Q2本土電視面板采購尺寸與價格走勢

集邦科技(TrendForce)旗下研究部門 WitsView 的調(diào)查結(jié)果顯示，在第二季中國大陸主要電視品牌的面板采購量中，仍以占比達41%的32寸為最大，這與該尺寸全球42%的占有率相去不遠，符合主流尺寸趨勢的發(fā)展。
然而，中國大陸品牌采購26寸以下小尺寸電視面板的比重達30%，高于全球平均的22%，也就是說單單計算32寸與以下尺寸的占有率就高達采購總量的70%。對此WitsView 表示，中國貧富差距大，價格低廉的小尺寸產(chǎn)品仍是絕大多數(shù)預算型買家在考量經(jīng)濟情況下的首選。除此之外，中國因為幅員遼闊，離鄉(xiāng)背井在外就業(yè)、求學的人口不在少數(shù)，這些消費族群也會優(yōu)先購買運送機動性較佳的小尺寸電視。因此，32寸以下產(chǎn)品能在中國占有如此高的比重，其實并不讓人意外。
40寸以上電視面板僅占中國大陸品牌采購量的24%，低于全球平均水準31%。WitsView認為，40寸以上大尺寸電視在中國終端市場的需求其實并不差，就環(huán)境發(fā)展條件而言，中國大陸也優(yōu)于居住空間相對狹窄的歐洲與日本，只是購買大尺寸電視的消費者通常不再把預算視為唯一考量，因此在這個區(qū)隔內(nèi)可能投向國際品牌的懷抱，導致國內(nèi)品牌在40寸以上電視產(chǎn)品的銷售數(shù)量與采購規(guī)模相對式微。


探討中國大陸電視面板采購每月的平均尺寸，自去年第四季開始，單月最高的34.4寸發(fā)生在去年12月，而最低的30.8寸則出現(xiàn)在今年3月。 WitsView發(fā)現(xiàn)，中國大陸面板平均采購尺寸的走勢，似乎與面板價格存在著高度的負相關(guān)性。上述的兩個時間點，剛好是近期面板價格兩個重要的轉(zhuǎn)折點。換句話說，當面板價格上漲之際，平均采購尺寸就會下滑，反之亦然。
推究背后的因素，WitsView表示，相對低的電視售價是中國大陸品牌在與外資品牌競爭上最大的優(yōu)勢，也因此對于成本的敏感度極高，故當面板價格上升導致電視整機成本提高的同時，品牌廠商寧可選擇退守低價的小尺寸市場，這也成為導致平均尺寸下滑的主因。