上游\"貴人\"拔刀相助 國(guó)產(chǎn)液晶涅槃在即

過去十幾年中，國(guó)產(chǎn)顯示器品牌經(jīng)常被冠以“高性價(jià)比”、“超值”的名號(hào)，其中性價(jià)比的算法是性能／價(jià)格，而國(guó)產(chǎn)品牌更多的是依靠平易近人的價(jià)格來吸引消費(fèi)者，盡可能的將分母縮小，而不是提升分子部分。但是在顯示器性能、品牌效應(yīng)方面，國(guó)產(chǎn)品牌顯示器與國(guó)外知名品牌還有一定的差距。

不過這么多年國(guó)產(chǎn)顯示器品牌也在產(chǎn)品品質(zhì)方面不斷改進(jìn)，再加上平易近人的價(jià)格，獲得了很多消費(fèi)者的認(rèn)可。但是國(guó)產(chǎn)品牌的產(chǎn)品與國(guó)外品牌相比，依舊在品牌效應(yīng)以及畫質(zhì)方面還存在差距，即在入門級(jí)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌顯示器有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，但是在中高端市場(chǎng)，基本上是國(guó)外品牌的天下，這種格局在數(shù)十年中也一直沒有改變。但是，國(guó)產(chǎn)品牌顯示器廠商的定位也非常明確，也非常了解消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)心理和自身的優(yōu)勢(shì)，牢牢占領(lǐng)者入門級(jí)市場(chǎng)，與國(guó)外品牌對(duì)立，因此數(shù)十年中國(guó)產(chǎn)廠商和國(guó)外廠商之間也維持著一種微妙的平衡，大家都能活的非常滋潤(rùn)。

　　● 價(jià)格戰(zhàn)來襲 國(guó)產(chǎn)品牌舉步維艱

但是這樣滋潤(rùn)的日子并沒有持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間，隨著液晶顯示器價(jià)格整體的下調(diào)，以及各個(gè)品牌同質(zhì)化差異性縮小，讓各大廠商開始逐漸重視對(duì)顯示器成本的控制，尤其是如三星、LG等這樣的國(guó)外品牌，他們?cè)诒３衷兄懈叨耸袌?chǎng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，還不斷針對(duì)入門級(jí)經(jīng)濟(jì)型市場(chǎng)推出新的產(chǎn)品，將價(jià)格設(shè)定在與同規(guī)格國(guó)產(chǎn)品牌顯示器價(jià)格基本相同。如三星之前推出的19英寸寬屏液晶S19C220NW的售價(jià)已經(jīng)下降到了700元，與長(zhǎng)城、AOC、HKC等國(guó)產(chǎn)品牌非常接近，甚至基本一致。而在價(jià)格非常接近的情況下，消費(fèi)者更愿意選擇品牌知名度更高、號(hào)召力更強(qiáng)的國(guó)外品牌，這樣讓失去了價(jià)格優(yōu)勢(shì)的國(guó)內(nèi)顯示器廠商舉步維艱。 除了在品牌號(hào)召力方面之外，國(guó)內(nèi)品牌顯示器廠商另外一大差距主要體現(xiàn)在產(chǎn)品性能上。我們都知道，決定顯示器畫面效果的主要因素有兩個(gè)：液晶面板和IC驅(qū)動(dòng)電路。在3000元以下的普通消費(fèi)級(jí)顯示器中，各大顯示器廠商所采購(gòu)的液晶面板素質(zhì)非常接近，基本上來自于LG Display（當(dāng)時(shí)還叫LG-PHILIPS-LCD）、三星Display（當(dāng)時(shí)還叫三星SDI）、奇美、友達(dá)、京東方、中華映管、群創(chuàng)等廠商出品的TN面板，并且這些不同品牌的TN面板性能差異并不大（只是在高端的大屏廣視角技術(shù)上，這些液晶面板廠的性能差距才會(huì)被拉開），而造成不同顯示器顯示效果的關(guān)鍵因素則在于IC芯片的設(shè)計(jì)優(yōu)化以及與液晶面板的匹配，國(guó)產(chǎn)顯示器品牌則通常采用統(tǒng)一購(gòu)買通用IC芯片的方式進(jìn)行組裝，而三星、LG、NEC等品牌則是自己研發(fā)IC芯片，這樣也就造成了國(guó)內(nèi)外兩大陣營(yíng)在實(shí)際顯示效果方面的差異。不過隨著近兩年上游液晶面板廠商推出了新的銷售策略，國(guó)內(nèi)廠商在IC芯片方面的差距大大縮小。

　　● 上游廠商推出“液晶面板+IC芯片”套餐

我們都知道近兩年廣視角面板的價(jià)格開始逐漸走低，這主要是因?yàn)長(zhǎng)G Display和友達(dá)光電等上游廠商開始推出了低價(jià)格簡(jiǎn)化版廣視角面板。尤其是LG Display推出的平民級(jí)IPS面板（很多消費(fèi)者和媒體將其稱作為“E-IPS”，但這個(gè)說法沒有得到LG Display官方的承認(rèn)）大大降低了廣視角液晶的門檻。如今一線品牌23英寸IPS面板液晶的價(jià)格都在1000元到1500元之間，而采用MVA廣視角面板的顯示器（主要是明基）最便宜的價(jià)格甚至僅為799元，與普通顯示器價(jià)格差異并不大。而不論是在我們專業(yè)測(cè)試中的成績(jī)，以及消費(fèi)者實(shí)際的觀看體驗(yàn)，廣視角面板都要比TN面板擁有更可靠的色彩表現(xiàn)。

在IPS面板開始被廣大消費(fèi)者熟知、接受并全面普及之后，LG、AOC、華碩、長(zhǎng)城、HKC、瀚視奇等品牌的主打顯示器產(chǎn)品均采用的是同樣規(guī)格的液晶面板，即使是采用TN面板、定位于高端用戶的顯示器產(chǎn)品，其在色彩方面依舊不如這些IPS機(jī)型，這也間接性的增加了國(guó)內(nèi)品牌顯示器產(chǎn)品的性能，并且借助IPS面板的“春風(fēng)”，國(guó)內(nèi)品牌顯示器也開始向中高端市場(chǎng)進(jìn)軍。

上文中我們也提到IC芯片的重要性，并且這并不是國(guó)內(nèi)廠商擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。但是LG Display從今年開始改變了銷售策略：從單純銷售液晶面板，改變?yōu)殇N售液晶面板+IC芯片的套餐。這樣做對(duì)于LG Display而言有三個(gè)好處：1，通過自己研發(fā)IC芯片讓面板與其有更好的匹配性，發(fā)揮IPS面板最大的優(yōu)勢(shì)，達(dá)到最出色的效果；2，統(tǒng)一IC芯片市場(chǎng)，避免讓劣質(zhì)的IC芯片影響到IPS面板的實(shí)際效果，從而讓消費(fèi)者對(duì)IPS面板有負(fù)面的看法；3，通過套餐的形式銷售有助于自身利潤(rùn)的提升。

LG Display推出的這個(gè)新的銷售策略雖然出發(fā)點(diǎn)只是為了自身利益，但是這樣可以幫助國(guó)內(nèi)品牌顯示器廠商更好的發(fā)展。通過打包銷售的方式，大大降低了國(guó)內(nèi)顯示器廠商的開發(fā)成本，只需要購(gòu)買這個(gè)套餐就可以讓自己的顯示器產(chǎn)品達(dá)到非常出色的效果。也就是說，國(guó)內(nèi)顯示器廠商可以很輕易的讓自己的產(chǎn)品在性能上與三星、LG電子這樣的國(guó)外廠商相抗衡，剩下的就是把精力專注在產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)、用料、做工以及人性化功能上。因此LG Display等上游液晶面板廠的新策略給國(guó)內(nèi)顯示器廠商的反擊提供了充分的支持。

● 國(guó)產(chǎn)顯示器廠商應(yīng)該更注重與工業(yè)設(shè)計(jì)與品質(zhì)

在我們之前的調(diào)查中，大多數(shù)消費(fèi)者選購(gòu)國(guó)產(chǎn)品牌顯示器的大部分原因是價(jià)格便宜，而不選擇國(guó)內(nèi)品牌的原因則是在性能、品質(zhì)、操控方式、工業(yè)設(shè)計(jì)方面相對(duì)比較落后。而如果要反攻中高端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)廠商還需要在這些方面下更多的功夫。不過我們可以看到的是，像AOC、HKC、長(zhǎng)城等品牌已經(jīng)開始注重顯示器的外觀設(shè)計(jì)。

AOC今年推出了“祥龍”系列和“吉美”系列顯示器，HKC推出了T7000+、T4000+、T3000+這樣的產(chǎn)品，它們?cè)谕庥^設(shè)計(jì)方面與以往的機(jī)型有了很大的改變，與清一色呆頭呆腦的全黑色顯示器相比，它們加入了更多時(shí)尚化的元素，并且已經(jīng)逐漸受到了一些消費(fèi)者的認(rèn)可。只是在做工、用料以及產(chǎn)品的穩(wěn)定性等方面，它們依舊有進(jìn)步的空間。不過我們看到了國(guó)內(nèi)廠商在向著正確的方向在不斷進(jìn)步，這是一個(gè)可喜的現(xiàn)象。

　　● 專注于品牌的打造

相對(duì)于產(chǎn)品而言，打造、提升一個(gè)優(yōu)秀的品牌的難度更大，這需要持續(xù)不斷推出優(yōu)秀的產(chǎn)品、宣傳等相關(guān)工作，更需要時(shí)間的積累。不過從目前的情況來看，國(guó)內(nèi)顯示器廠商依舊需要在品牌推廣上下更多的功夫，并且需要具有更多的耐心，這并非一朝一夕的事情。而現(xiàn)在專心打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，并且給用戶提供更多附加價(jià)值才是最重要的，也是實(shí)現(xiàn)提升品牌目標(biāo)的基礎(chǔ)工作。在得到上游液晶面板廠變相的幫助之后，也大大減輕了國(guó)內(nèi)廠商的工作，國(guó)內(nèi)這些顯示器廠商也更應(yīng)該抓住這個(gè)契機(jī)推出更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，并且逐漸改變消費(fèi)者固有“國(guó)外品牌更好”的觀念。[!--empirenews.page--]

與PC、手機(jī)、平板電腦等產(chǎn)品不同的是，顯示器產(chǎn)品的核心部件主要是硬件，而沒有太多軟件相關(guān)的優(yōu)化（顯示器的色彩調(diào)校等軟件方面元素已經(jīng)被燒錄在IC芯片中），這樣對(duì)于其他產(chǎn)品線而言，國(guó)產(chǎn)品牌廠商更有利于揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分發(fā)揮自己更了解中國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)者、更強(qiáng)大的渠道體系、更完善的售后服務(wù)等優(yōu)勢(shì)，與國(guó)外品牌一爭(zhēng)高下。