8月出貨至中國(guó)液晶電視面板成長(zhǎng)16%　高于預(yù)期

根據(jù) NPD DisplaySearch 最新的LCD市場(chǎng)月報(bào) (MarketWise - LCD Industry Dynamics)， 2013年8月出貨至中國(guó)電視廠商液晶電視面板較前月成長(zhǎng)16%，比先前預(yù)期高出5個(gè)百分點(diǎn)；而面板廠商隨后幾個(gè)月的出貨計(jì)劃也幾乎未作調(diào)整。
盡管未完成全年出貨目標(biāo)，主要面板廠商仍然積極向中國(guó)市場(chǎng)輸出液晶電視面板，尤其是在今年的11月份。鑒于目前產(chǎn)業(yè)高庫(kù)存和需求狀況，NPD DisplaySearch認(rèn)為目前主要面板廠商所制定出貨計(jì)劃較為激進(jìn)，恐難達(dá)到，而今年年底仍存進(jìn)一步庫(kù)存調(diào)整的可能。

NPD DisplaySearch近期的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前主要中國(guó)品牌廠商因?yàn)槟甑淄N季備貨庫(kù)存仍處于高位。特別是在即將到來(lái)的11月，主要面板廠商出貨計(jì)劃仍維持較高的水準(zhǔn)，但電視廠商在面板價(jià)格下跌的預(yù)期下，為即將到來(lái)的元旦、春節(jié)銷售季持續(xù)的備貨需求顯得有些疲弱；此外也不能忽視面板代理商較高的庫(kù)存。這些因素都將共同影響到今年年末面板價(jià)格調(diào)整。

NPD DisplaySearch中國(guó)市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵表示：「能效補(bǔ)貼政策對(duì)于中國(guó)大陸本土平面市場(chǎng)的影響，基本在10月份前后得以消除。而近期包括小米、同洲、樂(lè)視等在內(nèi)的新興廠商扎堆進(jìn)入，攪局中國(guó)智慧電視市場(chǎng)。雖然他們的銷售量在短期內(nèi)在無(wú)法與傳統(tǒng)電視大廠抗衡，但其新的智慧電視運(yùn)營(yíng)模式，將對(duì)中國(guó)大陸平面電視市場(chǎng)在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、管道變遷和品牌格局等方面產(chǎn)生較大的沖擊，值得產(chǎn)業(yè)鏈廠商密切關(guān)注?！?br>

出貨至中國(guó)本土廠商電視面板數(shù)量走勢(shì)
（來(lái)源：NPD DisplaySearch）

以下為DisplaySearch針對(duì)近期出貨至中國(guó)大陸廠商的面板狀況追蹤分析：

˙8月液晶電視銷售仍較去年略為下滑2%，這與2012年同期能效補(bǔ)貼的實(shí)施推出形成較高的對(duì)比基數(shù)相關(guān)，加之補(bǔ)貼政策于5月底終止，市場(chǎng)面臨短期調(diào)整。目前主要品牌廠節(jié)前庫(kù)存仍維持8~10周的高位，而在國(guó)慶假期之后可望下調(diào)2~3周，隨后也將迎來(lái)下一波為年底元旦、春節(jié)假期銷售的備貨需求。

˙從長(zhǎng)期而言，能效補(bǔ)貼普惠制的退出，有助于讓產(chǎn)業(yè)回歸市場(chǎng)本身機(jī)制。而后期所謂能效標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”制度也極有可能只針對(duì)超高能效的平面電視產(chǎn)品，并且補(bǔ)貼的金額也可能低于30億人民幣，可能涵蓋的面也會(huì)少于20%的產(chǎn)品。

˙按照地面波數(shù)位電視轉(zhuǎn)換進(jìn)度要求，從2014年起，市售的40寸以上平面電視必須內(nèi)建地面波的數(shù)位高頻頭(Tuner)。受此影響，中國(guó)包括國(guó)美、蘇寧在內(nèi)的主要通路商也開(kāi)始針對(duì)庫(kù)存中，沒(méi)有內(nèi)建地面波數(shù)位高頻頭的平面電視的價(jià)格促銷，大尺寸的價(jià)格促銷也波及到了主流的32寸液晶電視，NPD DisplaySearch預(yù)期市場(chǎng)上將會(huì)看到相當(dāng)多的32寸機(jī)種終端售價(jià)已經(jīng)下探到人民幣14,00元以內(nèi)。

˙8月，群創(chuàng)重回中國(guó)大陸廠商第一大面板供應(yīng)商的位置，并且其實(shí)際出貨量顯著高于既定目標(biāo)。群創(chuàng)積極地向中國(guó)本土品牌廠商推貨，面板尺寸不僅僅包括主流的29寸、39寸和50寸，甚至還包括42寸液晶電視面板。

˙緊隨群創(chuàng)，華星為中國(guó)本土廠商第二大液晶電視面板供應(yīng)商。藉由其核心客戶的支援，華星未來(lái)幾個(gè)月仍維持積極的出貨計(jì)劃，而其他主要面板廠商出貨計(jì)劃基本依據(jù)季節(jié)性變化以及其年度目標(biāo)的達(dá)成狀況。