù)字電視一體機(jī)的東芝，則迅速把新品價(jià)格降了下來(lái)，還破釜沉舟般的下市了剛上市不久的非一體機(jī)產(chǎn)品。在功能基本一致的，價(jià)格要便宜數(shù)千元的東芝產(chǎn)品沖擊下，LG70系列產(chǎn)品的市場(chǎng)反響可想而知。在筆者剛剛收到的一篇LG宣傳稿件中，發(fā)現(xiàn)一句話：僅在央視高清綜合頻道于5月1日正式開(kāi)通的一個(gè)月內(nèi)，LG的地面數(shù)字電視一體機(jī)就在北京地區(qū)銷售出300余臺(tái)。我們不知道LG對(duì)這樣的銷售成績(jī)真的滿意么？

LG剛剛公布的2008一季度財(cái)報(bào)十分喜人，LG液晶電視的表現(xiàn)也著實(shí)可圈可點(diǎn)，同比實(shí)現(xiàn)了高達(dá)82%的增幅。從國(guó)家信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，2008年4月LG液晶電視的市場(chǎng)份額已經(jīng)躍升至第四位，等離子電視居第十位。這表面的欣喜卻掩蓋不了一個(gè)事實(shí)：LG的“藍(lán)?！睉?zhàn)略在平板電視市場(chǎng)打的并不成功。我們不妨再仔細(xì)的消化一下國(guó)家信息中心的平板電視銷售數(shù)據(jù)，排在LG之前的是平板三巨頭夏普、索尼、三星；具體到每個(gè)品牌自身型號(hào)的排名上，夏普排在前列的有RX1系列的高端機(jī)型、索尼有W300A系列高端機(jī)型、三星有也有N8系列；三者均呈現(xiàn)高中低齊頭并進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，而LG則是低端機(jī)占了絕大比例?？梢?jiàn)，LG的高端機(jī)型并沒(méi)有得到消費(fèi)者的青睞。

LG是國(guó)際大品牌，但是在平板電視領(lǐng)域，和夏普、索尼和三星這些國(guó)際一線品牌相比，LG總給人差一點(diǎn)點(diǎn)的感覺(jué)。兩次重拳出擊的“高端”產(chǎn)品顯得“曲高和寡”，又缺乏在平板電視自身進(jìn)步上的技術(shù)創(chuàng)新。LG似乎總也邁不進(jìn)一線品牌這道門(mén)檻。LG，你究竟錯(cuò)在哪？LG，你究竟缺什么？LG,你的高端“藍(lán)?！睉?zhàn)略如何突破？我們期待著一個(gè)答案，我們希望你能成功。
（編輯：小湯）