【解讀】LED照明實(shí)驗(yàn)室：Cree 2013年報分析

看完了飛利浦這一家綜合公司的財報，今天再來介紹另外一家更專注而且產(chǎn)業(yè)鏈從上到下也很完整的公司——Cree13年財報。財報整體風(fēng)格上，沒有飛利浦來的精致，風(fēng)格更嚴(yán)肅，更古老一些。通篇看下來，遺憾的是沒有提及其在各個市場的表現(xiàn)，但總歸業(yè)績是增長了。財報能明確的看出兩家公司的不同側(cè)重點(diǎn)。兩者都都大量的提到了accelerate,technology,innovation等等這樣的產(chǎn)品觀念，都在提倡加速，技術(shù)導(dǎo)向，創(chuàng)新變革，來迎接這個市場高速增長的行業(yè)，這也確實(shí)是目前LED大多數(shù)企業(yè)應(yīng)該注意的，這是主旋律。

如果說在傳統(tǒng)照明上，渠道為王的話，那么新一代LED照明，就更應(yīng)該是技術(shù)為王，產(chǎn)品為王了。現(xiàn)有LED產(chǎn)品上還有很多技術(shù)難點(diǎn)沒有攻破(散熱/配光/驅(qū)動)，技術(shù)上還有廣闊的進(jìn)步空間。另外的不同點(diǎn)就是，Cree在財報里面大量的提及了brand building，在未來的時間里，會加大品牌建設(shè)以及品牌推廣。顯然，飛利浦在品牌這塊就不需要如此費(fèi)盡，不管在業(yè)內(nèi)還是業(yè)外，飛已經(jīng)是行業(yè)標(biāo)桿了。

還有一點(diǎn)有意思的是，Cree也在玩單品引爆這一方法（淘寶爆款啊親，這個方法電商們都已經(jīng)快玩壞了）。雖然Cree其他產(chǎn)品也很不錯（接下來會議Cree其他產(chǎn)品的分析），但是財報里面明確提及該款球泡的重要性。已經(jīng)不僅僅是一個產(chǎn)品，更肩負(fù)著整個公司的品牌形象。下圖是財報封面，可見公司對這款產(chǎn)品的重視。

It has become a powerful vehicle to communicate the Cree brand, and a symbol for the core brand values of leadership and innovation that pays for itself

其實(shí)大多數(shù)傳統(tǒng)轉(zhuǎn)型而來的公司都可以這么做，打造爆款，再帶動其他產(chǎn)品線。直接全線出擊，除了累死累活，你hold的住嗎？大而全不如小而美。閑話不多說了，看數(shù)據(jù)說話，2013財年總共營收$1.4 billion，相比去年增長了19%。Cree的業(yè)務(wù)主要包含3塊內(nèi)容。

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