中國(guó)市場(chǎng)液晶電視熱銷激勵(lì)9月份大尺寸面板出貨成長(zhǎng)

液晶電視面板出貨創(chuàng)新高

2012年9月份液晶電視面板出貨創(chuàng)歷史新高，主要原因?yàn)橹袊?guó)政府2009年出臺(tái)「家電下鄉(xiāng)」政策后，將過(guò)去集中在城市民眾的消費(fèi)型態(tài)，延伸擴(kuò)大至農(nóng)村地區(qū)， 2012年接續(xù)又祭出「節(jié)能惠民工程」政策，鼓勵(lì)民眾購(gòu)買高效能省電產(chǎn)品，以達(dá)持續(xù)擴(kuò)大內(nèi)需、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等目的。伴隨第三季大陸十一與中秋雙節(jié)鋪貨力道，順勢(shì)將9月液晶電視面板出貨推上歷史高峰，整體電視面板出貨較上月增加2.8%，出貨總量來(lái)到2,122萬(wàn)片。

其余大尺寸面板出貨當(dāng)中監(jiān)視器面板出貨量來(lái)到1,520萬(wàn)片，較上月減少0.8%；常規(guī)筆電面板部分，由于8月的一波拉貨高點(diǎn)，加上Win8上市前，買氣呈現(xiàn)觀望，造成12.1吋以上常規(guī)筆電面板出貨總量達(dá)1,723萬(wàn)片，月減幅度達(dá)6.7%。

平板電腦部份，iPad mini面板已于9月開(kāi)始小量出貨，New iPad面板也較上月有所增加，加上Amazon、邦諾(Barnes & Noble)、Microsoft、Google等廠商持續(xù)為歐美促銷旺季做準(zhǔn)備，支撐整體平板電腦面板出貨量月增15.5%，達(dá)1,423萬(wàn)片，顯現(xiàn)繼8月的出貨高峰后，平板電腦市場(chǎng)的成長(zhǎng)力道依然充沛；小筆電面板出貨持續(xù)下滑，出貨總量來(lái)到209萬(wàn)片，較上月減少8.4%。

WitsView另外也觀察到，隨著政府政策的協(xié)助與支持，第三季以來(lái)大陸面板廠整體出貨規(guī)模開(kāi)始進(jìn)一步擴(kuò)大。以8、9月的液晶電視面板出貨市占而言，中國(guó)大陸面板廠受惠于十一與中秋雙節(jié)鋪貨效應(yīng)，合計(jì)市占由13.3%增加至14.5%，其中華星光電由6.3%成長(zhǎng)至8%，競(jìng)升全球第五大電視面板供貨商，表現(xiàn)相對(duì)搶眼；臺(tái)廠奇美、友達(dá)同樣受惠大陸電視品牌拉貨，合計(jì)市占由34.9%上升至35.2%。另一方面，韓系與日系廠商的市占率總和，分別由45.7%與6.1%，紛紛滑落至44.4%與5.9%。

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展望10月大尺寸面板整體出貨有機(jī)會(huì)與九月持平，液晶電視面板部分，由于中國(guó)大陸十一液晶電視銷售雖不若業(yè)者所預(yù)期的強(qiáng)勁，倘若品牌端若要稍作庫(kù)存調(diào)整，影響的將會(huì)是11月下旬至12月的訂單，整體10月電視面板出貨規(guī)模與9月相去不遠(yuǎn)。至于筆電與小筆電面板出貨規(guī)模恐將衰退11~14%，監(jiān)視器面板出貨規(guī)模則與9月持平。平板電腦由于iPad mini面板的放量出貨，支撐整體出貨持續(xù)有兩位數(shù)的成長(zhǎng)。

2012年9月大尺寸液晶面板出貨量(單位：千片)
（來(lái)源：WitsView ）

中國(guó)中秋國(guó)慶液晶電視銷售表現(xiàn)高于預(yù)期

WitsView及中國(guó)合作伙伴Σintell最新公布的中國(guó)大陸中秋國(guó)慶液晶電視銷售報(bào)告顯示，2012年中秋、國(guó)慶合計(jì)五周(9/8~10/7)的液晶電視銷售規(guī)模為607萬(wàn)臺(tái)，較去年同期的596萬(wàn)臺(tái)成長(zhǎng)1.8%，符合WitsView與?intell于節(jié)前所預(yù)估的610~620萬(wàn)臺(tái)。

中國(guó)國(guó)慶旺季之后，品牌手中庫(kù)存水位從節(jié)前的平均6.3周，回復(fù)到5.1周的水準(zhǔn)。其中，中國(guó)國(guó)內(nèi)品牌Skyworth、Konka、Hisense表現(xiàn)較去年同比成長(zhǎng)9~10%，而外資品牌則以Samsung表現(xiàn)最佳，日系品牌則出現(xiàn)不同幅度的衰退。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，39吋以上大尺寸產(chǎn)品及3D產(chǎn)品的比重分別較今年五一銷售成長(zhǎng)3.3%及8%。

WitsView指出，由于中國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)在「穩(wěn)增長(zhǎng)」的政策支撐下，市場(chǎng)流動(dòng)性狀況和總需求似乎正在改善。但自年初以來(lái)，部分經(jīng)濟(jì)指標(biāo)數(shù)據(jù)仍反映中國(guó)經(jīng)濟(jì)潛在的隱憂，消費(fèi)者主動(dòng)消費(fèi)的力道不足，市場(chǎng)信心下滑，品牌對(duì)內(nèi)銷出貨的壓力大增，必須藉由價(jià)格促銷與惠民工程的「外在」方法刺激需求，而此次中秋國(guó)慶的銷售結(jié)果反映出過(guò)去「以價(jià)換量」的效果已難以展現(xiàn)。

預(yù)估11月之后，中國(guó)電視品牌對(duì)于面板的需求將進(jìn)行結(jié)構(gòu)性的備貨調(diào)整，在節(jié)能補(bǔ)帖與企業(yè)追逐獲利的激勵(lì)下，大尺寸、高效能以及open-cell仍為備貨的重點(diǎn)方向，受惠于農(nóng)歷春節(jié)旺季，預(yù)估第四季中國(guó)國(guó)內(nèi)品牌的整機(jī)出貨規(guī)模約1,300-1,350萬(wàn)臺(tái)，與第三季相當(dāng)，較去年同期則略增。