巨頭談中國(guó)LED市場(chǎng)新十年之CREE：追求協(xié)作與創(chuàng)新

LED被譽(yù)為第四代照明技術(shù)。在經(jīng)歷了2010年之前的以信號(hào)和顯示應(yīng)用為主的增長(zhǎng)，和2010年至2013年的以背光應(yīng)用為主的應(yīng)用增長(zhǎng)之后，2013年，通用照明將成為L(zhǎng)ED產(chǎn)業(yè)“主力軍”。據(jù)業(yè)內(nèi)研究機(jī)構(gòu)指出，2013年中國(guó)LED照明市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到人民幣324億元，年成長(zhǎng)達(dá)36%，特別是居家照明市場(chǎng)已經(jīng)一躍來(lái)到僅次于商用照明的應(yīng)用市場(chǎng)。

國(guó)家半導(dǎo)體照明工程研發(fā)及產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟(CSA)也表示，2012年，中國(guó)國(guó)內(nèi)的LED行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，是價(jià)格下跌迅猛的1年。從2012年開(kāi)始，在未來(lái)3～5年內(nèi)，中國(guó)LED照明產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)將迎來(lái)突飛猛進(jìn)的黃金時(shí)期。

關(guān)于中國(guó)的LED照明市場(chǎng)規(guī)模，中國(guó)臺(tái)灣調(diào)查公司LEDinside指出，“2012年，中國(guó)政府采取的一系列政策措施刺激了LED照明的內(nèi)需，已經(jīng)開(kāi)始帶動(dòng)中國(guó)的LED普通照明市場(chǎng)”。到2015年，中國(guó)的LED照明需求預(yù)計(jì)將達(dá)到100億美元的規(guī)模。到2020年，中國(guó)的家用LED照明需求還有望擴(kuò)大到220億美元。

在中國(guó)開(kāi)展LED業(yè)務(wù)的企業(yè)也對(duì)LED照明市場(chǎng)的發(fā)展充滿了信心。臺(tái)灣LED企業(yè)晶元光電認(rèn)為，到2015年，LED照明將占到照明市場(chǎng)的約50%，產(chǎn)品價(jià)格也會(huì)達(dá)到普通消費(fèi)者容易負(fù)擔(dān)的水平。浙江生輝照明表示，LED照明的價(jià)格“只要降到熒光燈的1.5倍，就能夠得到中國(guó)市場(chǎng)的接受，這一價(jià)格可以在2015～2016年期間實(shí)現(xiàn)”。

擅長(zhǎng)細(xì)分市場(chǎng)的歐美、日本、韓國(guó)企業(yè)等紛紛參與中國(guó)的項(xiàng)目。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，處于起爆期的中國(guó)市場(chǎng)絕對(duì)不容錯(cuò)過(guò)。

在“第十屆中國(guó)國(guó)際半導(dǎo)體照明論壇(CHINA SSL 2013)”上，LED產(chǎn)業(yè)巨頭們匯集于此，AIXTRAN總裁兼CEO Martin Goetzeler、三星LED CEO Namseong cho、CREE戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁Chris James、飛利浦公司高級(jí)副總裁中國(guó)研發(fā)主管Dr.klaas Vegter等，都表達(dá)出他們對(duì)中國(guó)LED市場(chǎng)的追求和努力，并對(duì)LED市場(chǎng)未來(lái)的潛力所在、如何挖掘新市場(chǎng)發(fā)表睿智見(jiàn)解。

追求協(xié)作與創(chuàng)新

在LED行業(yè)，CREE是國(guó)際巨頭之一。CREE在研發(fā)上的突破在于其“四大核心競(jìng)爭(zhēng)力”：碳化硅襯底、高可靠性和高光效的LED芯片、獨(dú)特的熒光粉配比技術(shù)以及優(yōu)異的封裝技術(shù)。CREE LED照明產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在氮化鎵(GaN)和碳化硅(SiC)等獨(dú)一無(wú)二的材料技術(shù)與先進(jìn)的白光技術(shù)，擁有數(shù)千項(xiàng)美國(guó)專利和國(guó)際專利，每年投入研發(fā)的資金超過(guò)每年全球營(yíng)收的12%，產(chǎn)品廣泛應(yīng)用在北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)、深圳大運(yùn)會(huì)、中國(guó)人民大會(huì)堂、美國(guó)五角大樓等知名地標(biāo)性建筑照明工程中。

CREE在技術(shù)創(chuàng)新和新品推出上的速度非常驚人。作為上游芯片和器件領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，CREE在核心技術(shù)上一直引領(lǐng)著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。目前，CREE白光功率型LED光效仍然保持著業(yè)界最高紀(jì)錄，達(dá)到276 lm/W，彰顯了CREE全力以赴實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和推進(jìn)LED照明普及的不懈努力。

中國(guó)作為全球LED產(chǎn)業(yè)的重要制造基地和應(yīng)用市場(chǎng)，自然也是CREE的用功之地。在眾多LED企業(yè)紛紛搶灘中國(guó)市場(chǎng)的當(dāng)下，CREE洞察先機(jī)，于2007年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并以本土化的經(jīng)營(yíng)策略，不斷推進(jìn)在中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)布局。

同為本土化，CREE戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁Chris James關(guān)于未來(lái)產(chǎn)業(yè)的觀點(diǎn)充滿激情。他說(shuō)，在整個(gè)的LED行業(yè)當(dāng)中，有數(shù)十億個(gè)LED應(yīng)用的機(jī)會(huì)，因此LED廠商之間實(shí)際上并非是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系。所有人都是在與低能效照明進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，所有人都要開(kāi)辟不同的道路，在傳統(tǒng)的照明世界當(dāng)中，沒(méi)有很好的技術(shù)發(fā)展后路。整個(gè)照明應(yīng)用和過(guò)去完全不同，業(yè)者必須充分利用新的技術(shù)，創(chuàng)造新的未來(lái)，比如很可能將來(lái)有智能電網(wǎng)在云上建構(gòu)。傳統(tǒng)的勢(shì)力永遠(yuǎn)會(huì)敗給新生的力量，新的科技帶來(lái)新的優(yōu)勢(shì)。要從目前的世界跳到一個(gè)新的世界當(dāng)中，我們必須要做一些完全不同的事情才能完成這樣一個(gè)跳躍，必須要看到巨大的變革，否則的話人們不會(huì)變化。

Chris James對(duì)創(chuàng)新的理解富有“無(wú)常之下要努力”之禪意。他說(shuō)，開(kāi)辟新的道路需要技術(shù)上的創(chuàng)新。大家可以看到過(guò)去的很多公司都已經(jīng)消亡了，將來(lái)也有可能出現(xiàn)蘋(píng)果的消亡，如果你不知道這樣的狀況，你就是在愚弄你自己，我們一直有這種偏執(zhí)的妄想。我們必須要有創(chuàng)新，比如中國(guó)美國(guó)韓國(guó)都可以進(jìn)行協(xié)作。這不是史無(wú)前例。2008年奧運(yùn)會(huì)期間有水立方這樣的產(chǎn)品，CREE的設(shè)計(jì)師參與到水立方的設(shè)計(jì)當(dāng)中，在北京是做了很多的工作，創(chuàng)造出這樣一個(gè)產(chǎn)品。CREE在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中也出現(xiàn)了很多的恐慌和恐懼，但是最后成功地克服了恐懼。CREE與亞明合作商業(yè)照明領(lǐng)域合作的案例也證明協(xié)作是非常重要的。還有很多合作，比如CREE和浙江周日的合作，這是我們共同做出的成就。

英雄般對(duì)待創(chuàng)新者

協(xié)作并不是最難。難在創(chuàng)新，創(chuàng)新也不是僅僅只是生產(chǎn)出世界一級(jí)的材料，或者世界一流的交互方法，它更是指以創(chuàng)新的方式做事，使每個(gè)人的家庭都利用LED，這是一種創(chuàng)新。這種創(chuàng)新可以推動(dòng)下一代的成功，福祉的提高，創(chuàng)造財(cái)富提高效率。

如何創(chuàng)新?Chris James指出，這也有難度，因?yàn)槭紫纫蚱脐愐?guī)。如果覺(jué)得某些事情目前不能改變，也必須要培養(yǎng)創(chuàng)新者。要關(guān)注新的細(xì)分市場(chǎng)，這是非常關(guān)鍵的，這也是CREE一直在做的。如果看不到中國(guó)的細(xì)分市場(chǎng)，CREE就不會(huì)有這么好的發(fā)展。CREE是一家技術(shù)公司，要生產(chǎn)非常好的芯片，必須要有一個(gè)明確的使命，這樣的話我們的行為才能發(fā)生大幅度的改變。

現(xiàn)階段，LED顯示屏行業(yè)已經(jīng)走過(guò)了高速發(fā)展的階段，在市場(chǎng)增速日益放緩，利潤(rùn)逐漸攤薄的當(dāng)下，同質(zhì)化已演變成為L(zhǎng)ED顯示屏行業(yè)的常態(tài)。而企業(yè)要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中超越對(duì)手，就要在產(chǎn)品的差異化上下功夫，打破常規(guī)就更有意義。

其次，建立發(fā)展動(dòng)能策略。2004年CREE創(chuàng)立了這樣一個(gè)平臺(tái)，這是主要的照明平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上，LED組件器件不斷變化，這些都是當(dāng)時(shí)最明亮的或者能效最好的，以高速的速度驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，但每三年都需有新的，不會(huì)停滯，如果你不賺錢(qián)就無(wú)法進(jìn)一步的創(chuàng)新了。

第三種創(chuàng)新的方式是性能的持續(xù)提升，從2005年到2014年LED產(chǎn)品每美元流明的變化，如果沒(méi)有指數(shù)級(jí)的發(fā)展也要有一個(gè)直接的變化，確保技術(shù)能不斷的創(chuàng)新。現(xiàn)在出現(xiàn)的問(wèn)題未來(lái)可能更加嚴(yán)重。我們要改變游戲的規(guī)則。如果你快速發(fā)展其他人就無(wú)法追上你的步伐。比如，LED創(chuàng)新的一部分是提供壽命長(zhǎng)的LED燈泡。現(xiàn)在我們的產(chǎn)品壽命可達(dá)45萬(wàn)4000個(gè)小時(shí)，相當(dāng)于美國(guó)一個(gè)家庭可以用500年。我們要改變很多的東西，盡可能快的去改變。如果我們跟別人不一樣也不是一件壞事，這是關(guān)于人的故事。有的可能是一些英雄，他們可能說(shuō)話不清楚，他們能不能創(chuàng)造新的產(chǎn)品?你給他們一定的工作條件，他們就能做出你想要的東西。[!--empirenews.page--]

你如何找到這樣的人?如何幫助他們培訓(xùn)?這些是創(chuàng)新的人，他們會(huì)問(wèn)一些奇怪的問(wèn)題，他們也會(huì)有不同的思考方式，這就是創(chuàng)新的人，如果有很好的創(chuàng)新結(jié)果，那么他們能再次創(chuàng)新，這些是很特殊的人，CREE給他們提供他們需要的東西，他們做的事情其他人就做不了。

LED產(chǎn)業(yè)正面臨新的機(jī)遇，其中，SSL有很長(zhǎng)的壽命這一點(diǎn)也是一個(gè)機(jī)遇。在這個(gè)產(chǎn)業(yè)中，有時(shí)候地理位置很重要，有時(shí)候需要找到新的地方，找到新的創(chuàng)新，但是這些創(chuàng)新不一定是技術(shù)上的創(chuàng)新。由于LED的節(jié)能，這會(huì)創(chuàng)造巨大的市場(chǎng)?！霸谶@里，我們不是互相的殘殺，我們可能都是可以做很好的產(chǎn)品的公司。我們認(rèn)為要有很清晰的使命是很重要的，而且要打破陳規(guī)很重要，要英雄般的對(duì)待創(chuàng)新者。雖然現(xiàn)在這些都不是很容易做到的。”