從本土企業(yè)到外資品牌中國(guó)LED顯示屏市場(chǎng)正經(jīng)歷著什么

正如IT在90年代末的“噴井”式發(fā)展一樣，LED經(jīng)歷了從60年代的電子器件時(shí)代到80年代的成品顯示屏飛躍后，伴隨著國(guó)內(nèi)LED顯示屏應(yīng)用突破了控制技術(shù)和器件成本障礙，藍(lán)色LED晶片的成功研制，全彩色LED顯示屏全面進(jìn)入市場(chǎng)，中國(guó)LED市場(chǎng)可謂如火如荼。據(jù)相關(guān)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)表示，LED顯示屏市場(chǎng)以10.3%的年平均增長(zhǎng)率，從2006年的65億美元將增長(zhǎng)到2011年88億美元。從開始的證券交易所到商場(chǎng)、銀行、醫(yī)院、機(jī)場(chǎng)、體育場(chǎng)、博物館，甚至到現(xiàn)在的小區(qū)公告欄，LED屏幕見(jiàn)證了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和信息技術(shù)在各個(gè)領(lǐng)域的完全滲透過(guò)程，在不經(jīng)意之間已經(jīng)成為信息顯示領(lǐng)域不可替代的現(xiàn)代媒體傳播方式。

近幾年，LED顯示屏在中國(guó)市場(chǎng)地發(fā)展速度非常迅速，無(wú)論是來(lái)自國(guó)外的領(lǐng)頭羊，還是深圳占絕對(duì)數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)的生力軍，不同規(guī)模的LED企業(yè)幾年間拔地而起，讓整個(gè)市場(chǎng)“硝煙彌漫”。

本土企業(yè)快速崛起的10年

我國(guó)LED顯示屏市場(chǎng)的培育與技術(shù)的發(fā)展“并肩而行”，隨著LED技術(shù)的不斷發(fā)展，在全彩色LED顯示屏、256級(jí)灰度視頻控制技術(shù)、集群無(wú)經(jīng)線控制、多級(jí)群控技術(shù)等方面的全面突破和產(chǎn)品的推陳出新，我國(guó)企業(yè)在技術(shù)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)上突飛猛，與國(guó)際一流品牌在技術(shù)上沒(méi)有太多差距，形成了旗鼓相當(dāng)?shù)木置妗６遥?0年代初的中國(guó)LED市場(chǎng)還是一片“處女”地，市場(chǎng)處于開發(fā)和培育階段，本土LED品牌以狂風(fēng)卷落葉之勢(shì)迅速席卷了整個(gè)中國(guó)LED市場(chǎng)，LED市場(chǎng)幾乎都是國(guó)產(chǎn)品牌的天下，其中不乏名噪一時(shí)的名字，如利亞德、青松科技、上海三思、聯(lián)創(chuàng)、光磊科技等。這些企業(yè)在引導(dǎo)了中國(guó)LED市場(chǎng)發(fā)展和應(yīng)用模式的培育。

另一方面，由于LED顯示屏行業(yè)入門技術(shù)門檻低， 從控制系統(tǒng)到面罩設(shè)計(jì)，顯示屏生產(chǎn)環(huán)節(jié)分工非常細(xì)，將主要技術(shù)進(jìn)行整合就可以成為一個(gè)生產(chǎn)廠家，這導(dǎo)致許多技術(shù)和資金實(shí)力較弱的小型企業(yè)在市場(chǎng)中有利可圖。一時(shí)間，國(guó)產(chǎn)LED顯示屏市場(chǎng)呈現(xiàn)參差不齊的狀況。許多企業(yè)為了占據(jù)市場(chǎng)，不惜夸大自己的產(chǎn)品性能，不符實(shí)際地鼓吹自家產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，許多用戶對(duì)產(chǎn)品技術(shù)不甚了解的情況下，則以價(jià)格來(lái)衡量產(chǎn)品品質(zhì)。在LED顯示屏市場(chǎng)發(fā)展最為迅速的頭10年，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)雖然激烈，混亂，但國(guó)產(chǎn)品牌的日子可謂相當(dāng)滋潤(rùn)。

市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，外資搶灘高端市場(chǎng)

正如Lighthouse(兆光科技)公司國(guó)際市場(chǎng)推廣部高級(jí)經(jīng)理關(guān)佩華先生所說(shuō)：“目前，上海、北京、深圳等一線城市，隨著第一批LED顯示屏相繼計(jì)入更新?lián)Q代的時(shí)期，客戶更加注重產(chǎn)品品質(zhì)和維護(hù)服務(wù)了，對(duì)產(chǎn)品的要求也比以前更高了?！币虼?，“粗放型”的市場(chǎng)模式再也不能滿足用戶需求了，正是看到了這種市場(chǎng)轉(zhuǎn)型特征，一批批在國(guó)外享有較高知名度的一流企業(yè)尋機(jī)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，陸續(xù)在國(guó)內(nèi)成了了本土團(tuán)隊(duì)，給原本就競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈的LED市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的沖擊。之所以說(shuō)他們帶來(lái)的沖擊是巨大的，因?yàn)樗麄冊(cè)趪?guó)外有著多年的經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)品經(jīng)歷了成熟市場(chǎng)考驗(yàn)，形成了不可抗拒的品牌優(yōu)勢(shì)。而且，外資品牌的目標(biāo)相當(dāng)明確?！斑_(dá)科公司將注重開發(fā)、生產(chǎn)、銷售適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品，我們主要將產(chǎn)品定位在高端市場(chǎng)，建立和宣傳自己的品牌形象，”美國(guó)達(dá)科（Daktronics）電子（上海）有限公司產(chǎn)品顧問(wèn)兼生產(chǎn)總監(jiān)如是說(shuō)。建立了明確的市場(chǎng)目標(biāo)借助自己在國(guó)際市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)，達(dá)科自2005年在國(guó)內(nèi)成立辦公室后，短短幾年時(shí)間內(nèi)很快就獲得了一大批高端的項(xiàng)目訂單：如去年12月低竣工的五棵松體育館；今年初CCTV新臺(tái)址也選用了達(dá)科HD系列的戶外彩色視頻顯示屏，用于播放視頻廣告等各種信息，成為在國(guó)內(nèi)廣告、媒體行業(yè)LED應(yīng)用的一個(gè)典型案例；最近，達(dá)科還在緊鑼密鼓滴為亞洲第一大站北京南站安裝11塊室內(nèi)顯示屏，用于列車時(shí)刻等公共信息的發(fā)布以及廣告公司的廣告運(yùn)營(yíng)。這11塊屏幕將在8月1日集體亮相，讓北京南站成為全國(guó)LED顯示屏應(yīng)用最密集的車站。

高端市場(chǎng)、高端客戶、高質(zhì)量和高效售后服務(wù)是我們聽(tīng)到了一個(gè)不約而同的聲音。來(lái)自日本的晶彩 (Hibino) 亞太有限公司的總經(jīng)理吉富正樹先生說(shuō)道：“我們采用的全是日亞公司的LED燈管，屏幕在日本設(shè)計(jì)，在國(guó)內(nèi)安裝。一方面，保證了我們的LED屏幕的高可靠性、穩(wěn)定性和較長(zhǎng)的壽命，同時(shí)也降低了產(chǎn)品的價(jià)格，為用戶提供一個(gè)較好的性價(jià)比平衡點(diǎn)。當(dāng)然，我們的屏幕價(jià)格很大程度上是由LED成本決定的，采用了日亞的LED，自然也提高了屏幕成本。為了完全融入到國(guó)內(nèi)的銷售模式，還將在內(nèi)地建立辦事處，為用戶提供高質(zhì)量的售后服務(wù)，免去用戶的后顧之憂?！?

巴可(Barco)公司中國(guó)副總裁，媒體與娛樂(lè)部大中國(guó)區(qū)總經(jīng)理唐楓先生在接收本刊采訪時(shí)表示：這幾年，國(guó)內(nèi)LED市場(chǎng)需求快速膨脹，而面對(duì)國(guó)內(nèi)本土廠商云集的狀況，我們的主要目標(biāo)是尋找對(duì)產(chǎn)品顯示效果要求苛刻的高端客戶，這部分客戶具有較強(qiáng)的資金投資實(shí)力，對(duì)產(chǎn)品的穩(wěn)定性和防護(hù)性能要求高，這是我們國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主要目標(biāo)客戶。

同時(shí)，面對(duì)著以國(guó)產(chǎn)品牌為主的價(jià)格戰(zhàn)市場(chǎng)局面，一些知名的國(guó)際顯示屏企業(yè)也感受到了成本壓力的巨大影響，開始逐步把生產(chǎn)基地移到了國(guó)內(nèi)，如巴可在北京設(shè)立了顯示屏生產(chǎn)基地，Lighthouse在惠州也擁有生產(chǎn)基地，達(dá)科、萊茵堡也在國(guó)內(nèi)擁有生產(chǎn)工廠。隨著越來(lái)越多的國(guó)際LED顯示屏廠商進(jìn)駐中國(guó)，LED市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)必將價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向全方位的競(jìng)爭(zhēng)。創(chuàng)新，民族品牌永恒的話題

中國(guó)的LED顯示屏市場(chǎng)從來(lái)就不缺乏品牌，缺乏的是企業(yè)的自主創(chuàng)新能力。近幾年，LED企業(yè)數(shù)量和從業(yè)人數(shù)逐漸遞增，一些實(shí)力較弱的企業(yè)也加入到這個(gè)市場(chǎng)中來(lái)，他們甚至不斷采用價(jià)格戰(zhàn)方式來(lái)競(jìng)標(biāo)，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境開始惡化。然而，LED顯示企業(yè)的總體創(chuàng)新水平受制于企業(yè)的規(guī)模和實(shí)力，雖然企業(yè)自身對(duì)產(chǎn)品差異化創(chuàng)新要求強(qiáng)烈，但心有余而力不足。沒(méi)有創(chuàng)新，企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力將大大消弱，市場(chǎng)的需求滿足不了，就無(wú)法參與競(jìng)爭(zhēng)。

面對(duì)著強(qiáng)大的外來(lái)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我們只是一面驚恐地呼喊“狼來(lái)了”，一面卻在不停地將低劣質(zhì)量的屏幕推向市場(chǎng)打著價(jià)格戰(zhàn)。當(dāng)一些老牌的LED企業(yè)如利亞德、青松科技、中顯科技等雄風(fēng)漸褪的時(shí)候，誰(shuí)來(lái)引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展？沒(méi)有技術(shù)創(chuàng)新，我們就只能不斷重復(fù)著陳舊的技術(shù)，不停地打著價(jià)格戰(zhàn)，競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越弱，最后，大家都遍體鱗傷，倒閉、重組、收購(gòu)成了結(jié)局。我們需要富有創(chuàng)新力的民族品牌為市場(chǎng)注入活力，需要民族品牌重整雄風(fēng)。 [!--empirenews.page--]

要提高我國(guó)LED顯示產(chǎn)業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力，需要從以下幾方面進(jìn)行努力和改進(jìn)：加強(qiáng)企業(yè)形象宣傳，擴(kuò)大品牌形象在行業(yè)中的影響力，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品性能而不是低廉的價(jià)格來(lái)取勝；國(guó)內(nèi)的老牌LED顯示屏企業(yè)在技術(shù)和產(chǎn)品上與國(guó)際品牌相差距離并不大，這個(gè)行業(yè)需要培育形成具有較強(qiáng)綜合實(shí)力和規(guī)模的代表性企業(yè)；此外，LED顯示屏市場(chǎng)本身就具有相當(dāng)強(qiáng)的定制性，不同的客戶對(duì)產(chǎn)品需求完全不一樣。走高端路線的產(chǎn)品就應(yīng)該做成精品，加大壓鑄箱體模具的投入，保證安裝的精度，與國(guó)外廠商產(chǎn)品相抗衡。中低端路線產(chǎn)品在滿足基本功能的前提下，要簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)、降低成本。

產(chǎn)業(yè)化，標(biāo)準(zhǔn)化，LED市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

一批優(yōu)秀的外資企業(yè)快速進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后，中國(guó)LED市場(chǎng)特有的一些問(wèn)題也暴露了出來(lái)?！霸S多客戶對(duì)LED技術(shù)及效果并不十分了解，認(rèn)知度比較低，”巴可公司唐楓先生繼續(xù)補(bǔ)充到。兆光科技關(guān)佩華先生也表示：“在國(guó)內(nèi)許多二線城市如南京、武漢、青島等地，LED顯示屏仍處于從無(wú)到有的普及階段，用戶對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的衡量和產(chǎn)品指標(biāo)、規(guī)格的判斷并沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)?！敝?，國(guó)內(nèi)LED市場(chǎng)都是本土企業(yè)占據(jù)著大部分的市場(chǎng)份額，由于LED顯示屏的技術(shù)門檻和初級(jí)對(duì)資金的要求都不是很高，這讓一些技術(shù)上并不過(guò)硬的企業(yè)進(jìn)入了市場(chǎng)，整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出了參差不齊的現(xiàn)象，高中低端產(chǎn)品多達(dá)上百個(gè)品牌。一些企業(yè)在向客戶介紹產(chǎn)品時(shí)甚至以次充好，隨意夸大產(chǎn)品的性能、指標(biāo)等，而用戶大多都沒(méi)有能力去對(duì)這些指標(biāo)進(jìn)行檢測(cè)。正如Hibino亞太公司總經(jīng)理吉富先生所說(shuō)：“不規(guī)范的競(jìng)爭(zhēng)破壞了整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境，每個(gè)廠商都應(yīng)該向用戶負(fù)責(zé)，對(duì)產(chǎn)品宣傳要做到不夸張、不虛報(bào)、實(shí)事求是。這才有利于國(guó)內(nèi)LED市場(chǎng)規(guī)范、有序地競(jìng)爭(zhēng)。”

混亂的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，讓一些不具備設(shè)計(jì)和安裝資質(zhì)的公司擾亂了市場(chǎng)規(guī)范，描述顯示屏的技術(shù)參數(shù)和特征技術(shù)術(shù)語(yǔ)也沒(méi)有統(tǒng)一。這些都是中國(guó)LED市場(chǎng)由來(lái)已久的問(wèn)題，LED顯示屏的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化將成為L(zhǎng)ED顯示屏發(fā)展的一個(gè)新趨勢(shì)。行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)體系的形成，對(duì)產(chǎn)品的檢測(cè)有了相對(duì)統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)和評(píng)判依據(jù)，生產(chǎn)條件差、技術(shù)性不強(qiáng)、售后服務(wù)體系不完善的企業(yè)將受到市場(chǎng)的淘汰，促使行業(yè)的發(fā)展趨于有序，廠商、用戶、行業(yè)協(xié)會(huì)的共同努力，才能讓中國(guó)LED顯示屏市場(chǎng)走向健康、有序的競(jìng)爭(zhēng)。

（助編：xiaohu）