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[導(dǎo)讀]凡是做消費電子投資的,不管對“山寨”多么不屑于提,但都不得不提防這個“門口野蠻人”。 從U盤、手機、M P3、相機到筆記本,山寨即使沒有摧枯拉朽,但對行業(yè)也起到攪局的作用。電紙書,作為一款概念熱門兩年的消費

凡是做消費電子投資的,不管對“山寨”多么不屑于提,但都不得不提防這個“門口野蠻人”。

從U盤、手機、M P3、相機到筆記本,山寨即使沒有摧枯拉朽,但對行業(yè)也起到攪局的作用。電紙書,作為一款概念熱門兩年的消費電產(chǎn)品,價格一直是電子書在市場終端迅速普及的最大瓶頸,“2009年時市場上的玩家不超過30家,今年將有400家企業(yè)搶食”,隨著山寨軍團的厲兵秣馬,電子書行業(yè)終于將迎來一輪消費者期待已久的價格“血拼”。

在上游的暗中資助下,正規(guī)軍與山寨軍團斗法開始升級,從電子書究竟門檻高還是低的“口水戰(zhàn)”,到拉攏上游備貨下游招商的“渠道戰(zhàn)”,在博弈中,上游芯片和方案商成為大贏家。

電子閱讀器技術(shù)興起于上世紀90年代,與液晶顯示屏相比較,其優(yōu)點是省電、能耗低、不需要背光源、可在陽光下閱讀等。業(yè)內(nèi)預(yù)計,2009年美國電子閱讀器銷售量為300萬臺,而2010年的銷售量將會飆升至1000萬臺。

品牌商山寨廠開打口水戰(zhàn)

但在中國市場,由于涉足廠商較少,國內(nèi)電子書閱讀器的平均售價普遍較高,以漢王為例,其產(chǎn)品售價基本上都在2500元以上。然而,隨著在國內(nèi)發(fā)布電子書閱讀器產(chǎn)品的廠商不斷增多,價格戰(zhàn)已經(jīng)悄然打響。號稱首款進入中國市場的國際電子書閱讀器產(chǎn)品———iriverstory的標價即為2249元,而且它使用的還是6英寸的大屏幕,相對于國內(nèi)普遍的5.5英寸屏幕電子書閱讀器來說無疑具有相當(dāng)?shù)男詢r比優(yōu)勢。

記者在淘寶網(wǎng)上看到,一些不知名的號稱采用了EIN K屏的電子書價格已經(jīng)跌到1000元左右,在電腦賣場終端電子書價格還算堅挺,約在1500元以上,但價格體系已經(jīng)出現(xiàn)亂象,遠不像去年那么堅挺。一方面,標價存在相當(dāng)大的水分,現(xiàn)場購買時議價空間較高,不同的柜臺在還價后實際成交的價格可以相差數(shù)百元,可見定價主動權(quán)正在悄然由廠商向消費者過渡。

不少準備或者已經(jīng)做起電子書投資的電子制造商都曾向記者放言,“電子書技術(shù)含量并不高”,有的山寨廠甚至聲言,自己公司在研發(fā)電子書產(chǎn)品時,僅僅用了2天就做出了原型機?!半娮訒年P(guān)鍵就是E-ink屏幕,這部分完全被臺灣元太所壟斷,至于其他部分并無任何技術(shù)含量可言,C PU基本都是三星,系統(tǒng)是W inCE或者Linux,把M ID產(chǎn)品的解決方案稍作修改,然后模仿亞馬遜的產(chǎn)品開模就可以?!?/p>

對山寨商的說法,國內(nèi)最大的電子書品牌商漢王并不認同,董事長劉迎建曾向記者表示山寨商難成氣候,“山寨廠商很難量產(chǎn),因為要想做電子閱讀器,這個行業(yè)的鏈條有5個元素:終端、內(nèi)容創(chuàng)造者、網(wǎng)上平臺、無線信道、數(shù)字化,有好幾道檻很難躍過。以內(nèi)容來說,任何電子閱讀器都要有內(nèi)容,即需要內(nèi)置電子化的書籍,這個問題過程復(fù)雜,因為牽涉到與出版商、作者談版權(quán)等一系列問題。此外,電紙書屏幕的采購成本也是山寨廠商很難接受的。

廠商如何面對山寨的沖擊呢?以漢王為例,其產(chǎn)品上將屏幕尺寸多樣化,并且所有系列都將加W IFI功能。在價格上將低檔電子書的價格降到1000元左右,直接與山寨競爭。

此外,不少正版電子書廠商還加強和出版社的合作,加大正版資源采購力度,預(yù)裝+書城下載給讀者提供更多的內(nèi)容,目前,熱點的書籍在網(wǎng)上較難找到盜版內(nèi)容,比如,近期《一個文人的地產(chǎn)江湖》、《孔子》等熱點書籍都是紙書和漢王電子書同步出版,而山寨電子書做到這一點是非常困難的。

斗法升級,上游成贏家

劉迎建在接受記者采訪時曾透露,去年中,市面上出現(xiàn)一批仿漢王的產(chǎn)品,“從外形上看,這些山寨版幾乎是百分之百地仿制了我們的最新產(chǎn)品,我們做出什么新東西,他們就馬上搞出什么樣的假貨?!?,絕大多數(shù)是使用臺灣元太(PV I)的公模和系統(tǒng),然后貼牌銷售?!澳菚r的失誤就是一批E-Ink的屏流到市場上,后來我們和E-Ink獨家包銷,山寨就消失了,之后,我們還預(yù)訂了大量元太的屏,而其他廠家要訂到元太屏,需要等半年以上?!?/p>

目前,電子書的產(chǎn)品成本構(gòu)成中,電子油墨屏的成本占據(jù)了35%-50%不等,其電子紙技術(shù)壁壘最高,全球廠家僅有E-lnk、SiPix和Bridgestone,其中,E-lnk商業(yè)化最成功,市場占有率最大,主流品牌均采用E-lnk的電子紙基材。

而目前全球能提供這一顯示屏的企業(yè)只有美國的E-Ink公司。就在上月23日,美國E-Ink公司被我國臺灣的元太科技公司全資收購,而英特爾(博客)、摩托羅拉、美國最大出版集團赫斯特等E-Ink原股東將將變成元太的股東。

隨著大陸品牌廠紛紛搶進電子書閱讀器市場,讓最早,目前也是唯一量產(chǎn)出貨電子紙顯示器(E PD )的元太科技,以及電子書組裝市場的鴻海集團均同步受惠。電子書閱讀器的火爆開始于2008年5月索尼旗下“PR S-505”在美國及歐洲暢銷。之后,美國亞馬遜的“K indle”緊跟著上市。向這兩家提供模塊的正是元太科技。

各大IT廠商加速進軍電子書,讓元太科技成為最大的受益者。也加速了其擴張的步伐,元太科技2005年對Philips電子紙事業(yè)部的并購,2008年,其又并購韓國H ydis以擴充產(chǎn)能。今年6月,臺灣元太科技斥資2.5億美元收購電子書顯示器制造商E -Ink。一周前,元太科技下屬子公司H ydis與LG D顯示器達成合作。元太科技董事長劉思誠雄心勃勃地宣稱:“元太將成為電子紙的‘英特爾’,同時會整合產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈,組成E-Ink陣營,希望繼半導(dǎo)體、面板之后,打造另一個兆元產(chǎn)業(yè)?!?/p>

電子書進入公模時代

未能透露的新合作伙伴將在元太目前的潛在競爭對手中產(chǎn)生。今年3月份,中國臺灣最大的平板面板廠商友達光電斥資300萬美元收購了電子紙廠商SiPix31.6%的股份,進軍電子閱讀器市場。Sipix在被友達注資以后,開始正式量產(chǎn)并產(chǎn)品化,最近B enQnReader k60電子閱讀器宣布上市,并在參數(shù)里標明使用Sipix 6英寸電子紙,這是一件標志性的事件,表明電子紙從此不再由元太獨家壟斷。友達光電從8月份開始發(fā)售9英寸的電子圖書閱讀器顯示屏。


由此,友達的Sipix技術(shù)與元太形成了兩大技術(shù)陣營,而9月鴻海集團宣布將投資200萬美元進入電子紙生產(chǎn)市場。鴻海集團的加入,有望與元太、友達形成電子紙生產(chǎn)三足鼎立的局面。在失去先發(fā)優(yōu)勢后,元太也將被迫下調(diào)價格。劉迎建預(yù)計,明天將會是上游產(chǎn)業(yè)鏈破冰的關(guān)鍵一年,由于技術(shù)競爭帶來的價格競爭,到明年年中,將會出現(xiàn)1000元以下的電子閱讀器供用戶選擇。

除顯示屏外,芯片方案商也開始跑馬圈地,繼飛思卡爾取得EInk電子紙控制技術(shù)授權(quán)后,德州儀器也于CES期間宣布與EInk合作。未來除晶片組外,TI更提供完整軟硬體參考設(shè)計給客戶。分析師認為,電子書閱讀器公板時代是否即將來臨,值得密切關(guān)注。在聯(lián)發(fā)科成功以公板策略創(chuàng)造出一波山寨機風(fēng)潮后,電子書的山寨導(dǎo)火線正在被點燃。

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