悲與喜同在 家電大佬進(jìn)軍LED照明阻礙重重

今年以來(lái)，傳統(tǒng)的國(guó)產(chǎn)電視巨頭頻頻傳出與led照明這一新興產(chǎn)業(yè)的聯(lián)姻消息：5月，深證市瑞豐光電子股份有限公司首發(fā)獲得成功，順利上市，而其第二大股東便是國(guó)內(nèi)彩電巨頭康佳集團(tuán)；瑞豐光電子上市一個(gè)月之后，TCL與某臺(tái)企合資成立LED器件封裝公司的消息便受到關(guān)注；更早的時(shí)候，創(chuàng)維在LED照明產(chǎn)業(yè)上的布局也是路人皆知。LED照明產(chǎn)業(yè)像被發(fā)現(xiàn)的新大陸一樣被國(guó)產(chǎn)電視巨頭們盯上。然而我們要看到的是，戶外LED照明燈由于對(duì)企業(yè)技術(shù)實(shí)力和品牌專業(yè)度的特殊要求，短期內(nèi)還并不能劃入家電企業(yè)在LED照明項(xiàng)目上盈利的范圍，因此家電企業(yè)對(duì)于LED照明市場(chǎng)，目前主要著手推進(jìn)的還是室內(nèi)部分。

國(guó)內(nèi)彩電巨頭對(duì)LED照明行業(yè)可是抱了很大的希望：TCL照明于2000年便早早成立，掀起了家電企業(yè)進(jìn)軍照明行業(yè)的第一波熱潮；一年后康佳全資子公司康佳視訊系統(tǒng)工程有限公司誕生，并于2003年正式涉足LED顯示屏的研發(fā)與制造；隨后一直低調(diào)行事的創(chuàng)維也高調(diào)宣布進(jìn)軍LED照明行業(yè)——其全資的子公司深圳創(chuàng)維照明電器有限公司在那一年正式與大家見(jiàn)面。LED照明行業(yè)的發(fā)展前景廣闊毋庸置疑，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年1月到4月LED產(chǎn)業(yè)投資一直保持著高速的增長(zhǎng)，總投資額已經(jīng)超過(guò)300億元，增速超過(guò)了90%。對(duì)于眼下整體蕭索的家電市場(chǎng)環(huán)境來(lái)說(shuō)，LED照明無(wú)論是增速還是增長(zhǎng)額都很讓人動(dòng)心，無(wú)怪乎國(guó)內(nèi)一線彩電企業(yè)紛紛利用自身的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)加入LED照明大軍。

對(duì)于國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，加入LED照明企業(yè)有著先天優(yōu)勢(shì)：在LED電視發(fā)展這么久之后，彩電企業(yè)對(duì)LED相關(guān)技術(shù)的掌握足夠其在進(jìn)入LED照明時(shí)沒(méi)有任何技術(shù)的阻礙，這也為彩電企業(yè)減少了時(shí)間和資金上的雙重浪費(fèi)。但僅憑借技術(shù)儲(chǔ)備就能保證彩電企業(yè)在LED照明行業(yè)暢通無(wú)阻嗎？事實(shí)告訴我們，不是。

TCL于2000年高調(diào)進(jìn)入照明行業(yè)后，也曾一時(shí)風(fēng)頭無(wú)倆，市場(chǎng)擴(kuò)展和產(chǎn)品推進(jìn)等方面都顯得潛力無(wú)限大，也逐漸從室內(nèi)走向了戶外，2004年TCL照明年銷售額超過(guò)5億元。但從2004年之后，TCL照明產(chǎn)業(yè)開(kāi)始逐漸走下坡路，2009年銷售額降到不到2億元。即便之后經(jīng)歷了換帥風(fēng)波，TCL照明依舊沒(méi)能回到過(guò)去的輝煌。

TCL照明的失敗不是一家的失敗。從某種程度上講，這只是所有彩電企業(yè)進(jìn)入LED照明行業(yè)后理念轉(zhuǎn)變之后和操作不當(dāng)所引起的直接結(jié)果。

照明行業(yè)與傳統(tǒng)的家電行業(yè)不同，這首先體現(xiàn)在銷售業(yè)績(jī)上。

據(jù)了解，一般的集團(tuán)性家電企業(yè)年銷售額都在300億元以上，這也會(huì)讓家電企業(yè)理所當(dāng)然的認(rèn)為，年銷售額就應(yīng)該以百億為單位來(lái)計(jì)算。這個(gè)時(shí)候，即便照明項(xiàng)目費(fèi)勁心思將年銷售額做到10億甚至是20億，在整個(gè)集團(tuán)的眼里，這點(diǎn)成績(jī)還是不值得一提。照明項(xiàng)目為了使集團(tuán)刮目相看，勢(shì)必會(huì)使出渾身解數(shù)來(lái)以透支一切可用資源為前提提升銷售額。這樣一來(lái)，銷售額是會(huì)有明顯的提升，但是對(duì)于照明產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)性發(fā)展來(lái)說(shuō)無(wú)異于拔苗助長(zhǎng)，在透支渠道甚至透支整個(gè)市場(chǎng)之后，照明產(chǎn)業(yè)也許就會(huì)像被拔起來(lái)的禾苗一樣在一夜之間全部死翹翹。

出現(xiàn)這個(gè)結(jié)果，不是彩電企業(yè)或者是照明項(xiàng)目的錯(cuò)，而是理念問(wèn)題?！?/P>

照明產(chǎn)品畢竟不是家電產(chǎn)品，單從產(chǎn)品單價(jià)說(shuō)，大家電產(chǎn)品動(dòng)輒幾千元，而家用照明產(chǎn)品的單價(jià)則是以百元甚至數(shù)十元為單位計(jì)算的。

雖然其他室內(nèi)比如一些娛樂(lè)場(chǎng)所、商業(yè)照明和公共照明比如地下停車場(chǎng)、星級(jí)賓館走廊等地方所使用的LED照明產(chǎn)品價(jià)格也會(huì)不菲，但上述這些地方對(duì)LED照明燈的使用量畢竟不如普通家庭對(duì)于家電產(chǎn)品的使用量。

如這樣一比就不難看出，家電的300億和照明的10億背后所代表的數(shù)字也許是一樣的，但對(duì)于看慣了300億的家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，可能它們看到10億后首先想到的并不是背后可能一樣的數(shù)字，而只是表面的10億。也就是這個(gè)理所當(dāng)然的理念，讓照明項(xiàng)目成了禾苗，企業(yè)成了拔苗的農(nóng)夫，最終結(jié)果便是一個(gè)死一個(gè)得不償失。

當(dāng)然，彩電企業(yè)在LED照明項(xiàng)目上折戟俺，LED照明本身的問(wèn)題也不容忽視。

首先看家用LED照明。雖然市場(chǎng)潛力很好看好，但畢竟目前的發(fā)展依舊不成熟，尤其是與歐美國(guó)家相比，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)LED照明產(chǎn)品的了解更顯得可憐。

雖然白熾燈已經(jīng)逐漸的被替代，但是中國(guó)國(guó)內(nèi)廣大的消費(fèi)群體還是習(xí)慣性的選擇白熾燈或者簡(jiǎn)單的節(jié)能燈，首先是因?yàn)榘谉霟舯阋恕?jù)了解，一個(gè)普通的3.2瓦的LED照明燈最少需要80元左右，而這些錢買普通的白熾燈甚至是節(jié)能燈都能買好幾個(gè)甚至十個(gè)以上。LED照明燈過(guò)高的價(jià)格讓消費(fèi)者一時(shí)之間無(wú)法接受也是很正常的，普通消費(fèi)者天生對(duì)便宜的追求便阻擋了LED照明燈在普通消費(fèi)市場(chǎng)廣泛推進(jìn)的順利進(jìn)行。‖

消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)的欠缺也是LED照明燈市場(chǎng)推進(jìn)受阻的一大原因。無(wú)論是白熾燈還是普通節(jié)能燈在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都已經(jīng)有了足夠深厚的基礎(chǔ)，想要顛覆這種基礎(chǔ)并非一朝一夕的事情，而LED照明企業(yè)顯然也沒(méi)有在市場(chǎng)知識(shí)普及上下足功夫。LED照明企業(yè)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境培育欠缺的直接體現(xiàn)就是大部分消費(fèi)者根本不知道何為L(zhǎng)ED照明燈。終端消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)知欠缺便讓LED照明燈被市場(chǎng)無(wú)情的擱淺。目前而言，LED照明在中國(guó)國(guó)內(nèi)并未真正的進(jìn)入普通的家用市場(chǎng)，這無(wú)疑是讓LED照明失去了大半市場(chǎng)。

再看其他室內(nèi)LED照明市場(chǎng)。雖然目前的室內(nèi)娛樂(lè)場(chǎng)所、公共場(chǎng)所等都逐漸開(kāi)始使用LED照明燈，但畢竟還在初級(jí)階段，LED照明燈還未被大多數(shù)商家接受。

這首先源自于其技術(shù)缺陷。據(jù)了解，目前的LED照明技術(shù)依舊解決不了亮度問(wèn)題，而在各種娛樂(lè)和公共場(chǎng)所，亮度顯然是首先要考慮的問(wèn)題，這也讓很多商家放棄了使用LED燈。

另外同普通的家用LED照明燈一樣，娛樂(lè)場(chǎng)所和公共場(chǎng)合所用的大型室內(nèi)LED照明燈價(jià)格也同樣很高，有時(shí)甚至?xí)瞧胀ù笮桶谉霟舻纳习俦?。?duì)于以盈利為主要目的的商家來(lái)說(shuō)是難以接手的，他們放棄LED照明燈也在情理之中。

最后，LED照明行業(yè)還處在初級(jí)發(fā)展階段，這也決定了它沒(méi)有確定的行業(yè)規(guī)范和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。沒(méi)有人能確切的說(shuō)出LED照明燈到底做到什么樣才標(biāo)準(zhǔn)，同樣也沒(méi)人能說(shuō)出LED照明燈什么樣是不標(biāo)準(zhǔn)。這也會(huì)進(jìn)一步阻礙商家選擇LED照明燈，因?yàn)樗麄儾恢雷约核?gòu)入的LED照明燈究竟質(zhì)量幾何、在哪種情況下才能受到保護(hù)，沒(méi)有保障的商品市場(chǎng)必然會(huì)不盡如人意。[!--empirenews.page--]

當(dāng)然，LED照明行業(yè)之所以能吸引家電企業(yè)紛紛進(jìn)駐，也是有其可取之處：LED照明的毛利相對(duì)較高，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這也是一個(gè)盈利的增長(zhǎng)點(diǎn)；另外，目前深扎LED照明行業(yè)的品牌還不多，企業(yè)進(jìn)入這個(gè)行業(yè)之后競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較少，同時(shí)還能運(yùn)用自身已經(jīng)擁有的名氣為這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)帶來(lái)一定的品牌價(jià)值；最后，彩電企業(yè)已經(jīng)擁有的LED相關(guān)技術(shù)也讓其進(jìn)軍LED照明行業(yè)之路變得順暢很多。

如果家電企業(yè)能夠正確看待LED照明行業(yè)和市場(chǎng)、將LED照明產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)長(zhǎng)期的戰(zhàn)略規(guī)劃，相信不久之后，LED照明會(huì)讓先一步進(jìn)來(lái)的家電企業(yè)看到曙光。