液晶電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)質(zhì)變：Smart TV風(fēng)頭勁壓3D

拓墣產(chǎn)業(yè)研究所指出，在”新興國(guó)家需求增加”、”中國(guó)TV補(bǔ)貼政策延續(xù)”、”歐美穩(wěn)定換機(jī)潮”與”Smart TV新機(jī)刺激”等利多刺激下，拓墣產(chǎn)業(yè)研究所經(jīng)理張乘維預(yù)估，2011年全球LCD TV出貨量可望達(dá)2億1,094萬(wàn)臺(tái)，較2010年成長(zhǎng)16%。與往年不同的是，2011年新興國(guó)家LCD TV出貨量將高達(dá)1.15億臺(tái)（占全球比重55%），首度超越成熟國(guó)家的0.96億臺(tái)，成為未來(lái)LCD TV成長(zhǎng)的主要?jiǎng)幽堋?br />
而臺(tái)灣LCD TV代工廠受惠于日、韓系廠商釋單，2011年出貨量將成長(zhǎng)34%，占全球代工比重也將挺進(jìn)30%，臺(tái)灣四大LCD TV代工集團(tuán)也已成型。熱門產(chǎn)品部分，2011年LED TV滲透率將超越五成；3D TV雖然仍是2010年IFA展的焦點(diǎn)之一，但2011年風(fēng)采恐怕將被Google、Apple領(lǐng)軍的Smart TV大軍搶盡，LCD TV軟件產(chǎn)業(yè)生態(tài)也將產(chǎn)生質(zhì)變。

2008~2013年全球LCD TV出貨量預(yù)估

大廠競(jìng)相投入 Smart TV時(shí)代來(lái)臨

拓墣指出，Samsung于2010年1月CES展首次推出具備Application概念的連網(wǎng)電視，隨后于3月開始販?zhǔn)?，并?010年7月開啟自家經(jīng)營(yíng)的Application Store。而2010年9月全球第2大消費(fèi)性電子展-IFA，發(fā)現(xiàn)Smart TV與3D TV并列為展中最亮眼的兩大薄型電視產(chǎn)品。緊接著Sony也跟Intel、Google合作于2010年10月開始販?zhǔn)廴蚴卓畹腉oogle TV，再再確立了Smart TV時(shí)代的來(lái)臨。拓墣認(rèn)為，未來(lái)Smart TV將不再只有網(wǎng)頁(yè)或視頻影音瀏覽等功能，還將具有搜尋與執(zhí)行應(yīng)用程序等更多智能化功能。

展望2011年，拓墣認(rèn)為將會(huì)有Samsung、Sharp與LG等陸續(xù)投入Smart TV或是Google TV的開發(fā)與生產(chǎn)，加上光纖網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)備日趨完備，以及Video On Demand線上租片被廣大消費(fèi)者所接受，Smart TV勢(shì)必將成為2011年所有LCD TV產(chǎn)品中最閃亮的明星產(chǎn)品。雖然2010年Smart TV出貨量?jī)H有701萬(wàn)臺(tái)，但隨著眾多廠商的切入，2011年出貨量將有機(jī)會(huì)達(dá)到2,562萬(wàn)臺(tái)，占整體TV的比重達(dá)10.3%。3D TV則受限于單價(jià)過高與3D內(nèi)容過少，2011年全球3D TV僅成長(zhǎng)至1,175萬(wàn)臺(tái)。

Smart TV出貨領(lǐng)先3D TV

受惠日韓釋單 臺(tái)廠出貨成長(zhǎng)34%

拓墣分析，過去LCD TV使用接口的軟件主要由品牌廠、組裝廠與TV芯片廠三方一起合作開發(fā)。未來(lái)在Google加入網(wǎng)絡(luò)電視開發(fā)，Google的Android與Chrome將可能直接涵蓋Kernel、Application/Middleware、Shell GUI等應(yīng)用， LCD TV軟件生態(tài)即將產(chǎn)生質(zhì)變。

而臺(tái)灣LCD TV產(chǎn)業(yè)ODM業(yè)者，2010年受惠于部份日系品牌大幅的提高委外代工比重，使得仁寶、緯創(chuàng)、鴻海等廠商LCD TV出貨皆成長(zhǎng)逾70%。展望2011年，受到日韓品牌廠商持續(xù)釋單激勵(lì)，臺(tái)灣LCD TV出貨量將達(dá) 6,250萬(wàn)臺(tái)。臺(tái)灣LCD TV代工的前七大廠中，2011年預(yù)期將以和碩、友達(dá)（景智）、鴻海、緯創(chuàng)表現(xiàn)最為亮眼；依照出貨量區(qū)分，臺(tái)灣也逐漸形成”冠捷、群創(chuàng)（1,800-1,500萬(wàn)）”、”緯創(chuàng)、仁寶（1,100-800萬(wàn)）”、”瑞軒（450萬(wàn)）”及”和碩、景智（250-200萬(wàn)）”等四大集團(tuán)。而Smart TV的興起，亦將為臺(tái)灣面板、智能化遙控器、WiFi產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新商機(jī)。

2008~2013 年臺(tái)灣LCD TV出貨量

延伸閱讀：現(xiàn)階段的互聯(lián)網(wǎng)電視不是Smart TV

什么是Smart TV，根據(jù)英特爾的描述，未來(lái)電視將會(huì)基于網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)無(wú)限的內(nèi)容與無(wú)限的應(yīng)用， Smart TV絕不僅僅是聯(lián)網(wǎng)播放視頻那么簡(jiǎn)單，它將擁有強(qiáng)大的搜索功能、良好的用戶界面、新內(nèi)容和新服務(wù)（比如社交網(wǎng)絡(luò)），甚至還有針對(duì)性更高的廣告投放模式。

智能電視連接到互聯(lián)網(wǎng)，能夠訪問到互聯(lián)網(wǎng)很多的內(nèi)容，但并不是把互聯(lián)網(wǎng)連接到電視上的，就統(tǒng)稱為智能電視，因?yàn)橐呀?jīng)有的產(chǎn)品也可以連接互聯(lián)網(wǎng)，能夠訪問互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容，比如說(shuō)音視頻的服務(wù)，但這并不是真正的智能電視。當(dāng)年有一些手機(jī)可以下載音樂，但它不是智能手機(jī)，這是一樣的道理。智能電視的互聯(lián)網(wǎng)有很多的各種各樣的應(yīng)用，很多開發(fā)者開發(fā)很多應(yīng)用和服務(wù)，這是一個(gè)沒有限制的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。智能電視不僅是把互聯(lián)網(wǎng)連接到電視，也是給很完整的互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容。作為消費(fèi)者來(lái)講可以通過智能電視完整訪問互聯(lián)網(wǎng)，要使電視屏幕優(yōu)化，但是沒有限制上面的內(nèi)容，不只是看視頻和音頻，包括一些游戲的應(yīng)用，你可以在開發(fā)者在這個(gè)平臺(tái)上開發(fā)，英特爾認(rèn)為這是簡(jiǎn)單把互聯(lián)網(wǎng)連在電視最主要的差別，現(xiàn)階段的互聯(lián)網(wǎng)電視還遠(yuǎn)遠(yuǎn)還沒有符合智能電視的概念。