LED顯示屏產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，資源、技術(shù)、策劃成通關(guān)“三寶”

如今LED不再是人們陌生的新鮮事物，生活中到處可以看到LED相關(guān)產(chǎn)品，尤其是LED屏，在商場(chǎng)、在地鐵里、在火車站、在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)等幾乎所有的公共場(chǎng)所，都有一塊或幾塊LED顯示屏在播放著各種各樣的視頻內(nèi)容。

LED顯示屏經(jīng)過了幾年的快速發(fā)展后，并沒有像LED照明行業(yè)一樣持續(xù)升溫,而是步入整合期。在整合階段，有技術(shù)實(shí)力和資本實(shí)力的LED電子顯示屏廠商有望借用資本市場(chǎng)的力量和企業(yè)本身技術(shù)及渠道優(yōu)勢(shì)取得快速發(fā)展，一些中小企業(yè)將逐漸被淘汰或被整和，未來LED電子顯示屏的產(chǎn)業(yè)集中度將快速提升。

2012年，全年LED顯示屏價(jià)格降幅約為15%～20%。降價(jià)的主要原因是LED顯示屏企業(yè)通過降價(jià)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力所致。價(jià)格的不斷下降，促進(jìn)了LED屏銷量的上漲，而市場(chǎng)規(guī)模的提升，讓企業(yè)繼續(xù)以降低利潤來提高市場(chǎng)占有率。有分析認(rèn)為，目前國內(nèi)LED顯示屏行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)還處在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)層面的早期，競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵指標(biāo)體現(xiàn)在價(jià)格、品質(zhì)、交付期、售后服務(wù)等幾個(gè)方面，而現(xiàn)階段尤以價(jià)格要素最為凸顯。因此，LED顯示屏企業(yè)大打價(jià)格戰(zhàn)，擁有實(shí)力的大廠商希望通過價(jià)格戰(zhàn)將部分中小規(guī)模廠商淘汰。

戶外電子屏廣告市場(chǎng)是LED顯示屏的重要市場(chǎng)目標(biāo)。數(shù)據(jù)顯示，2013第3季度，中國戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)24.76億元，LED顯示屏廣告市場(chǎng)份額為17.8%，較上季度的17.3%占比進(jìn)一步提升。提升原因：一方面，在廣告主營銷下沉的同時(shí)，運(yùn)營商逐漸完善區(qū)域點(diǎn)位布局，促進(jìn)了3季度市場(chǎng)規(guī)模的提升；另一方面，商圈受眾的營銷價(jià)值突顯，LED顯示屏廣告強(qiáng)化受眾品牌認(rèn)知的廣告效果受到越來越多廣告主和品牌客戶的認(rèn)可。

對(duì)于下階段LED戶外電子屏運(yùn)營商的競(jìng)爭(zhēng)而言，資源獲取能力、技術(shù)創(chuàng)新能力、創(chuàng)意策劃能力這三點(diǎn)核心能力的掌握程度將是衡量其能否構(gòu)建有力競(jìng)爭(zhēng)壁壘的關(guān)鍵。

來源：中國產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)