海信電視 提前布局LED爭(zhēng)取時(shí)間領(lǐng)先

海信是我國(guó)最早建立LED背光源液晶模組生產(chǎn)線的企業(yè)，也是我國(guó)最早推出LED背光源液晶電視的企業(yè)。海信在LED背光平板方面最值得稱道的業(yè)績(jī)，是其比同行業(yè)更早發(fā)覺到市場(chǎng)的趨勢(shì)并投入研發(fā)力量。在LED平板上的成功經(jīng)驗(yàn)，甚至可以追溯到2005年前后在平板行業(yè)上所取得的敏銳先機(jī)。

預(yù)測(cè)到LED平板市場(chǎng)趨勢(shì)

在2010年3月份的新品發(fā)布會(huì)上，海信推出了19英寸-55英寸共13款LED背光源液晶電視，融合了互聯(lián)網(wǎng)、3D顯示、LED背光源等多項(xiàng)技術(shù)。這是海信兩年前進(jìn)入液晶模組并開始規(guī)?；a(chǎn)LED液晶電視以來的最大規(guī)模新品亮相。

2008年8月，海信液晶電視模組二期工程順利投產(chǎn)，海信建成了中國(guó)第一條LED背光模組生產(chǎn)線，首次實(shí)現(xiàn)了LED液晶電視的規(guī)?；a(chǎn)。同期，海信推出了中國(guó)第一臺(tái)LED液晶電視，較國(guó)內(nèi)同行業(yè)提前了整整一年的時(shí)間。

海信推斷，LED背光寬色域、節(jié)能環(huán)保、高畫質(zhì)等技術(shù)優(yōu)勢(shì)以及“更絢麗、更節(jié)能、更環(huán)保、更纖薄”的優(yōu)良產(chǎn)品性能， LED背光源液晶電視將成為液晶電視發(fā)展的必然趨勢(shì)，并將快速替代CCFL背光液晶電視產(chǎn)品。

海信堅(jiān)定地承擔(dān)起LED液晶電視的市場(chǎng)培育者角色。2009年9月，海信推出19英寸到55英寸全系列LED液晶電視，加快了LED電視的推廣普及速度。去年11月份以來，海信LED液晶電視的市場(chǎng)占有率連續(xù)4個(gè)月超過了30%，成功超越洋品牌，躍居中國(guó)市場(chǎng)第一位。

2009年中國(guó)平板市場(chǎng)的零售量占到了全球市場(chǎng)的20.3%，是全球增長(zhǎng)速度最快的區(qū)域，成為帶動(dòng)全球市場(chǎng)的新龍頭。這一年，中國(guó)彩電市場(chǎng)完成了從 CRT電視向平板電視的全面轉(zhuǎn)型，LED背光源液晶電視、網(wǎng)絡(luò)電視等高端平板電視快速普及。這一年，中國(guó)彩電企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力大幅提升，中國(guó)品牌市場(chǎng)份額超過七成。

悄無聲息占據(jù)平板先機(jī)

在LED背光上所取得的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，與平板行業(yè)興起時(shí)海信取得優(yōu)勢(shì)地位的境況如出一轍，仔細(xì)觀察一下也會(huì)發(fā)現(xiàn)兩次發(fā)展都有一個(gè)相通的特點(diǎn)，就是在技術(shù)研發(fā)上的提前布局。

海信從1998年開始關(guān)注平板電視技術(shù)，專門設(shè)立了數(shù)字電視研究所、液晶電視研究所、等離子電視研究所，并引進(jìn)了國(guó)際化專家人才加盟。海信每年將銷售收入的5%投入到技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)之中，并建立應(yīng)市產(chǎn)品、儲(chǔ)備產(chǎn)品、技術(shù)預(yù)研3級(jí)研發(fā)體系，根據(jù)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)和國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求研發(fā)平板新技術(shù)、新產(chǎn)品，做到了領(lǐng)先國(guó)內(nèi)同行3個(gè)月到半年的時(shí)間上市新產(chǎn)品。

2004年6月，海信預(yù)言平板電視摩爾時(shí)代即將到來，并發(fā)布了海信Anyview全球平板戰(zhàn)略，此后平板電視市場(chǎng)的飛速發(fā)展有力印證了這一預(yù)言。市場(chǎng)始終會(huì)對(duì)把握住機(jī)會(huì)的企業(yè)做出回報(bào)。2004年10月，海信平板電視一舉躍居中國(guó)平板電視市場(chǎng)占有率的第一位。此后，海信一直占據(jù)市場(chǎng)榜首的位置。海信依靠技術(shù)立企和穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略，率先實(shí)現(xiàn)了CRT電視向平板電視的成功過渡。

2007年9月，海信靠自己的力量建成了中國(guó)電視行業(yè)第一條液晶模組生產(chǎn)線，打破了洋品牌在平板電視上游產(chǎn)業(yè)鏈的壟斷地位，使中國(guó)企業(yè)與洋品牌在平板產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)上擁有了話語權(quán)，產(chǎn)品差異化也隨之變成了現(xiàn)實(shí)。降低生產(chǎn)成本是海信電器投產(chǎn)液晶模組生產(chǎn)線的另一個(gè)重要目的，通過建設(shè)、投產(chǎn)模組生產(chǎn)線，海信能夠控制的平板電視成本由原來的30%上升到了70%以上，顯著降低了產(chǎn)品成本，增強(qiáng)了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。”

從平板電視概念的導(dǎo)入到今天LED背光顯示、網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)以及3D立體顯示技術(shù)的全面開花結(jié)果，中國(guó)平板電視走過了10年的發(fā)展歷程。10年來，中國(guó)平板電視從無都有、從弱到強(qiáng)，技術(shù)升級(jí)的脈絡(luò)十分清晰。海信等中國(guó)本土品牌依靠加大技術(shù)投入和加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，在平板市場(chǎng)啟蒙時(shí)期就與洋品牌同步研發(fā)和同步推出產(chǎn)品，中國(guó)彩電企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

LED平板研發(fā)投入將增加一倍以上

2009年12月，國(guó)際電工委員會(huì)確定了由來自海信的劉衛(wèi)東博士牽頭起草LED液晶背光分規(guī)范國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)，劉衛(wèi)東博士還將與外國(guó)專家共同牽頭起草背光顯示總規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。該系列國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)由中國(guó)企業(yè)負(fù)責(zé)制定，在全球平板顯示領(lǐng)域還是第一次。

海信正在努力使得自己“技術(shù)立企”的企業(yè)精神更為突出，并成為L(zhǎng)ED背光顯示技術(shù)方向的專家。

面對(duì)平板技術(shù)的新一輪升級(jí)，海信做了相應(yīng)的戰(zhàn)略布局：一是加大研發(fā)投入，今年新投入的研發(fā)項(xiàng)目數(shù)量較2009年增長(zhǎng)一倍以上；二是2010年海信主銷產(chǎn)品將全面升級(jí)為L(zhǎng)ED液晶電視；三是加快LED液晶電視的上游產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，新建5條液晶電視生產(chǎn)線和5條LED背光模組生產(chǎn)線，到2010年底，海信液晶模組的年產(chǎn)能將達(dá)到650萬片；四是在全國(guó)重點(diǎn)城市賣場(chǎng)中，海信將拿出大部分展位展示LED液晶電視新品，快速推動(dòng)LED液晶電視的普及。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplaySearch的預(yù)測(cè)，2010年全球液晶電視的出貨量將持續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到1.8億臺(tái)，其中，最被看好的是LED背光液晶電視和3D電視，全球LED背光源液晶電視出貨量將達(dá)到3200萬臺(tái)。另據(jù)預(yù)測(cè)，2010年中國(guó)市場(chǎng)的液晶電視出貨量將達(dá)到3600萬臺(tái)，其中，LED液晶電視的零售量將在700萬臺(tái)左右，預(yù)計(jì)到2011年中國(guó)LED液晶電視銷售量將超過普通CCFL液晶電視。未來3年全球電視市場(chǎng)將迎來LED液晶電視的井噴期。