OLED TV售價(jià)居高不下 發(fā)展剛進(jìn)入起步階段

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)WitsView最新觀察研究指出，Sony在2013年CES發(fā)表業(yè)界首款56吋4K2K高分辨率OLED電視，展現(xiàn)其布局OLED電視企圖心，也讓Sony與友達(dá)光電合作正式亮相。加上韓國(guó)品牌LG亦于今年初開(kāi)始銷(xiāo)售OLED TV，OLED電視后勢(shì)仍受矚目。不過(guò)，由于成本昂貴、生產(chǎn)難度高，目前OLED TV售價(jià)仍居高不下，顯示OLED TV發(fā)展才剛進(jìn)入起步階段，后續(xù)競(jìng)合變化方向，可能還有很大彈性與空間。

WitsView進(jìn)一步表示，臺(tái)灣擁有專(zhuān)業(yè)的制造能力與龐大的生產(chǎn)基地，而日系電視品牌則在全球市場(chǎng)中享有較高的知名度與營(yíng)銷(xiāo)資源，在專(zhuān)業(yè)分工的執(zhí)行下，制造導(dǎo)向的臺(tái)灣與營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的日本若能順利在OLED電視的發(fā)展上合作，除了可以省卻不少資金的重復(fù)支出，未來(lái)甚至還有機(jī)會(huì)與韓國(guó)品牌OLED電視相抗衡。

目前臺(tái)灣面板大廠群創(chuàng)光電和友達(dá)光電分別專(zhuān)注投入不同技術(shù)與產(chǎn)品領(lǐng)域。其中，友達(dá)在OLED顯示器的開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)可能投注較多研發(fā)資源，據(jù)傳現(xiàn)在也已掌握大世代IGZO基板產(chǎn)能。盡管友達(dá)的技術(shù)成熟度仍不若韓國(guó)，但如果與臺(tái)灣、中國(guó)、日本等其他面板廠相較，友達(dá)在OLED研發(fā)可能領(lǐng)先。

另方面，WitsView認(rèn)為，電視品牌重心的轉(zhuǎn)移，同樣是影響OLED TV發(fā)展的關(guān)鍵因素。過(guò)去日本品牌曾經(jīng)在CRT電視時(shí)代呼風(fēng)喚雨，但在液晶電視LCD TV時(shí)代卻失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，部分原因可能與日系品牌對(duì)于LCD面板等關(guān)鍵零組件取得策略有關(guān)。

雖然夏普Sharp與松下Panasonic均以自身力量投入LCD面板生產(chǎn)事業(yè)，卻也因?yàn)橹圃斐杀揪痈卟幌?，?dǎo)致面板制造反而成為拖垮品牌發(fā)展的沈重包袱。而Sony雖然選擇以合資方式與Samsung共同生產(chǎn)面板，但實(shí)際享受到合資案所帶來(lái)的好處卻十分有限，反而從中給了Samsung品牌壯大的機(jī)會(huì)，最后還讓出電視品牌龍頭寶座。未來(lái)日系品牌能否在OLED TV重新檢視資源整合與專(zhuān)業(yè)分工的重要性、讓OLED TV電視發(fā)展更順利，有待持續(xù)觀察。