DLP投影機(jī)異軍突起，老牌3LCD如何挽救局勢(shì)?

投影機(jī)市場(chǎng)在近幾年發(fā)展較快，每年超過20%的復(fù)合增長(zhǎng)率，在2011年市場(chǎng)的銷量接近200萬臺(tái)，增長(zhǎng)前景尤為可觀。尤其是諸如3D、微投、短焦、LED光源等新技術(shù)的出現(xiàn)，更是給投影機(jī)市場(chǎng)發(fā)展帶來了強(qiáng)勁的動(dòng)力。細(xì)心的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，近兩年投影市場(chǎng)出現(xiàn)的新技術(shù)，主要以德州儀器的DLP技術(shù)的革新為基礎(chǔ)，新產(chǎn)品的出現(xiàn)也是以這項(xiàng)技術(shù)為核心的產(chǎn)品居多。

反觀以日系為代表的3LCD投影技術(shù)，在幾年前春風(fēng)得意，占據(jù)著行業(yè)采購市場(chǎng)的大頭，日子過得非常舒服。隨著DLP技術(shù)的強(qiáng)勢(shì)崛起，3LCD技術(shù)卻依舊停滯不前，難以做出較大的改變。眼看著市場(chǎng)份額逐漸被以DLP技術(shù)為主的廠商吞噬，以3LCD技術(shù)為主的日系廠商被動(dòng)著做出改變。

　近日，有消息傳出，松下公司在2012年計(jì)劃向中國(guó)市場(chǎng)推出60余款投影機(jī)產(chǎn)品，力圖實(shí)現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)12%的總體占有率和重回投影機(jī)市場(chǎng)的第一陣營(yíng)的目標(biāo)?；叵?011年年末，同為日系投影機(jī)廠商的愛普生，也一舉推出超過50款投影機(jī)新品，并聯(lián)手國(guó)內(nèi)最大的分銷渠道商神州數(shù)碼，以期重回市場(chǎng)銷量第一的寶座。

　老牌日系廠商做出如此改變，尤其是以3LCD核心技術(shù)擁有者愛普生帶頭做出的改變，是否能改變目前頹勢(shì)？且看比特觀察為您解讀。

　日系投影廠商之尷尬

　 近兩年，與3LCD為主的日系廠商節(jié)節(jié)敗退形成鮮明對(duì)比的，就是加入DLP陣營(yíng)廠商如雨后春筍般的出現(xiàn)。麗訊、LG、宏碁等廠商，都是近些年進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這些廠商也都因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)份額在短時(shí)間內(nèi)的提升，被業(yè)界稱為“黑馬”。新進(jìn)入市場(chǎng)品牌的產(chǎn)品，最主要的特點(diǎn)就是質(zhì)量上乘、價(jià)格低廉，性價(jià)比成為打開市場(chǎng)的利器。

　部分日系廠商，雖然沒有沒有主動(dòng)放棄3LCD技術(shù)，但更多的廠商也是選擇了以DLP和3LCD兩種技術(shù)兼顧的市場(chǎng)策略。如NEC、三菱等廠商，在低端娛樂、商務(wù)、便攜、家用以及高端的工程市場(chǎng)采用DLP技術(shù)，僅僅是在傳統(tǒng)的行業(yè)采購市場(chǎng)，配置了部分的3LCD技術(shù)產(chǎn)品。而完全生產(chǎn)3LCD產(chǎn)品的廠商也僅剩愛普生、索尼、日立等幾家老牌企業(yè)。曾經(jīng)的3LCD聯(lián)盟，早已名存實(shí)亡。

在產(chǎn)品的價(jià)格方面，日系的3LCD產(chǎn)品一直處于高位，無論是在制造成本上，還是在后期的維護(hù)上，相比DLP技術(shù)產(chǎn)品都處于劣勢(shì)。我們可以看到，在投影機(jī)市場(chǎng)上的同級(jí)別產(chǎn)品，DLP技術(shù)的機(jī)型在價(jià)格上都低于3LCD技術(shù)產(chǎn)品。

　目前市場(chǎng)上入門級(jí)的產(chǎn)品，價(jià)格最低已經(jīng)下降到2500元以內(nèi)，而在這一價(jià)位的產(chǎn)品完全被DLP技術(shù)所占領(lǐng)。尤其是受個(gè)人消費(fèi)者關(guān)注，且市場(chǎng)增長(zhǎng)較快的入門家用市場(chǎng)，也幾乎被DLP技術(shù)的產(chǎn)品所占領(lǐng)，除了愛普生推出了少量產(chǎn)品外，3LCD技術(shù)在這方面少有作為。

　市場(chǎng)永遠(yuǎn)是正確的，眾多的廠商轉(zhuǎn)投DLP技術(shù)，讓日系3LCD廠商處于尷尬境地。投影市場(chǎng)向著消費(fèi)市場(chǎng)普及，在價(jià)格上處于高位，且可選余地較少的3LCD產(chǎn)品，也在市場(chǎng)中處于尷尬境地。

　 DLP投影的新戰(zhàn)略

　面對(duì)日系品牌為主的3LCD技術(shù)，德州儀器的DLP技術(shù)在投影機(jī)市場(chǎng)顯示出咄咄逼人的態(tài)勢(shì)。不僅產(chǎn)品的價(jià)格持續(xù)下降，新技術(shù)的發(fā)展也是日新月異。

　2009年，首款具備3D顯示技術(shù)的DLP投影機(jī)就已經(jīng)推出，在當(dāng)時(shí)德州儀器的工作人員表示，3D技術(shù)對(duì)于顯示芯片的成本并沒有增加，因此新推出的3D DLP投影機(jī)，在價(jià)格上也并沒有太大的提升。

2010年，Pico（微型DLP芯片）成功實(shí)現(xiàn)1280×800的全高清分辨率，并被廣泛應(yīng)用高便攜型LED光源投影機(jī)中，成為小型商務(wù)和個(gè)人娛樂的首選產(chǎn)品。不僅如此，在2012年的CES上，微型投影更是以嵌入式的方式，應(yīng)用于汽車、手機(jī)、數(shù)碼等消費(fèi)品中，成為大屏幕顯示設(shè)備。只要微型投影機(jī)的技術(shù)繼續(xù)進(jìn)步，DLP還將占領(lǐng)更多的投影顯示市場(chǎng)。

　民用級(jí)的領(lǐng)域只是一小部分，尤其是當(dāng)產(chǎn)品的價(jià)格不斷下降、利潤(rùn)率不斷降低的情況下，許多投影廠商已經(jīng)將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了高端的工程、劇院級(jí)市場(chǎng)。在這部分高端市場(chǎng)，DLP的霸主地位更是無人撼動(dòng)，以巴可、科視、DP為第一陣營(yíng)，NEC、松下、三菱等廠商也在拼命追趕。臺(tái)系廠商中，麗訊、奧圖碼等依托于臺(tái)達(dá)、中強(qiáng)光電等大型代工廠的品牌，也開始高調(diào)進(jìn)軍工程市場(chǎng)。

　相比之前，日系廠商中愛普生、索尼等品牌的3LCD產(chǎn)品卻占有很少的市場(chǎng)份額。面對(duì)德州儀器的強(qiáng)勢(shì)，3LCD在技術(shù)上沒有太多反擊的動(dòng)作，愛普生的反射式液晶投影技術(shù)，也僅僅是應(yīng)用于高端1080p投影機(jī)市場(chǎng)，其所占市場(chǎng)份額只能用微乎其微來形容。

海量新品能否挽回頹勢(shì)？

在技術(shù)上缺乏創(chuàng)新，在產(chǎn)品市場(chǎng)上也逐漸處于劣勢(shì)，以3LCD為主的日系廠商選擇了通過海量產(chǎn)品覆蓋全產(chǎn)品線作為回?fù)?。?011年末，愛普生一口氣發(fā)布了超過50款的投影機(jī)新品，涵蓋了包括入門娛樂到高端工程產(chǎn)品。其中，入門娛樂與低端商務(wù)產(chǎn)品占據(jù)了新品發(fā)布的很大份額，教育產(chǎn)品也有了極大的豐富。

　為了提升國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有率，愛普生還聯(lián)手國(guó)內(nèi)最大的渠道分銷商神州數(shù)碼，主要代理旗下的入門商務(wù)機(jī)型，與DLP產(chǎn)品在低價(jià)位產(chǎn)品中競(jìng)爭(zhēng)。而近兩年逐漸熱門的短焦教育機(jī)型，愛普生也推出了多達(dá)四款產(chǎn)品，主要保持在教育行業(yè)的優(yōu)勢(shì)。而在工程領(lǐng)域，全新的3LCD芯片，可以實(shí)現(xiàn)1920×1200（WUXGA）的超高清分辨率，8000流明的亮度，也可以滿足一般大型展會(huì)的應(yīng)用需求。全面的產(chǎn)品覆蓋，愛普生打響了3LCD反擊戰(zhàn)的第一槍。

　 與愛普生不同的是，同為3LCD液晶芯片制造商的索尼，將更多的精力用在家用市場(chǎng)，其推出的SXRD技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)3D 1080p顯示，在2011年推出的HW30ES與VW90ES，與DLP技術(shù)的3D 1080p投影機(jī)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。松下則選擇了3LCD與DLP共用的方式，在其傳統(tǒng)的商務(wù)教育領(lǐng)域，依舊是采用3LCD技術(shù)的產(chǎn)品，而在高端的工程領(lǐng)域，則采用DLP和3DLP技術(shù)的產(chǎn)品。

　 有消息報(bào)道，松下公司計(jì)劃在今年向中國(guó)市場(chǎng)一舉投放60余款投影機(jī)產(chǎn)品，其中包括29款工程投影機(jī)和31款商教投影機(jī)。通過前所未有的豐富產(chǎn)品線和重新調(diào)整的銷售渠道網(wǎng)絡(luò)，松下的市場(chǎng)戰(zhàn)略目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)12%的總體占有率和重回投影機(jī)市場(chǎng)的第一陣營(yíng)。為此，松下系統(tǒng)通信營(yíng)銷公司統(tǒng)括部長(zhǎng)、投影機(jī)營(yíng)銷公司總經(jīng)理田中一樹日前表示，此次推出的60余款投影機(jī)產(chǎn)品，都是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)需求設(shè)計(jì)制造的，堪稱松下投影機(jī)史上最強(qiáng)陣容。他強(qiáng)調(diào)說，新戰(zhàn)略的實(shí)施，不僅是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品線組合，而是充分發(fā)揮松下在高畫質(zhì)、信號(hào)處理和3D色彩管理等核心技術(shù)上的綜合優(yōu)勢(shì)，大大提高產(chǎn)品的圖像質(zhì)量、穩(wěn)定性及靈活性，滿足不同的用戶需求。[!--empirenews.page--]

　 從這些日系廠商的動(dòng)作中可以看到，3LCD核心技術(shù)擁有者愛普生，選擇以海量的產(chǎn)品對(duì)抗DLP，而其他的日系廠商，更多的是選擇兩種技術(shù)兼顧。缺乏技術(shù)創(chuàng)新的3LCD技術(shù)，在低端產(chǎn)品中價(jià)格不占優(yōu)勢(shì)，在高端產(chǎn)品中，亮度又處于劣勢(shì)，因此難有大的作為。雖然在短時(shí)間內(nèi)，憑借著穩(wěn)定的技術(shù)和成熟的產(chǎn)品，在行業(yè)市場(chǎng)依舊占據(jù)著舉足輕重的地位。但如果不進(jìn)行技術(shù)的革新，只能眼看著市場(chǎng)份額被DLP一點(diǎn)點(diǎn)吞噬。未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還在繼續(xù)，3LCD能否挽回頹勢(shì)，我們還將拭目以待。

來源：比特網(wǎng)