京東掀起價格戰(zhàn) LED電視“獎牌榜”國美領(lǐng)先

京東掀起家電價格戰(zhàn)

“從今天起，京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上。”京東商城CEO劉強(qiáng)東今早的一條微博引發(fā)了眾多消費者與內(nèi)業(yè)人士的強(qiáng)烈關(guān)注。此后，蘇寧、國美及易迅網(wǎng)分別表態(tài)應(yīng)戰(zhàn)。

對手的反應(yīng)

國美：網(wǎng)上全線商品比京東低5%

國美副總裁何陽青向新浪科技獨家表示，國美從不回避任何形式的價格戰(zhàn)，從8月15日9點開始，國美電器網(wǎng)上商城全線商品價格將比京東商城低5%。并且從本周五開始，國美1700多家門店將保持線上線下一個價。

蘇寧：價格高於京東給兩倍差價賠付

蘇寧易購包括家電在內(nèi)的所有產(chǎn)品價格必然低於京東，任何網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)蘇寧易購價格高於京東，我們都會即時調(diào)價，并給予已經(jīng)購買反饋者兩倍差價賠付。

易迅網(wǎng)通過官方微博對劉強(qiáng)東作出3點回應(yīng)：

1、京東聲稱其大家電零毛利是否只是進(jìn)銷差零毛利，眾所周知，進(jìn)銷差毛利并不包括廠家的銷售返點等(行業(yè)稱后臺毛利)，而家電行業(yè)的利潤主要在后臺毛利。我們建議相關(guān)企業(yè)不要刻意炒作，面對消費者一定要實事求是；

2、從9月開始，易迅網(wǎng)將掀起下半年大規(guī)模的整體促銷，屆時易迅不僅大家電要比京東便宜，3C產(chǎn)品也要比京東便宜，并將定期發(fā)布自己監(jiān)測和第三方的比價報告。耳聽為虛，眼見為實，在此，我們也呼吁消費者主動比價，理智購買；

3、我們建議京東真想比價也要和線上企業(yè)比，不要和線下傳統(tǒng)企業(yè)比，如果京東的價格確實比易迅高，我們也希望劉總可以善待員工，不要讓相關(guān)人員下課。

業(yè)內(nèi)分析

對于劉強(qiáng)東宣稱的“大家電未來三年保持零毛利，價格要比蘇寧國美賣場便宜10%”，多位家電業(yè)內(nèi)資深人士向記者道出了其中的玄機(jī)。

據(jù)介紹，無論是蘇寧、國美還是京東，在銷售一件家電產(chǎn)品后所獲得的毛利來自兩個部分，一個是銷售價減去進(jìn)貨價的“凈銷差”，另一個是供貨商給的銷售返點。不熟悉家電零售行業(yè)的人一般都只覺得第一個凈銷差就是渠道商所獲得的全部毛利，其實凈銷差只占毛利的一半甚至更少。打個簡單的比方，京東從某彩電廠商處以每臺1000元的價格進(jìn)一批彩電，按照家電電商目前7%—8%的凈銷差計算，京東可能會賣每臺1080元左右，但除了80元凈銷差之外，彩電廠商會按行業(yè)規(guī)則返給京東進(jìn)貨價的5個點到7個點，即70元左右。按照劉強(qiáng)東的說法，京東在未來三年內(nèi)雖舍棄了凈銷差，但不會“零毛利”，因為還有廠商返點。至于“比蘇寧、國美賣場便宜10%”的說法更是文字游戲，現(xiàn)在所有家電電商的家電商品價格均比實體門店便宜10%至15%左右。

最新進(jìn)展

京東、蘇寧、國美三大電商巨頭今日發(fā)動的家電價格大戰(zhàn)目前已經(jīng)過了七個小時。三巨頭價格比拼目前主要集中在空調(diào)、冰箱、電視、洗衣機(jī)、熱水器、抽油煙機(jī)等類型的家電。筆者對LED電視的價格進(jìn)行了比較，從價格數(shù)據(jù)來看，率先發(fā)起價格戰(zhàn)的京東目前并未占據(jù)價格優(yōu)勢，三巨頭各在部分家電價格上占有優(yōu)勢（數(shù)據(jù)源自一淘網(wǎng)）。