當(dāng)前位置:首頁(yè) > 顯示光電 > 顯示光電
[導(dǎo)讀]12.15億元,這是2011年國(guó)內(nèi)LED戶外電子顯示屏廣告市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)總額,這一數(shù)字的絕對(duì)值看上去不算很大,但縱向比較的話,已經(jīng)比2010年增長(zhǎng)了35.5%。而到今年年底,這個(gè)市場(chǎng)的規(guī)??赏_(dá)到15.5億元,增長(zhǎng)27.6%。戶外LED增

12.15億元,這是2011年國(guó)內(nèi)LED戶外電子顯示屏廣告市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)總額,這一數(shù)字的絕對(duì)值看上去不算很大,但縱向比較的話,已經(jīng)比2010年增長(zhǎng)了35.5%。而到今年年底,這個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模可望達(dá)到15.5億元,增長(zhǎng)27.6%。

戶外LED增長(zhǎng)“一枝獨(dú)秀”

與傳統(tǒng)媒體廣告近年來(lái)增長(zhǎng)乏力相比,國(guó)內(nèi)城市LED戶外顯示屏終端數(shù)量及業(yè)務(wù)近年來(lái)呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。據(jù)國(guó)內(nèi)戶外媒體市場(chǎng)權(quán)威調(diào)研咨詢機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際昨天發(fā)布的《中國(guó)LED戶外電子屏廣告市場(chǎng)研究報(bào)告2012》透露,到2015年,中國(guó)戶外LED顯示屏廣告市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)27億元。

該研究報(bào)告展望了未來(lái)中國(guó)戶外LED的發(fā)展趨勢(shì):一是進(jìn)一步承擔(dān)城市景觀與文化建設(shè)的職能。戶外LED聯(lián)網(wǎng)聯(lián)控技術(shù)的實(shí)現(xiàn),讓實(shí)時(shí)發(fā)布圖文視頻信息,實(shí)時(shí)上畫(huà)成為可能,加上LED屏的顯示效果,使之成為城市現(xiàn)代化景觀的重要組成之一。

二是LED顯示屏以高亮度、長(zhǎng)壽命、節(jié)能、聲音傳播廣等特點(diǎn)著稱,未來(lái)更加節(jié)能環(huán)保高清屏將會(huì)受到政府主管部門的支持,而一些為了迅速擴(kuò)張而建設(shè)的低質(zhì)屏將遭遇拆牌危險(xiǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)、藍(lán)牙、位置服務(wù)以及隔空遙指等技術(shù)的進(jìn)步,LED顯示屏運(yùn)營(yíng)商通過(guò)高新技術(shù)的運(yùn)用實(shí)現(xiàn)受眾與媒體的互動(dòng)融合,將成為L(zhǎng)ED戶外電子屏廣告市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。

三是跨媒體整合傳播將加強(qiáng)LED顯示屏的表現(xiàn)張力。隨著用戶接觸的媒體終端越來(lái)越豐富以及受眾時(shí)間的越發(fā)碎片化,同一時(shí)間內(nèi)受眾可能接收到不同媒體平臺(tái)的信息傳達(dá),使得單個(gè)媒體平臺(tái)受關(guān)注度會(huì)逐漸降低。對(duì)于戶外LED顯示屏廣告運(yùn)營(yíng)商來(lái)講,不但要在傳統(tǒng)的廣告形式上推陳出新以吸引受眾眼球,而且要迎合創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)意廣告的發(fā)展趨勢(shì),與其他媒體加強(qiáng)合作,構(gòu)建跨媒體整合營(yíng)銷傳播體系,使之成為加強(qiáng)LED顯示屏表現(xiàn)張力的有效手段。

12

“2.0版”LED牛刀小試

在中國(guó),如果一個(gè)行業(yè)的年均增長(zhǎng)能夠達(dá)到25%以上,那一定是因?yàn)闃I(yè)內(nèi)有至少一家業(yè)績(jī)超常發(fā)展的“領(lǐng)跑企業(yè)”。在LED戶外電子顯示屏市場(chǎng)上,成立僅5年的鳳凰都市傳媒就是這樣一位領(lǐng)跑者麾下的鳳凰都市傳媒成立5年來(lái),先后在上海、北京等15個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市建起了50多塊大型戶外LED顯示屏,構(gòu)建了覆蓋全國(guó)核心城市的LED媒體聯(lián)播網(wǎng),去年鳳凰都市傳媒的營(yíng)業(yè)額占了全國(guó)市場(chǎng)30%以上的份額。

在昨天舉行的鳳凰都市傳媒成立5年慶典上,總經(jīng)理劉作庚沒(méi)有多談公司的業(yè)績(jī),反而一再闡述自己對(duì)這一市場(chǎng)的看法:“LED戶外電子顯示屏市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),即將進(jìn)入2.0時(shí)代”。他透露,未來(lái)的LED2.0時(shí)代,媒體發(fā)布者將借助人屏互動(dòng)、手機(jī)終端與大屏幕互動(dòng),引發(fā)廣告載體的變革,實(shí)現(xiàn)廣告信息的雙向傳播。

廣告營(yíng)銷專家表示,多年來(lái),消費(fèi)者對(duì)廣告一直持有的是抵觸或者忽略的態(tài)度,對(duì)廣告的關(guān)注度、投入度、融合度和情景感都非常差。尤其是戶外媒體,一直以來(lái)與消費(fèi)者的融合度都非常低,跟消費(fèi)者之間產(chǎn)生連接的觸點(diǎn)很有限。但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流行,廣告發(fā)布者有機(jī)會(huì)借助消費(fèi)者手中的手機(jī)、Pad等移動(dòng)終端,實(shí)現(xiàn)發(fā)布內(nèi)容與受眾的互動(dòng),把屏幕上的內(nèi)容變成消費(fèi)者可參與的東西,讓人和媒體融合在一起。

不久前在杭州武林廣場(chǎng),“LED2.0”就曾經(jīng)牛刀小試。當(dāng)時(shí)杭百開(kāi)啟了當(dāng)?shù)刈畲蟮?strong>LED電子屏,讓現(xiàn)場(chǎng)人群倍感新鮮的是,途經(jīng)的消費(fèi)者可以用肢體移動(dòng)的方式,直接控制屏幕上的畫(huà)面影像,因而吸引大量人群圍觀,成為杭州市民津津樂(lè)道的話題。(源自:文匯報(bào))

12
本站聲明: 本文章由作者或相關(guān)機(jī)構(gòu)授權(quán)發(fā)布,目的在于傳遞更多信息,并不代表本站贊同其觀點(diǎn),本站亦不保證或承諾內(nèi)容真實(shí)性等。需要轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系該專欄作者,如若文章內(nèi)容侵犯您的權(quán)益,請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系本站刪除。
換一批
延伸閱讀

9月2日消息,不造車的華為或?qū)⒋呱龈蟮莫?dú)角獸公司,隨著阿維塔和賽力斯的入局,華為引望愈發(fā)顯得引人矚目。

關(guān)鍵字: 阿維塔 塞力斯 華為

倫敦2024年8月29日 /美通社/ -- 英國(guó)汽車技術(shù)公司SODA.Auto推出其旗艦產(chǎn)品SODA V,這是全球首款涵蓋汽車工程師從創(chuàng)意到認(rèn)證的所有需求的工具,可用于創(chuàng)建軟件定義汽車。 SODA V工具的開(kāi)發(fā)耗時(shí)1.5...

關(guān)鍵字: 汽車 人工智能 智能驅(qū)動(dòng) BSP

北京2024年8月28日 /美通社/ -- 越來(lái)越多用戶希望企業(yè)業(yè)務(wù)能7×24不間斷運(yùn)行,同時(shí)企業(yè)卻面臨越來(lái)越多業(yè)務(wù)中斷的風(fēng)險(xiǎn),如企業(yè)系統(tǒng)復(fù)雜性的增加,頻繁的功能更新和發(fā)布等。如何確保業(yè)務(wù)連續(xù)性,提升韌性,成...

關(guān)鍵字: 亞馬遜 解密 控制平面 BSP

8月30日消息,據(jù)媒體報(bào)道,騰訊和網(wǎng)易近期正在縮減他們對(duì)日本游戲市場(chǎng)的投資。

關(guān)鍵字: 騰訊 編碼器 CPU

8月28日消息,今天上午,2024中國(guó)國(guó)際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)開(kāi)幕式在貴陽(yáng)舉行,華為董事、質(zhì)量流程IT總裁陶景文發(fā)表了演講。

關(guān)鍵字: 華為 12nm EDA 半導(dǎo)體

8月28日消息,在2024中國(guó)國(guó)際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上,華為常務(wù)董事、華為云CEO張平安發(fā)表演講稱,數(shù)字世界的話語(yǔ)權(quán)最終是由生態(tài)的繁榮決定的。

關(guān)鍵字: 華為 12nm 手機(jī) 衛(wèi)星通信

要點(diǎn): 有效應(yīng)對(duì)環(huán)境變化,經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)穩(wěn)中有升 落實(shí)提質(zhì)增效舉措,毛利潤(rùn)率延續(xù)升勢(shì) 戰(zhàn)略布局成效顯著,戰(zhàn)新業(yè)務(wù)引領(lǐng)增長(zhǎng) 以科技創(chuàng)新為引領(lǐng),提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力 堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展策略,塑強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)...

關(guān)鍵字: 通信 BSP 電信運(yùn)營(yíng)商 數(shù)字經(jīng)濟(jì)

北京2024年8月27日 /美通社/ -- 8月21日,由中央廣播電視總臺(tái)與中國(guó)電影電視技術(shù)學(xué)會(huì)聯(lián)合牽頭組建的NVI技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟在BIRTV2024超高清全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展研討會(huì)上宣布正式成立。 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) NVI技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)...

關(guān)鍵字: VI 傳輸協(xié)議 音頻 BSP

北京2024年8月27日 /美通社/ -- 在8月23日舉辦的2024年長(zhǎng)三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)聯(lián)合招商會(huì)上,軟通動(dòng)力信息技術(shù)(集團(tuán))股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱"軟通動(dòng)力")與長(zhǎng)三角投資(上海)有限...

關(guān)鍵字: BSP 信息技術(shù)
關(guān)閉
關(guān)閉