2009年中國LCD顯示器市場可能出現(xiàn)洗牌

2008年是中國LCD自有品牌顯示器市場十分艱難的一年，無論廠商還是渠道都承受著巨大壓力，價格一降再降，市場醞釀洗牌。

2008 年前三季度，中國顯示器自有品牌市場呈現(xiàn)同比下降局面，銷量達926.9萬臺，同比下降5.5%。其中LCD銷量為848.6萬臺，同比增長13.2%。從LCD的尺寸別分布可以看到，19 LCD的比例達到62.5%，引領LCD市場。19 LCD和大于19 LCD的銷售構成中，寬屏液晶占據(jù)絕對主流；19 LCD中寬屏銷售比重達90.2%；大于19 LCD中寬屏銷售比重達97.2%。

2008年前三季度中國自有品牌顯示器市場結構

2008年中國LCD顯示器自有品牌的主流尺寸分別：19英寸、20英寸、22英寸以及大于22英寸價格不斷下跌，幾近雪崩。價格戰(zhàn)成為2008年自有品牌顯示器的主旋律，LCD顯示器價格的80%取決于面板價格，由于受到2008年全球經(jīng)濟疲軟的影響，市場需求有限，面板價格不斷下跌；中國經(jīng)濟雖繼續(xù)保持快速發(fā)展，但受區(qū)域經(jīng)濟不平衡性的影響，LCD顯示器的需求處于相對飽和階段——擁有的未到升級換機階段，未有的受限于支付能力。需求疲軟和產(chǎn)能過剩使得終端產(chǎn)品陷入價格戰(zhàn)的深淵。

2008 年顯示器廠商競爭激烈，市場格局復雜動蕩。一線品牌不斷降低價格以鞏固市場地位，一線廠商三星主動參與降價，與AOC之間的價格差空間不斷縮小，令二、三線品牌的銷量大幅減少，生存空間飽受考驗，規(guī)?；a(chǎn)成本優(yōu)勢的欠缺和上游供應談判優(yōu)勢的缺失使得二、三線廠商步履維艱。這些廠商不斷降價自保，造成一降再降的局面。作為市場領導者的三星，其價格走勢也是市場的風向標，它保持不減產(chǎn)的生產(chǎn)計劃，以暫時的利潤犧牲獲取更多的市場優(yōu)勢，對其他廠商形成極大的壓力；其降價策略使其保持了上揚走勢。AOC受到三星的價格打壓以及其它品牌的價格沖擊，競爭壓力較大；LG由于采取跟隨定價和主動降價相結合的策略，保持了相對穩(wěn)定的市場地位；長城的市場份額隨其價格策略變化波動較大；而不具定價主動權的優(yōu)派始終處于被動地位。

可以預見，2009年價格戰(zhàn)的主旋律將繼續(xù)貫穿始終，二、三線廠商將經(jīng)歷生存考驗。激烈競爭將使廠商不斷提高產(chǎn)品性能和削減制造成本，不遺余力地推出眾多新品。首先，聯(lián)合上游廠商主推16:9的產(chǎn)品。16:9未來將由6代線完成，由于6代線之前重要切割液晶電視面板，其切割16:9的液晶面板更加經(jīng)濟；同時16:9的LCD顯示器擁有更好的游戲娛樂性和影視效果。其次，高清LCD開始普及。16:9的LCD除了 18.5寬屏和20寬屏不支持1080P的分辨率外，其它各個規(guī)格均達到1,920×1,080，并且價格不高；同時采用TN面板的24寬屏價格將進一步下降。第三，節(jié)能成為LCD顯示器的新亮點。未來中國將關注LCD顯示器的功耗狀況，從2009年4月1日起，市售所有LCD顯示器必須貼有能耗標識，達不到節(jié)能標準3級的將被禁止出售，而能達到節(jié)能標準1級(最高級)的LCD顯示器將獲青睞。第四，動態(tài)對比度競爭暫告段落，廣色域技術有待升溫。動態(tài)對比度2008年已經(jīng)達到100000:1的比值，但是主流產(chǎn)品的比值為15000:1到20000:1之間，并且動態(tài)對比度升級到20000:1后，畫面效果的改進已經(jīng)比較細微。因此未來主流產(chǎn)品的動態(tài)對比度升級到20000:1左右即可。而廣色域產(chǎn)品售價較高，型號偏少，未來有待升溫。（編輯：曾聰）