面板價跌　推升40吋以上液晶電視銷售比重

自2008年初開始，全球液晶電視市場40%的銷售比重，幾乎都是由 32吋機種穩(wěn)定的盤據(jù)著。集邦科技(TrendForce)旗下研究部門 WitsView 表示，從目前的面板報價以及終端市場銷售價格兩大趨勢來看，今年下半年 40吋以上液晶電視的銷售比重，將有機會出現(xiàn)明顯的提升。

WitsView 分析師表示，以液晶電視整機的制造成本來說，無論尺寸大小，面板價格所占的成本比重大約都在70%的水平。換句話說，面板價格的高低，幾乎就已經(jīng)決定了液晶電視的價格區(qū)間。

以32吋電視面板報價來說，年初至今跌勢保守，僅有3~4%；而在相同期間內(nèi)40吋電視面板的價格變化上，除了下滑幅度將近一成外，近期報價更來到歷史新低點。這樣的趨勢有助于降低40吋以上液晶電視的制造成本，并反應(yīng)到消費者所關(guān)心的產(chǎn)品售價上。


進(jìn)一步把觀察重心聚焦在年初迄今全球各主要地區(qū)的液晶電視終端售價上，當(dāng)中32吋機種的平均售價，除了北美地區(qū)跌幅達(dá)到7%外，其他包括英國、日本以及中國大陸等市場，該尺寸的平均售價調(diào)整幅度皆小于5%。

反觀40吋機種，除了中國市場因為價格偏低，導(dǎo)致一至七月售價調(diào)整幅度不明顯外，該尺寸在北美以及日本市場的降價幅度都將近兩成。換各角度從價差上進(jìn)行探討，32吋與40吋機種的售價差異，在七個月的時間內(nèi)平均也降低了近100美元，幅度相當(dāng)驚人。

WitsView 認(rèn)為，在電視面板價格可能持續(xù)修正的前提下，40吋以上液晶電視的價格彈性也跟著逐漸加溫。這些大型液晶電視絕對售價的降低，直接吸引荷包有限的預(yù)算型買家購買，而與32吋液晶電視間價差的縮小，則鼓勵精打細(xì)算的買家在尺寸上選擇升級。基于上述理由，40吋以上液晶電視在年末旺季銷售中，勢必占有一席之地。