燈具照明行業(yè)2014年十大發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

1、燈具照明行業(yè)2014年在2013年回暖的基礎(chǔ)上將繼續(xù)保持回暖行情。

最近幾年的房產(chǎn)調(diào)控政策不僅對(duì)房地產(chǎn)本身造成巨大壓力 ，而且對(duì)房產(chǎn)下游的燈具照明行業(yè)也有一定影響。2013年度，從雷士、飛利浦以及一些燈具照明廠家的調(diào)查來(lái)看，整體銷(xiāo)售情況較往年都有了不成程度的提升，預(yù)計(jì)2014年將繼續(xù)保持回暖行情。

一是將得益于我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，2014年GDP增幅隨較往年稍有降低，但會(huì)維持在7-7.5%增幅，經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)將帶動(dòng)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入的提高以及城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)的降低，對(duì)拉動(dòng)燈具照明行業(yè)的消費(fèi)必將有正向的拉動(dòng)作用;

二是得益于城市化進(jìn)程，十八屆三中全會(huì)強(qiáng)調(diào)了將持續(xù)推進(jìn)城鎮(zhèn)化改革，中國(guó)城鎮(zhèn)化率2012年為52.7%，不僅低于發(fā)達(dá)國(guó)家近80%的平均水平，也低于一些與我國(guó)發(fā)展階段相近的發(fā)展中國(guó)家60%左右的平均水平，未來(lái)的城鎮(zhèn)化將是新型城鎮(zhèn)化，它的核心任務(wù)是“擴(kuò)大內(nèi)需的戰(zhàn)略性作用”，也是拉動(dòng)包括燈具照明在內(nèi)的行業(yè)增長(zhǎng)的一個(gè)重要因素;

三是龐大的市場(chǎng)剛需， 2014年適逢傳統(tǒng)上“雙春兼潤(rùn)月”的婚嫁好年，據(jù)統(tǒng)計(jì)，結(jié)婚對(duì)數(shù)應(yīng)該在1600萬(wàn)-1800萬(wàn)，龐大的婚房裝修對(duì)燈具照明的需求也必然增大;

四是今年距98年房改推行以來(lái)已15年，大批當(dāng)年的房改房都迎來(lái)了換房或重裝的小高峰，所以2014年家裝行業(yè)以及燈具照明行業(yè)必將迎來(lái)增長(zhǎng)的新一波浪潮;

五是房地產(chǎn)市場(chǎng)也將較前兩年活躍，一方面房產(chǎn)稅近在咫尺將促進(jìn)二手房交易上漲，另一方面是在2013年三四季度一二線市場(chǎng)的土地成交大漲，2014年將會(huì)有大量新盤(pán)開(kāi)啟，改善供需和緩解房?jī)r(jià)上漲壓力。

從以上幾個(gè)方面來(lái)看，2014年對(duì)于燈具照明行業(yè)來(lái)講，必將是行情看好的增長(zhǎng)年。

2、產(chǎn)業(yè)集群的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

包括廣東中山、福建仙游、江西南康在內(nèi)的燈具照明產(chǎn)業(yè)集群所在地，都在悄無(wú)聲息地完成著自身的轉(zhuǎn)變，單純以生產(chǎn)兼大批發(fā)或出口模式經(jīng)營(yíng)的企業(yè)將越來(lái)越難以發(fā)展，當(dāng)?shù)卣畢⑴c并主導(dǎo)區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)必須由原來(lái)的粗放式生產(chǎn)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，一方面扶持一些優(yōu)秀的企業(yè)進(jìn)行品牌化運(yùn)作，另一方面建立電子商務(wù)平臺(tái)等措施把企業(yè)推向市場(chǎng)前端，這也將是2014年一大值得關(guān)注的看點(diǎn)。

3、品牌企業(yè)將加大市場(chǎng)的推廣及促銷(xiāo)力度。

有些企業(yè)是在行情大好的背景下加大推廣力度，提高銷(xiāo)量及市場(chǎng)占有率，有些企業(yè)是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中反擊一博，為了生存，為了守住陣地，還會(huì)有些企業(yè)是加快網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張，無(wú)論什么原因，燈具照明企業(yè)在推廣和促銷(xiāo)的力度和頻次上將會(huì)加大，2014年對(duì)于燈具照明企業(yè)來(lái)講，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更為激烈。

4、將會(huì)有更多品牌參與到二三線市場(chǎng)的搶灘占位。

近幾年來(lái)，隨著全國(guó)一級(jí)市場(chǎng)燈具照明的競(jìng)爭(zhēng)白熱化和租金、人力等成本的逐年上升，越來(lái)越多的品牌企業(yè)開(kāi)始下沉渠道，把二三線市場(chǎng)作為他們的發(fā)展目標(biāo)。以全友、雙虎、掌上明珠為代表的四川燈具照明企業(yè)已通過(guò)多年的市場(chǎng)運(yùn)作在二三線市場(chǎng)進(jìn)行了布局，顧家也加快了三線市場(chǎng)的占位，紅星美凱龍、居然之家等加快了地級(jí)及發(fā)達(dá)縣級(jí)城市的布局。2014年，燈具照明行業(yè)的渠道下沉加速是重要的發(fā)展趨勢(shì)。

5、品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中將加快淘洗的進(jìn)度。

行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是必然，凡是堅(jiān)持誠(chéng)信、品質(zhì)、創(chuàng)新、真情的燈具照明品牌都將能在大浪淘沙中存活，市場(chǎng)機(jī)會(huì)無(wú)處不在。從行業(yè)發(fā)展周期來(lái)看，燈具照明行業(yè)仍處于成長(zhǎng)期，具有“大行業(yè)、小企業(yè)，市場(chǎng)集中度低，重銷(xiāo)售輕品牌”等行業(yè)特點(diǎn)，行業(yè)的規(guī)范整合是行業(yè)發(fā)展的必然過(guò)程，燈具照明行業(yè)也必將加速行業(yè)的洗牌，真正有實(shí)力的企業(yè)不僅能活下來(lái)，還能加速發(fā)展。這個(gè)階段至少持續(xù)五到十年，一批實(shí)力弱、經(jīng)營(yíng)不善的企業(yè)將陸續(xù)退出。尤其是在燈具照明細(xì)分領(lǐng)域，品牌的分化將會(huì)越來(lái)越明顯。

6、聯(lián)盟促銷(xiāo)還仍會(huì)是促銷(xiāo)的重要形式。

由于單品牌的集客能力不足，在2014年，無(wú)論是由燈具照明賣(mài)場(chǎng)組織的、各品牌自發(fā)組織的還是由媒體或?qū)I(yè)公司組織的品牌聯(lián)盟促銷(xiāo)活動(dòng)還將是燈具照明促銷(xiāo)的重要形式，但組織的形式將更有新意和實(shí)實(shí)在在的促銷(xiāo)力度。

7、會(huì)有更多的企業(yè)嘗試電商渠道，也會(huì)有一大批原來(lái)做電商的企業(yè)退出。

一方面，電商是燈具照明營(yíng)銷(xiāo)的一種新模式，隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展以及2013年家居企業(yè)在電商的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，2014年會(huì)有更多的燈具照明企業(yè)嘗試電商渠道，但如何平衡線上線下的矛盾以及線上價(jià)格的無(wú)序管理對(duì)實(shí)體店的沖擊將是亟待解決的問(wèn)題;同時(shí)，由于對(duì)電商的運(yùn)作缺乏經(jīng)驗(yàn)，再加上在物流、安裝、售后等多環(huán)節(jié)的功能缺失，會(huì)有一大批原來(lái)做電商的燈具照明企業(yè)退出。

8、定制化將會(huì)成為很多企業(yè)推出的一個(gè)服務(wù)手段。

消費(fèi)者需求的個(gè)性化催生出了很多燈具照明企業(yè)的“定制化”，有些企業(yè)甚至打出了“全屋定制”的概念。定制雖然很好滿足了燈具照明所使用空間差別和使用者個(gè)性需求的差別，但對(duì)于燈具照明生產(chǎn)企業(yè)來(lái)講，定制之路并不是哪么好走，普通生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型定制企業(yè)或增加定制項(xiàng)目，需要增強(qiáng)定制專業(yè)團(tuán)隊(duì)的配備(包括生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、量尺、咨詢等崗位)和強(qiáng)化專業(yè)的團(tuán)隊(duì)意識(shí)。團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)性和戰(zhàn)斗力決定了定制企業(yè)的發(fā)展，所以每個(gè)企業(yè)要權(quán)衡自身的能力，是否足以支撐滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的專業(yè)定制化，但無(wú)論是真正有能力推進(jìn)定制化還是作為某些企業(yè)宣傳的一個(gè)噱頭，2014年，定制化會(huì)成為眾多燈具照明企業(yè)炒作的一個(gè)熱點(diǎn)。

9、大型家居賣(mài)場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張對(duì)區(qū)域原來(lái)燈具照明賣(mài)場(chǎng)帶來(lái)沖擊。

東方家園五家門(mén)店關(guān)門(mén)，居然之家總裁汪林朋宣布，剛剛開(kāi)始的2014年依然是家居賣(mài)場(chǎng)領(lǐng)軍品牌居然之家的擴(kuò)張年，除繼續(xù)拓展全國(guó)市場(chǎng)以外，更將深耕京城市場(chǎng)，新開(kāi)四家新店。即將新開(kāi)的管莊店、八角店和靚屋燈飾城北五環(huán)店，均是收編東方家園關(guān)閉后的舊店，而落戶大興的新店則將使居然之家確立在京郊的江湖地位。居然之家2014年計(jì)劃開(kāi)店25家。紅星美凱龍也加速了向二三級(jí)市場(chǎng)開(kāi)店的速度，所以，2014年，對(duì)于大型家居連鎖賣(mài)場(chǎng)來(lái)講，都是難得的拓展年，加速市場(chǎng)的擴(kuò)張占位，同時(shí)伴隨著這些大型家居連鎖賣(mài)場(chǎng)的擴(kuò)張，原有的區(qū)域性家居賣(mài)場(chǎng)將受到很大沖擊，燈具照明行業(yè)的渠道整合和終端整合也愈演愈烈。

10、環(huán)保燈具市場(chǎng)份額將增大。

“環(huán)保”會(huì)成為2014年燈具照明市場(chǎng)主流趨勢(shì)。我國(guó)燈具照明是一個(gè)成長(zhǎng)迅速、潛力巨大的市場(chǎng)，市場(chǎng)銷(xiāo)售額已占據(jù)燈具照明行業(yè)的半壁江山。燈具照明主要包括布藝燈具照明和燈具照明。燈具照明因環(huán)保、耐用等優(yōu)點(diǎn)，在市場(chǎng)中所占份額越來(lái)越大，逐漸成為一種消費(fèi)潮流。布藝燈具照明以色彩豐富、柔軟舒適、個(gè)性化等特點(diǎn)受到越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可，2014年，燈具照明將步上一個(gè)新的發(fā)展高度。