價(jià)格急劇下降，Q4液晶監(jiān)視器消費(fèi)需求將復(fù)蘇

由于對(duì)渠道出貨速度繼續(xù)大幅高于終端用戶銷售速度，第二季度液晶監(jiān)視器庫存上升。據(jù)iSuppli公司，庫存上升導(dǎo)致7、8月份工廠訂單減少，促使2010年第三季度監(jiān)視器面板價(jià)格急劇下跌。

2010年上半年，液晶監(jiān)視器單位產(chǎn)量比終端用戶消費(fèi)量多出11%，符合歷史趨勢(shì)。但由于剛剛擺脫衰退，廠商和渠道參與者正在更加嚴(yán)格地控制庫存水平。7月和8月消費(fèi)市場(chǎng)的銷售慢于預(yù)期，加重了庫存問題，尤其是那些庫存負(fù)擔(dān)此前已經(jīng)較重的廠商。

2010年上半年，在全球臺(tái)式PC市場(chǎng)，液晶監(jiān)視器面板供應(yīng)、工廠整機(jī)產(chǎn)量和終端用戶銷售日益脫節(jié)。雖然面板出貨量和整機(jī)產(chǎn)量在第一和第二季度環(huán)比增長(zhǎng)，但品牌出貨量和終端用戶銷量卻下滑。這種情況導(dǎo)致市場(chǎng)陷入供過于求的狀態(tài)，尤其是在消費(fèi)者市場(chǎng)。

雖然庫存增長(zhǎng)令人擔(dān)憂，但第二季度監(jiān)視器的終端需求保持穩(wěn)固。第二季度的初步數(shù)據(jù)顯示，終端用戶銷量接近市場(chǎng)預(yù)期，為4120萬臺(tái)，比第一季度下降1.9%，但比2009年同期增長(zhǎng)8.4%。

下圖所示為iSuppli公司對(duì)2009年下半年和2010年上半年各季度液晶監(jiān)視器、品牌出貨量和終端用戶銷量的估計(jì)。在圖示的液晶監(jiān)視器面板產(chǎn)量中，每季度約有150至200萬塊進(jìn)入了電視市場(chǎng)，而沒有進(jìn)入監(jiān)視器市場(chǎng)。

確實(shí)，兩年前發(fā)生了更加極端的庫存情況。但是，好消息是，現(xiàn)在情況與2008年中期不同，監(jiān)視器廠商和渠道廠商對(duì)庫存上升作出了更快的反應(yīng)。而且與2008年末不同，終端需求仍然在增長(zhǎng)。



積極跡象

從單位出貨量角度來看，2010年終端用戶的監(jiān)視器消費(fèi)前景保持良好，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)6%或者更多。但是，營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)幅度將會(huì)較低。這是因?yàn)?，廠商利用較低的面板成本，在假日銷售季積極壓低整機(jī)價(jià)格。

iSuppli公司預(yù)測(cè)，隨著價(jià)格不斷下降，尤其是23英寸和更大尺寸產(chǎn)品價(jià)格降得最厲害，第四季度監(jiān)視器的消費(fèi)需求將會(huì)復(fù)蘇。采用LED背光的纖薄工業(yè)設(shè)計(jì)，將在消費(fèi)者市場(chǎng)提供很好的溢價(jià)機(jī)會(huì)，那些準(zhǔn)備在至關(guān)重要的假日季節(jié)推出新產(chǎn)品的廠商同樣有機(jī)會(huì)。

但是，移動(dòng)趨勢(shì)正在影響監(jiān)視器市場(chǎng)的消費(fèi)者需求，廠商繼續(xù)面臨移動(dòng)產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)，努力改善移動(dòng)設(shè)備的監(jiān)視器配售率。

刺激需求

企業(yè)方面的需求2010年一直保持強(qiáng)勁，供應(yīng)商和渠道參與者繼續(xù)報(bào)告該領(lǐng)域的訂單情況比較健康。其中多數(shù)需求針對(duì)SXGA和16:10監(jiān)視器，使得仍向企業(yè)客戶提供這些監(jiān)視器的廠商受益。iSuppli公司的電子顯示器研究顯示，廠商報(bào)告稱企業(yè)對(duì)于使用LED背光的新品興趣增強(qiáng)，這應(yīng)該會(huì)刺激年底的需求，尤其是在歐洲/中東/非洲地區(qū)。

隨著面板廠商大幅降低產(chǎn)能利用率以穩(wěn)定價(jià)格，以及第四季度終端用戶需求有望增長(zhǎng)，監(jiān)視器廠商可能在年底前再度面臨面板短缺問題，尤其是SXGA和16:10面板，最近廠商削減產(chǎn)能利用率對(duì)這些面板的影響最大。

但是，經(jīng)濟(jì)前景仍然存在不確定性，廠商和用戶雖然堅(jiān)信正面的成長(zhǎng)信號(hào)，但同時(shí)期望經(jīng)濟(jì)不要出現(xiàn)雙底衰退。