價(jià)格仍是硬傷 LED時(shí)代來臨尚需時(shí)日

日前，飛利浦宣布推出親民LED全能燈泡，最低價(jià)僅為49元。記者調(diào)查了解，大多數(shù)品牌也相繼推出類似價(jià)位的LED產(chǎn)品，受到了消費(fèi)者的認(rèn)可。但與10多元一只的品牌節(jié)能燈相比，價(jià)位依然是品牌LED燈走進(jìn)普通家庭的攔路虎。與此同時(shí)，不知名品牌的低價(jià)產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，更讓有心使用的消費(fèi)者遭遇選擇難題。與之前流傳的“LED燈將在兩三年內(nèi)取代節(jié)能燈”的論調(diào)不同，業(yè)界表示LED家居照明在中國(guó)的推廣尚需時(shí)日，而產(chǎn)能過剩導(dǎo)致的部分企業(yè)“以價(jià)換量”的行為給行業(yè)帶來了負(fù)面影響，市場(chǎng)尚處于發(fā)展階段，消費(fèi)者選用時(shí)應(yīng)多加留意。

市場(chǎng)調(diào)查

價(jià)格仍是LED的痛

一年前，記者曾經(jīng)在十里河地區(qū)的燈具賣場(chǎng)和小店里做過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)LED球泡燈的生產(chǎn)廠商鮮見大家耳熟能詳?shù)拇笃放?。在施耐德、歐普等品牌授權(quán)專賣店內(nèi)，銷售的也都為不知名廠家的LED產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)著名照明品牌生產(chǎn)的LED產(chǎn)品還主要是LED臺(tái)燈和LED管燈。另外，LED產(chǎn)品價(jià)格差距很大，3W的LED球泡燈價(jià)格從28元到135元不等。

近日，記者重走市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，LED光源市場(chǎng)發(fā)生了較大的變化：不僅品牌廠家推出了各種LED產(chǎn)品，價(jià)格也下降了很多。雷士、歐普、飛利浦都推出了自家品牌生產(chǎn)的LED系列產(chǎn)品。記者還了解到，傳統(tǒng)照明企業(yè)三雄極光也在通過多項(xiàng)措施積極發(fā)力、全面布局LED照明市場(chǎng)。從價(jià)格方面上來看，一只3W的品牌LED球泡燈折后價(jià)格集中在45-60元之間。

雖然降價(jià)不少，但與節(jié)能燈相比，這個(gè)價(jià)格依然有些令人咂舌。據(jù)悉，知名品牌節(jié)能燈的售價(jià)集中在12元-28元之間。在照度相同的情況下，LED球泡燈價(jià)格相當(dāng)于節(jié)能燈價(jià)格的3-5倍。對(duì)此，不少銷售員表示，確實(shí)有消費(fèi)者認(rèn)為L(zhǎng)ED燈太貴而最終選擇了節(jié)能燈。而從產(chǎn)品的擺放位置來看，雖然LED燈有專門的展示區(qū)域，但節(jié)能燈依然是銷售展架上的主角。

不知名品牌充斥市場(chǎng)

與去年不知名品牌燈具獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷相比，今年的市場(chǎng)雖然增添了很多知名照明品牌企業(yè)的LED球泡燈等產(chǎn)品，但似乎依然與不知名品牌“分庭抗禮”。在品牌專賣店內(nèi)，銷售的大都是品牌自家生產(chǎn)的LED產(chǎn)品，但也有2家品牌專賣店代為銷售價(jià)格相對(duì)低10元左右的不知名品牌。“這也是品牌，只是專門生產(chǎn)LED的品牌，所以大家不太熟悉而已?！变N售員解釋。在記者走訪的另外四家非專營(yíng)店內(nèi)，只有一家企業(yè)銷售飛利浦的LED球泡燈和蠟燭燈，其他的均銷售的是不知名品牌的LED燈具，價(jià)格也相差較大。

記者了解到，以一只2W的不知名品牌LED球泡燈為例，價(jià)格最低可低至8元。而銷售員表示，“如果購(gòu)買得多，還可以再便宜一點(diǎn)點(diǎn)?！迸c品牌產(chǎn)品相比，球泡燈每只價(jià)格低了30-40元不等。不過也有銷售員主動(dòng)勸記者購(gòu)買價(jià)格更高的品牌產(chǎn)品。“你看我這一個(gè)吊燈上同時(shí)裝的這些燈，小牌子的已經(jīng)壞了4個(gè)，品牌的都還是好的，雖然貴點(diǎn)，但質(zhì)量靠譜兒”。

業(yè)界說法

LED燈具是發(fā)展趨勢(shì)

在照明方面，LED有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。北京照明學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)王曉英曾向記者介紹，就壽命而言，LED芯片的標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)能達(dá)到2-3萬(wàn)小時(shí)。一般的球狀燈泡壽命為2.5萬(wàn)小時(shí)，節(jié)能燈的壽命約8000-10000小時(shí)。從光效上來講，LED的亮度高，一般5.5瓦的LED燈相當(dāng)于70-80瓦的白熾燈。在環(huán)保方面，相比節(jié)能燈后期的回收存在汞污染危害相比，LED燈雖也含有有害金屬，但處理起來相對(duì)容易，也更環(huán)保一些。此外，不易破

損、耐用、可以承受頻繁多次開關(guān)等，都是LED燈泡的特色。此外，LED燈可產(chǎn)生不同的色溫和色彩，可配合家裝風(fēng)格營(yíng)造不同的家居氛圍，其中花瓶LED燈、冰酒燈、蠟燭燈等都是家居氛圍營(yíng)造的高手。

與此同時(shí)，政府對(duì)于LED產(chǎn)業(yè)的扶持也不可忽視。今年2月份，6部委聯(lián)合發(fā)布的《半導(dǎo)體照明節(jié)能產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》提出，到2015年，60W以上普通照明用白熾燈全部淘汰，市場(chǎng)占有率將降到10%以下;節(jié)能燈等傳統(tǒng)高效照明產(chǎn)品市場(chǎng)占有率穩(wěn)定在70%左右;LED功能性照明產(chǎn)品市場(chǎng)占有率達(dá)20%以上。在這份文件中，政府表示將“適時(shí)推廣家居照明產(chǎn)品”。對(duì)此，歐司朗(中國(guó))照明有限公司首席執(zhí)行官艾小明認(rèn)為，在政府政策推動(dòng)、LED技術(shù)成熟和照明市場(chǎng)繁榮的條件下，國(guó)內(nèi)室內(nèi)照明的發(fā)展將會(huì)發(fā)生由傳統(tǒng)照明向LED照明的過渡，同時(shí)會(huì)在未來幾年內(nèi)呈現(xiàn)出顯著的上升發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　混亂源自發(fā)展不均

LED的優(yōu)勢(shì)以及政府對(duì)于LED產(chǎn)業(yè)的扶持使得業(yè)內(nèi)發(fā)出了“LED照明應(yīng)用有望在2013年下半年爆發(fā)”，甚至“用不了多久，LED燈將取代節(jié)能燈”的樂觀論調(diào)。但從目前市場(chǎng)上的產(chǎn)品表現(xiàn)來看，前景并沒有那么樂觀。

從價(jià)格來看，LED照明市場(chǎng)上甚至有3-5元的燈泡;而品牌企業(yè)最便宜的產(chǎn)品也在30元以上;此外，大量不知名品牌產(chǎn)品充斥市場(chǎng)。這種價(jià)格體系的混亂在業(yè)界看來是行業(yè)發(fā)展不平衡，結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩所致。飛利浦照明亞太區(qū)LED光源產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)理陸晉青介紹，由于準(zhǔn)入門檻并不高，所有的零配件都可以在市場(chǎng)上采購(gòu)到，所以傳統(tǒng)照明行業(yè)以及電子行業(yè)的企業(yè)都在進(jìn)軍LED照明產(chǎn)業(yè)?！耙源藥淼慕Y(jié)果就是產(chǎn)能過剩，投資過剩，有的企業(yè)產(chǎn)品銷售不出去，就只能靠犧牲產(chǎn)品質(zhì)量換取降價(jià)空間。”

系統(tǒng)化監(jiān)管制度的缺失也使得市場(chǎng)上存在著很多不符合國(guó)標(biāo)的產(chǎn)品。飛利浦曾經(jīng)做過樣品分析，發(fā)現(xiàn)一些低價(jià)燈泡在材料方面偷工減料，用了3-5個(gè)月后，燈光就會(huì)變暗。“前期購(gòu)買的消費(fèi)者就上當(dāng)了，這對(duì)行業(yè)是一個(gè)損害?！?/p>

但市場(chǎng)格局會(huì)被改寫。在飛利浦方面看來，照明是一個(gè)系統(tǒng)工程，也是一門應(yīng)用科學(xué)，涉及亮度、光色、照明體驗(yàn)和效果，需要大量應(yīng)用參數(shù)、長(zhǎng)期的應(yīng)用分析和技術(shù)支撐，“并非將零部件配在一起就行，也不是一些企業(yè)急功近利就能做成的?！卑∶鞅硎?，從現(xiàn)在市場(chǎng)的情況來看，中國(guó)LED行業(yè)正在經(jīng)歷快速發(fā)展。“隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，部分較為缺乏競(jìng)爭(zhēng)力(低價(jià)劣質(zhì))的企業(yè)會(huì)被兼并甚至被淘汰，真正具有技術(shù)內(nèi)涵的企業(yè)會(huì)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出?！?/p>

高價(jià)仍是消費(fèi)壁壘

目前，品牌LED燈泡30、40元/只的價(jià)格仍然讓不少消費(fèi)者望而卻步。雖然飛利浦推出了低價(jià)位的全能燈泡，但這也僅是“入門級(jí)基礎(chǔ)產(chǎn)品”，僅是“讓廣大家庭開始接觸和使用LED的一個(gè)產(chǎn)物”。雖然飛利浦方面表示，親民系列燈泡的銷售額好于預(yù)期，但他們也承認(rèn)，目前一、二線城市的接受度相對(duì)高一點(diǎn)，價(jià)格依然是推廣面臨的一個(gè)制約。[!--empirenews.page--]

艾小明也認(rèn)為，雖然LED戶外照明及商業(yè)照明在部分市場(chǎng)已經(jīng)優(yōu)先起量，但其在市場(chǎng)潛力最大的家用照明領(lǐng)域滲透率不高的最重要原因就是LED燈泡的高端價(jià)位。而想要在家用照明領(lǐng)域得到大范圍的應(yīng)用，“必須想辦法降低價(jià)格”。

“價(jià)格下降的前提是良性發(fā)展，不是犧牲產(chǎn)品質(zhì)量?！标憰x青表示，隨著技術(shù)的發(fā)展、產(chǎn)能的提高以及銷售量的上升，LED光源的成本會(huì)往下走，價(jià)格也會(huì)下降。這點(diǎn)或許從今年各大品牌皆推出了親民價(jià)格的產(chǎn)品可以看出來。盡管價(jià)格下調(diào)，相較于其他照明產(chǎn)品，“目前LED元件的價(jià)格仍然相對(duì)偏高，這對(duì)LED在整個(gè)照明市場(chǎng)中的普及和接受度產(chǎn)生了影響?！卑∶髡f。他還指出，渠道成本低、發(fā)展阻力小的電商平臺(tái)也正在成為企業(yè)拓展LED家用市場(chǎng)的較好選擇。“電商渠道對(duì)于LED家用照明產(chǎn)品的發(fā)展很可能將產(chǎn)生巨大促進(jìn)作用?！?/p>

除了價(jià)格，消費(fèi)者的認(rèn)知不足也是LED照明企業(yè)發(fā)展中需要面對(duì)的問題。陸晉青認(rèn)為，LED依然處于剛剛進(jìn)入消費(fèi)者家庭，有待消費(fèi)者全面了解的階段?！跋M(fèi)者對(duì)于LED產(chǎn)品的性能特點(diǎn)了解不夠全面，只集中在節(jié)能這一方面，依然是LED在這個(gè)推廣普及階段面臨的主要問題?！?/p>