電子書狂潮將在2010年節(jié)日消費旺季達(dá)到頂點

國際研究及顧問機構(gòu)Gartner表示，由于數(shù)項里程碑和新產(chǎn)品上市催化電子書及電子閱讀器市場的改變，使2009年極有可能成為電子書和電子閱讀器發(fā)展的分水嶺。Gartner亦指出，雖然2009年電子閱讀器銷售量可能會增加，但預(yù)期2010年才會是電子書閱讀器真正成為暢銷消費電子商品的一年，電子書閱讀器狂潮將在2010年節(jié)日消費旺季達(dá)到頂點。

Gartner研究副總裁Allen Weiner表示：“新競爭者如全球最大連鎖書店Barnes and Noble也進入電子書閱讀器市場，再加上Amazon和Sony新興機型的增加，2009年消費者對于單一用途的電子閱讀設(shè)備開始有更多選擇。主要的產(chǎn)品區(qū)隔特色包括了，可以支持E Ink的電子紙技術(shù)和更多樣的版型支持，有些閱讀器設(shè)備甚至能讓消費者透過無線網(wǎng)絡(luò)購買電子書內(nèi)容，并能將電子書內(nèi)容在所有閱讀設(shè)備上同步，使所有設(shè)備都能閱讀同樣的內(nèi)容。”

Weiner指出，當(dāng)像是Amazon Kindle和Sony系列產(chǎn)品這類單一性閱讀設(shè)備(單純?yōu)榱穗娮訒O(shè)計閱讀器設(shè)備)吸引了大多數(shù)的注意力時，智能手機上的電子書應(yīng)用程序，則是出版業(yè)者在數(shù)字化策略中重要的元素。然而，Gartner認(rèn)為電子閱讀器市場的發(fā)展尚在初期階段，智能手機是否能成為閱讀電子書的強大獨立閱讀設(shè)備，或者與其它像是單一性閱讀設(shè)備等電子閱讀器互補，尚還言之過早。

Weiner表示，“在智能手機上的電子書應(yīng)用程序，有潛力成為像是平板式閱讀器及小筆電等其它設(shè)備間的連結(jié)橋梁?！盬einer說明，“舉例來說，Apple能從iTunes Store上，遷移超過五百種的電子書應(yīng)用程序，到一個平板設(shè)備上；最近發(fā)表了以瀏覽器為基礎(chǔ)的電子閱讀器的Google，能夠提供應(yīng)用程序給各式各樣以Android為基礎(chǔ)的設(shè)備?！?/p>

在電子閱讀器成為主流之前，還有很多障礙需要跨越，像是電子書需要更多元的零售管道-從大型零售業(yè)者及無線電信業(yè)者，到Brookstone之類的生活用品店。此外，預(yù)期會有更多的出版業(yè)者接受電子閱讀器。舉例來說，新聞報導(dǎo)丹布朗的“失落的符號”(The Lost Symbol)電子書銷售成功，然而其它著名的小說家，像是法律驚悚小說名家John Grisham以及哈利波特作者J.K. Rowling，并沒有將他們的著作出版電子書。

Gartner表示，電子閱讀器未來成功與否，價格仍然扮演最主要的角色。目前看來，在2009購物季，$199美元似乎是完整配備的電子閱讀器產(chǎn)品的最低價，但Gartner分析師們認(rèn)為，價格必須下滑至接近$99美元時，才能對消費者造成顯著的吸引力。

長期而言，Weiner相信電子閱讀器會有光明的未來，并鼓勵出版商積極地耕耘透過電子管道發(fā)布的電子書、報紙和雜志。他表示，“這是一個試驗，也是一個與價值煉上的其它單位(各式服務(wù)供貨商和電子倉儲業(yè)者)設(shè)立關(guān)系的完美時間點。若市場比預(yù)期中更早開始起飛，將有助于相關(guān)業(yè)者在電子書市場中快速取得先機?！?br />