LED戶外廣告高速擴(kuò)張 媒體競(jìng)爭(zhēng)“2.0時(shí)代”

12.15億元，這是2011年國(guó)內(nèi)LED戶外電子顯示屏廣告市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)總額，這一數(shù)字的絕對(duì)值看上去不算很大，但縱向比較的話，已經(jīng)比2010年增長(zhǎng)了35.5%。而到今年年底，這個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模可望達(dá)到15.5億元，增長(zhǎng)27.6%。

戶外LED增長(zhǎng)“一枝獨(dú)秀”

與傳統(tǒng)媒體廣告近年來(lái)增長(zhǎng)乏力相比，國(guó)內(nèi)城市LED戶外顯示屏終端數(shù)量及業(yè)務(wù)近年來(lái)呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。據(jù)國(guó)內(nèi)戶外媒體市場(chǎng)權(quán)威調(diào)研咨詢機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際昨天發(fā)布的《中國(guó)LED戶外電子屏廣告市場(chǎng)研究報(bào)告2012》透露，到2015年，中國(guó)戶外LED顯示屏廣告市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)27億元。

該研究報(bào)告展望了未來(lái)中國(guó)戶外LED的發(fā)展趨勢(shì)：一是進(jìn)一步承擔(dān)城市景觀與文化建設(shè)的職能。戶外LED聯(lián)網(wǎng)聯(lián)控技術(shù)的實(shí)現(xiàn)，讓實(shí)時(shí)發(fā)布圖文視頻信息，實(shí)時(shí)上畫(huà)成為可能，加上LED屏的顯示效果，使之成為城市現(xiàn)代化景觀的重要組成之一。

二是LED顯示屏以高亮度、長(zhǎng)壽命、節(jié)能、聲音傳播廣等特點(diǎn)著稱，未來(lái)更加節(jié)能環(huán)保高清屏將會(huì)受到政府主管部門的支持，而一些為了迅速擴(kuò)張而建設(shè)的低質(zhì)屏將遭遇拆牌危險(xiǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)、藍(lán)牙、位置服務(wù)以及隔空遙指等技術(shù)的進(jìn)步，LED顯示屏運(yùn)營(yíng)商通過(guò)高新技術(shù)的運(yùn)用實(shí)現(xiàn)受眾與媒體的互動(dòng)融合，將成為L(zhǎng)ED戶外電子屏廣告市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。

三是跨媒體整合傳播將加強(qiáng)LED顯示屏的表現(xiàn)張力。隨著用戶接觸的媒體終端越來(lái)越豐富以及受眾時(shí)間的越發(fā)碎片化，同一時(shí)間內(nèi)受眾可能接收到不同媒體平臺(tái)的信息傳達(dá)，使得單個(gè)媒體平臺(tái)受關(guān)注度會(huì)逐漸降低。對(duì)于戶外LED顯示屏廣告運(yùn)營(yíng)商來(lái)講，不但要在傳統(tǒng)的廣告形式上推陳出新以吸引受眾眼球，而且要迎合創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)意廣告的發(fā)展趨勢(shì)，與其他媒體加強(qiáng)合作，構(gòu)建跨媒體整合營(yíng)銷傳播體系，使之成為加強(qiáng)LED顯示屏表現(xiàn)張力的有效手段。

“2.0版”LED牛刀小試

在中國(guó)，如果一個(gè)行業(yè)的年均增長(zhǎng)能夠達(dá)到25%以上，那一定是因?yàn)闃I(yè)內(nèi)有至少一家業(yè)績(jī)超常發(fā)展的“領(lǐng)跑企業(yè)”。在LED戶外電子顯示屏市場(chǎng)上，成立僅5年的鳳凰都市傳媒就是這樣一位領(lǐng)跑者麾下的鳳凰都市傳媒成立5年來(lái)，先后在上海、北京等15個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市建起了50多塊大型戶外LED顯示屏，構(gòu)建了覆蓋全國(guó)核心城市的LED媒體聯(lián)播網(wǎng)，去年鳳凰都市傳媒的營(yíng)業(yè)額占了全國(guó)市場(chǎng)30%以上的份額。

在昨天舉行的鳳凰都市傳媒成立5年慶典上，總經(jīng)理劉作庚沒(méi)有多談公司的業(yè)績(jī)，反而一再闡述自己對(duì)這一市場(chǎng)的看法：“LED戶外電子顯示屏市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，即將進(jìn)入2.0時(shí)代”。他透露，未來(lái)的LED2.0時(shí)代，媒體發(fā)布者將借助人屏互動(dòng)、手機(jī)終端與大屏幕互動(dòng)，引發(fā)廣告載體的變革，實(shí)現(xiàn)廣告信息的雙向傳播。

廣告營(yíng)銷專家表示，多年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)廣告一直持有的是抵觸或者忽略的態(tài)度，對(duì)廣告的關(guān)注度、投入度、融合度和情景感都非常差。尤其是戶外媒體，一直以來(lái)與消費(fèi)者的融合度都非常低，跟消費(fèi)者之間產(chǎn)生連接的觸點(diǎn)很有限。但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流行，廣告發(fā)布者有機(jī)會(huì)借助消費(fèi)者手中的手機(jī)、Pad等移動(dòng)終端，實(shí)現(xiàn)發(fā)布內(nèi)容與受眾的互動(dòng)，把屏幕上的內(nèi)容變成消費(fèi)者可參與的東西，讓人和媒體融合在一起。

不久前在杭州武林廣場(chǎng)，“LED2.0”就曾經(jīng)牛刀小試。當(dāng)時(shí)杭百開(kāi)啟了當(dāng)?shù)刈畲蟮?strong>LED電子屏，讓現(xiàn)場(chǎng)人群倍感新鮮的是，途經(jīng)的消費(fèi)者可以用肢體移動(dòng)的方式，直接控制屏幕上的畫(huà)面影像，因而吸引大量人群圍觀，成為杭州市民津津樂(lè)道的話題。（源自：文匯報(bào)）