戴爾出貨穩(wěn)坐頭牌交椅 廠商轉(zhuǎn)向獲利

受液晶顯示器市場成熟，及全球計(jì)算機(jī)市場終端需求不振，導(dǎo)致液晶顯示器市場規(guī)模衰退，根據(jù)WitsView調(diào)查全球前10大液晶顯示品牌2013年出貨預(yù)估約為1.2億臺(tái)，較2012年衰退7.1%。WitsView顯示器事業(yè)處研究副理王靖怡表示，部分品牌廠以獲利為導(dǎo)向，而調(diào)整產(chǎn)品策略，也使得排名大洗牌，其中三星出貨更從第1降到第3。

　　戴爾需求相對(duì)穩(wěn)定

而品牌廠中，三星2013年即以利潤為優(yōu)先考慮，減少不賺錢機(jī)種，積極發(fā)展利基型、大尺寸及公共信息顯示器，希望提升銷售毛利，但利潤與市占率是難兩全，附加價(jià)值高的產(chǎn)品市場規(guī)模，不如一般標(biāo)準(zhǔn)型產(chǎn)品，因而導(dǎo)致三星今年出貨表現(xiàn)上由原本的第1降到第3。

戴爾（Dell）則因?yàn)殚L久耕耘商務(wù)市場，需求相對(duì)穩(wěn)定，一舉以1950萬臺(tái)奪回睽違4年龍頭寶座。至于AOC/飛利浦今年出貨量約在1930萬臺(tái)與戴爾相差不多，若是AOC/飛利浦下半年拼出貨量，亦有可能擠下戴爾，成為今年的出貨冠軍，拿下龍頭寶座大位。

廠商轉(zhuǎn)向力求獲利

WitsView協(xié)理劉陳宏指出，液晶顯示器走向高原期，一體成型計(jì)算機(jī)成長速度也不如預(yù)期，因此從2010年以來，整體液晶顯示器出貨量，就呈現(xiàn)衰退一路下滑，2010年全球液晶顯示器出貨量為1.709億臺(tái)，2011年下滑到1.665億臺(tái)，2012年降至1.544億臺(tái)。

至于今年，預(yù)估只有1.41~1.42億臺(tái)，因此部分廠商策略轉(zhuǎn)向獲利為導(dǎo)向，不再?zèng)_出貨量，因此整個(gè)出貨排名在近年也呈現(xiàn)大調(diào)整的格局。

專家說，智能型手機(jī)與平板計(jì)算機(jī)熱銷，且全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，不僅是液晶顯示器需求萎縮，筆記型計(jì)算機(jī)換機(jī)需求亦未見，因此品牌廠將銷售重心轉(zhuǎn)往毛利較佳利基型產(chǎn)品。