LED照明業(yè)務(wù)不給力 科銳如何在困境中爆發(fā)？

在高科技行業(yè)，任何一家公司都必須不斷創(chuàng)新才能保持競爭優(yōu)勢。2007年年中以來，隨著led照明產(chǎn)品銷售的激增，CREE公司的銷售額直線上升。同時也積累了大量的客戶。但好景不長，Cree并未保持良好的發(fā)展勢頭，最近幾個季度的負增長和虧損，讓Cree公司飽受非議。眼下，科銳打算出臺明確的促進計劃，提升公司發(fā)展勢頭，以重新贏得投資者的青睞。

高速增長勢頭終結(jié)

據(jù)了解，Cree公司目前已經(jīng)花費大量資金投入到LED照明的研究和開發(fā)工作當中。希望通過技術(shù)的提高，建立起LED照明領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。Cree公司的最終目標是讓LED燈可以應(yīng)用于任何行業(yè)。與此同時，Cree公司還加大LED使用壽命的研發(fā)力度。目前Cree研發(fā)的LED燈，都具有比較長的使用壽命。中國甚至已經(jīng)開始用Cree 的LED產(chǎn)品更換已安裝的短壽命LED路燈。

盡管如此，低質(zhì)的LED產(chǎn)品依然可以獲得市場份額，并擾亂價格市場。因此，Cree公司希望在2011和2012年財政削減的情況下繼續(xù)保持銷售額的增長，每股收益必將受利潤大幅下降的影響。因此，預計Cree公司2011年每股收益將持平，即使預估的銷售額上漲13％。

　Cree公司根本沒有看到競爭的速度有多快，Cree公司不斷生產(chǎn)LED芯片，燈具以迎接未來照明市場的爆發(fā)式增長。這使得Cree 的LED產(chǎn)品的存貨達到驚人的程度。發(fā)展政策偏離市場，使得Cree公司失去了大量信譽。Cree股價也因此萎靡不振。即便如此，Cree公司仍然具有實力奪回失去的市場份額并提高利潤。Cree公司打算從今年秋季開始，調(diào)整晶圓尺寸以生產(chǎn)從4英寸到6英寸的LED芯片。采取這項措施后，Cree預計可以降低3000萬美元的成本。其次，Cree公司正充分利用LED技術(shù)實力，擴大其產(chǎn)品線，更好地服務(wù)半導體行業(yè)，電信和軍工行業(yè)（中國的競爭對手不會加入）。第三，Cree公司正以每年8000萬美元的研發(fā)預算，加速提高LED的發(fā)光強度和使用壽命。

誠然，LED行業(yè)還處于起步階段。 目前，LED照明所占照明的比重不到5％，預計在未來五至七年所占比重有望上升到15％或20％。

Cree庫存一直在上升

Cree股價連續(xù)52周下跌

在短期內(nèi)，Cree的管理層需要采取一些措施重新贏得投資者的信心。首先，庫存必須降下來。 目前，在現(xiàn)貨市場，Cree沒有把持價格的能力。要想獲得穩(wěn)定的價格，除非是客戶需要提前訂購。想要盡快降低庫存，Cree需調(diào)整市場計劃。其次，管理層需要建立一系列現(xiàn)實的目標-并且實現(xiàn)那些目標。在過去9個月，管理層一直都忙于解決競爭對Cree公司帶來的破壞性影響。因此，該是拿出有效措施實現(xiàn)目標的時候了。