LED顯示行業(yè)增速放緩 將深挖細(xì)分市場(chǎng)

LED顯示屏需求增速放緩已經(jīng)成為公開的事實(shí)，各大廠家定位細(xì)分市場(chǎng)尋求突破。

“顯示屏市場(chǎng)需求每年都有10%-20%的增長，但近年來增速的確在放緩，這是正常現(xiàn)象?！笨导岩曈嵏笨偨?jīng)理周劍宏認(rèn)為，像美國達(dá)科、巴克這幾年的業(yè)績?cè)鲩L都較為平穩(wěn)。每個(gè)行業(yè)都是有人喝湯有人吃肉，處于中間規(guī)模的企業(yè)未來會(huì)比較難過。但是行業(yè)內(nèi)只要大家在某一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)深挖，活下去應(yīng)該不會(huì)有太大問題。

隨著LED顯示屏價(jià)格的不斷下降，一些新的細(xì)分市場(chǎng)似乎開始迅速崛起。

12月6日晚間，勤上光電(002638.SZ)發(fā)布公告，全資子公司勤上半導(dǎo)體近期和河北神農(nóng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)有限公司簽訂日常經(jīng)營合作協(xié)議，約定神農(nóng)網(wǎng)絡(luò)向勤上半導(dǎo)體購買LED廣告屏及相關(guān)合作事宜，協(xié)議金額約9948萬元。

周劍宏認(rèn)為，一線城市經(jīng)過多年開發(fā)有些地方已經(jīng)飽和，加上政府的一些限制，需求增速肯定會(huì)放緩。渠道下沉到三四線城市甚至農(nóng)村是個(gè)趨勢(shì)，畢竟現(xiàn)在顯示屏越來越便宜。有些小地方之前用不起顯示屏，現(xiàn)在也都可以使用。

洲明科技LED顯示屏市場(chǎng)部總監(jiān)吳猛也認(rèn)同周劍宏的觀點(diǎn)，他認(rèn)為農(nóng)村市場(chǎng)目前有需求量，包括西藏、內(nèi)蒙古這些經(jīng)濟(jì)相對(duì)欠發(fā)達(dá)的地區(qū)現(xiàn)在需求也是有的，但他們對(duì)品質(zhì)的要求可能會(huì)有些不同。比如農(nóng)村對(duì)品質(zhì)要求并不太高，但西藏這些北方地區(qū)針對(duì)極寒天氣顯示屏在啟動(dòng)等參數(shù)方面有要求，目前這塊市場(chǎng)進(jìn)入的還比較少，畢竟產(chǎn)品質(zhì)量要求很高。他估計(jì)未來增量一定在二三線城市，增速肯定超過30%，甚至50%、80%都有可能。

除了農(nóng)村新興市場(chǎng)，今年洲明科技中標(biāo)本田4S店，銳拓和萬達(dá)地產(chǎn)的合作，康佳視訊中標(biāo)深圳機(jī)場(chǎng)T3航站樓等大單頻出，似乎預(yù)示著新一輪LED顯示屏在商業(yè)領(lǐng)域的爭奪戰(zhàn)才剛剛開始。

作為國內(nèi)最早開始探索LED小間距顯示技術(shù)的廠商，2013年利亞德(300296.SZ)連續(xù)中標(biāo)多個(gè)CCTV演播室背景墻項(xiàng)目，已經(jīng)充分證明公司產(chǎn)品得到用戶的認(rèn)可，具備向廣電行業(yè)高端用戶推廣的條件。此時(shí)，公司收購互聯(lián)億達(dá)的主要目的是為了公司的新產(chǎn)品——LED小間距電視迅速推進(jìn)廣電行業(yè)。

周劍宏認(rèn)為，和過去幾年顯示屏招標(biāo)政府項(xiàng)目占多不同，近年來廣告公司、地產(chǎn)及商業(yè)機(jī)構(gòu)逐漸成為招標(biāo)大戶。“他們對(duì)顯示屏技術(shù)和品質(zhì)要求非常高，一般中小企業(yè)技術(shù)能力不夠中標(biāo)很難?！弊鳛槔吓粕鲜泄荆导岩曈嵶⒅仄焚|(zhì)反而并不太看重?cái)?shù)量，他們更希望能承接這樣的大項(xiàng)目。

但吳猛卻持相反的態(tài)度，他認(rèn)為顯示屏招標(biāo)依然有相當(dāng)大的部分屬于政府行為，今年政府需求有一定的停滯，對(duì)洲明科技國內(nèi)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)有一定的影響，預(yù)計(jì)開年才會(huì)重新啟動(dòng)。但今年海外市場(chǎng)增幅預(yù)計(jì)在30%，所以算下來業(yè)績整體與去年可能差不多。

“像4S店、航站樓均屬于小眾市場(chǎng)，量不會(huì)太大?，F(xiàn)在商業(yè)地產(chǎn)商的開發(fā)全部由與洲明合作的高端租賃公司在做，但它始終只是整個(gè)市場(chǎng)的一部分?！眳敲驼J(rèn)為，明年市場(chǎng)的重點(diǎn)還會(huì)在高端租賃和高密的產(chǎn)品上，公司也將集中火力開發(fā)這塊市場(chǎng)。

當(dāng)前，國內(nèi)很多企業(yè)出口海外受制于品牌影響力和售后、品質(zhì)等問題，發(fā)展進(jìn)入瓶頸期。雖然全球都有市場(chǎng)，但依然以歐美市場(chǎng)為主，競(jìng)爭非常激烈。

各家顯示屏廠商開始在尋找自己的定位，深挖細(xì)分市場(chǎng)。

這就包括一家以單雙色起家今年以低價(jià)全彩顯示屏在市場(chǎng)異軍突起的福建強(qiáng)力巨彩公司，表現(xiàn)出迅速瓜分低端市場(chǎng)的架勢(shì)。

同時(shí)，各家LED顯示屏龍頭企業(yè)在中高端市場(chǎng)的版圖也已經(jīng)越來越明顯。比如雖然傳媒業(yè)務(wù)一直發(fā)展不太順利但一直堅(jiān)持的聯(lián)建光電，專攻高密市場(chǎng)大打“LED電視”概念的利亞德，重點(diǎn)在金融機(jī)構(gòu)、球場(chǎng)、戶外顯示屏的奧拓電子，重點(diǎn)放在高密顯示屏、高端租賃的洲明科技。

就在記者發(fā)稿前，停牌2個(gè)月之久的聯(lián)建光電(300269.SZ)發(fā)布公告稱，擬以現(xiàn)金及發(fā)行股份的方式收購戶外廣告?zhèn)髅綑C(jī)構(gòu)分時(shí)傳媒的100%股權(quán)，依托自身LED顯示屏制造和銷售的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，向下游廣告行業(yè)擴(kuò)展延伸。

但遺憾的是，他們?nèi)匀贿€達(dá)不到像美國達(dá)科、巴克在行業(yè)的絕對(duì)話語權(quán)，隨時(shí)存在被中小企業(yè)沖擊市場(chǎng)份額的不確定性風(fēng)險(xiǎn)。

從目前來看，顯示屏在戶外廣告領(lǐng)域的市場(chǎng)需求依然是最大的，表面看起來是顯示屏企業(yè)之間的競(jìng)爭其實(shí)是圈地為王的斗爭，誰能把廣告位審批拿下，誰的市場(chǎng)容量就會(huì)提升。

在此背景下，顯示屏行業(yè)的逐步分化，中小顯示屏廠商將進(jìn)入新一輪洗牌期。