【市場調(diào)查】歐普LED照明終端表現(xiàn)“六字經(jīng)”

LED半導(dǎo)體照明網(wǎng)訊 提及歐普照明，照明行業(yè)人士往往想到的是“家居照明第一品牌”、“傳統(tǒng)照明時代三大巨頭之一”、“網(wǎng)點密布的終端渠道”、“極高的品牌知名度及影響力”以及最近鬧得轟轟烈烈、媒體褒貶不一的“上市風(fēng)波”。

關(guān)鍵字歐普LED照明LED產(chǎn)品21ic訊提及歐普照明，照明行業(yè)人士往往想到的是“家居照明第一品牌”、“傳統(tǒng)照明時代三大巨頭之一”、“網(wǎng)點密布的終端渠道”、“極高的品牌知名度及影響力”以及最近鬧得轟轟烈烈、媒體褒貶不一的“上市風(fēng)波”。

以上這些信息都是行業(yè)人士可聞可知的，亦是“公開的秘密”。然而，在LED照明新時代來臨之際，作為傳統(tǒng)照明大佬之一的歐普照明，其LED照明事業(yè)發(fā)展如何？終端市場反響如何？商家評價如何？……卻難以得知。

聆聽來自一線的聲音！走訪歐普照明百余名經(jīng)銷商，深入至省會及一線城市、地級市場，更把觸角延伸至縣級市場，采訪對象涵蓋歐普照明品牌專賣店、家居照明專業(yè)網(wǎng)點、商業(yè)照明專業(yè)網(wǎng)點等，以期通過這些一線調(diào)查讓行業(yè)人士更直觀、更深刻地了解歐普照明以及其LED產(chǎn)品在終端市場的表現(xiàn)。

伴隨著LED照明浪潮襲來，歐普照明也開始陸續(xù)將LED照明產(chǎn)品推向終端市場，在取得一些成績的同時，亦存在一些不足。為了向讀者全面展示歐普LED照明終端市場表現(xiàn)，我們將通過“降、深、小、少、貴、慢”6個形容詞來進行深入解讀。

降——52%商家反映銷量同比下滑

“與去年同期相比，歐普品牌產(chǎn)品的銷量是上升了還是下降了？幅度是多少？”最后統(tǒng)計結(jié)果，出乎意料。全國市場調(diào)研結(jié)果顯示，52%的歐普照明商家反映歐普照明品牌產(chǎn)品同比去年同期銷量有所下滑，下滑幅度則在5%-30%不等。

而據(jù)進一步統(tǒng)計，在反映歐普品牌產(chǎn)品銷量同比下滑的商家中，反映同比下滑達5%-10%的商家占到27%；同比下滑達11%-20%的商家占到37%；而同比下滑達21%-30%的商家則占到36%。當(dāng)然不能否認，歐普照明部分網(wǎng)點銷售業(yè)績同比去年還是取得了一定的突破，如福建廈門歐普專賣店、昆明輝煌燈飾、宜賓藍鳥燈飾等。但超過50%商家的“銷量下滑”訴求仍將使得歐普照明不得不重新審視終端網(wǎng)點發(fā)展的質(zhì)量與健康。

據(jù)歐普照明經(jīng)銷商反映，歐普照明品牌產(chǎn)品銷量下滑的原因可能是：一、受房地產(chǎn)、建材行業(yè)等大環(huán)境不景氣影響，照明終端市場表現(xiàn)疲軟，歐普照明也難以逃脫“銷量下滑”的命運；二、LED照明替換潮來臨，新興LED品牌在一定程度上沖擊了轉(zhuǎn)型相對較慢的歐普照明，搶占了部分市場份額；三、歐普商家前期庫存積壓過多，導(dǎo)致整個消化過程較慢，在一定程度上影響了銷售業(yè)績的再次突破。

深——已鋪設(shè)至縣級市場

一直以來，渠道優(yōu)勢都是歐普照明得以笑傲終端市場的資本與利器。在LED照明新時代，歐普照明這一優(yōu)勢仍在延續(xù)。資料顯示，歐普照明目前國內(nèi)設(shè)有36個分公司/辦事處，3000多家品牌專賣店，5000多家家居照明專業(yè)網(wǎng)點，以及3000多家超市網(wǎng)點和500多個商業(yè)照明專業(yè)網(wǎng)點，覆蓋了全國95%的縣級以上城市。