LED照明產(chǎn)業(yè)將迎來市場爆發(fā)“大拐點

標(biāo)準(zhǔn)缺失、產(chǎn)品良不齊、低價無序競爭屢次被諸多LED行業(yè)大佬所提及，這些問題然成為困擾中國LED產(chǎn)業(yè)已久的一個惡疾。對此，廣東昭信企業(yè)集團有限公司(以下簡稱“昭信”)董事長梁鳳儀認(rèn)為，標(biāo)準(zhǔn)缺失確實困擾著中國LED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但對有心做大做強的企業(yè)來說，現(xiàn)在也許是品牌突破的好時候。隨著LED照明市場需求開始起量以及國家相繼出臺LED相關(guān)政策，必然會加速LED產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展，中國LED照明產(chǎn)業(yè)也將會迎來市場爆發(fā)的“大拐點”。

市場需求起量 LED產(chǎn)業(yè)走向成熟

2013年，中國半導(dǎo)體照明行業(yè)呈現(xiàn)整體回暖態(tài)勢，LED功能性照明市場得到快速啟動，可謂迎來了LED照明的春天。同時，從眾多LED上市企業(yè)發(fā)布的2013年財報來看，大部分企業(yè)業(yè)績較往年均呈現(xiàn)較大幅度盈利，整體來看，LED行業(yè)景氣度不斷提升，市場需求起量大增，2014年行業(yè)或?qū)⒀永m(xù)2013年上升勢頭，將迎來新一輪的增長。

根據(jù)《中國逐步淘汰白熾燈路線圖》，從今年10月1日起，我國將禁止進口和銷售60W及以上的普通照明用白熾燈。相比傳統(tǒng)節(jié)能燈，LED照明產(chǎn)品更節(jié)能、更環(huán)保，所以LED燈具替代白熾燈將會有廣闊的市場空間。同時，國家對節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)扶持，LED產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，LED燈具更以其節(jié)能環(huán)保優(yōu)勢較為突出，其市場前景也被業(yè)內(nèi)寄予厚望。

“隨著技術(shù)的進步，LED照明產(chǎn)品的價格是以每年20%的幅度下降，這就吻合了消費者在價格上的需求。未來LED產(chǎn)業(yè)的市場需求量會很大，市場的增量必然會增大。國際上前些年對中國LED產(chǎn)業(yè)持一種觀望態(tài)度，任憑中國市場內(nèi)部胡亂紛爭而坐視不管，最近海外市場看到中國LED市場在公共照明和商照領(lǐng)域開始真正成熟，也開始想涉足中國市場。”梁鳳儀如是說。

梁鳳儀指出，因為昭信LED燈具主要涉及公共照明、商業(yè)照明各個領(lǐng)域，目前在市場銷售上是以辦公推動、工程帶動的手法進行國際、國內(nèi)戰(zhàn)略布局，以期通過工程帶動渠道銷售。同時，昭信也充分利用LED可分散性利用的特點，今后不單單在LED點光源上做文章，將來還將對面發(fā)光等發(fā)展方向進行布局。

此外，歐盟、美國、日本等多個國家和地區(qū)均在逐步淘汰白熾燈，勢必會對LED產(chǎn)業(yè)帶來利好機遇。

對此，梁鳳儀向記者表示，“美國也宣布在2014年50%的家庭都要用到LED產(chǎn)品，所以隨著歐美國家都開始啟用LED，必然會調(diào)動南亞這些國家市場增長，未來海外市場對中國LED產(chǎn)業(yè)的拉動將會占據(jù)重要角色。”出口市場也會正面帶動中國LED照明產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

隨著國際市場的回暖，昭信的海外訂單也開始出現(xiàn)較大增長。而昭信通過這么多年的努力和技術(shù)的提升，在國際市場上也得到了認(rèn)可，梁鳳儀非常看好LED產(chǎn)業(yè)海外市場的發(fā)展前景，她相信未來海外LED市場將會是中國LED企業(yè)的重要市場。

對于LED產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢，梁鳳儀認(rèn)為，2014-2015年將會引爆國際國內(nèi)的LED市場，今年下半年也將會是一個引爆市場的開始點。至于昭信今年LED業(yè)績增長預(yù)期，梁鳳儀也給出了要實現(xiàn)較去年業(yè)績翻一番的增長目標(biāo)。

競爭加劇 行業(yè)“困局”待破

市場的需求起量，勢必會加速行業(yè)競爭。當(dāng)前，由于我國LED產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失，導(dǎo)致市場上的LED產(chǎn)品參差不齊。同時，LED產(chǎn)業(yè)技術(shù)更新速度較快，很多企業(yè)不具備真正的研發(fā)實力，導(dǎo)致市場上同質(zhì)化競爭非常激烈。

相比其他國家，我國在LED應(yīng)用領(lǐng)域占據(jù)絕對優(yōu)勢，整個產(chǎn)業(yè)鏈非常完整，而且具有規(guī)模效益。但LED標(biāo)準(zhǔn)環(huán)節(jié)，卻成為困擾產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大障礙。

在沒有指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)的前提下，產(chǎn)品質(zhì)量控制很難做到規(guī)范，因此市面上產(chǎn)品質(zhì)量魚龍混雜，難以識辨，這或許成為我國LED照明產(chǎn)品出口的絆腳石。

梁鳳儀表示，“中國LED企業(yè)要進入哪一個國家就適應(yīng)哪一個國家的標(biāo)準(zhǔn)。在適應(yīng)各個國家標(biāo)準(zhǔn)的同時，企業(yè)就必須擁有自身的研發(fā)能力，才能適應(yīng)他們的標(biāo)準(zhǔn)。相反，沒有研發(fā)能力的LED企業(yè)就沒有辦法進入國際市場。所以說未來LED產(chǎn)業(yè)就是一個自然分化、自然淘汰的一個狀態(tài)。”

梁鳳儀表示，面對中國LED產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失，昭信在應(yīng)對國際市場標(biāo)準(zhǔn)上不是坐以待斃，而是努力向相對高的標(biāo)準(zhǔn)看齊，新產(chǎn)品出來就自我提升標(biāo)準(zhǔn)。同時，昭信在產(chǎn)業(yè)上中下游應(yīng)用領(lǐng)域都集聚了一批懂技術(shù)、懂應(yīng)用的高端人才，現(xiàn)在以其科研能力完全有能力滿足市場需求，并且在LED領(lǐng)域擁有150項核心專利，已經(jīng)形成了對自己的技術(shù)戰(zhàn)略儲備。

梁鳳儀向記者表示，“未來LED市場是在自然分化的市場前提下，適合市場需求的企業(yè)就必然是個性化的發(fā)展，擁有創(chuàng)新能力、不斷更新能力、有自主技術(shù)開發(fā)能力的企業(yè)才能快速地往前走。”

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2014年是中國照明市場是爆發(fā)的關(guān)鍵期，而現(xiàn)在正處在市場爆發(fā)的臨界點。

但梁鳳儀認(rèn)為，爆發(fā)期實際上意指淘汰的爆發(fā)期，也就是所說的市場的“大拐點”。原因有兩點，一是國家標(biāo)準(zhǔn)的出臺，企業(yè)如何適應(yīng)不了這個“拐點”就要自然被淘汰。另一個是一些有能力的大企業(yè)會呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長。

CSA Research分析，2014年下半年會是一個很大的爆發(fā)期，市場瓜分會非常激烈。總體來講，市場的需求量會增大很多，但并不是每一個企業(yè)都能分一杯羹，而是能者得之。在市場迎來爆發(fā)期之時，不是說每個企業(yè)都會獲得很好的發(fā)展，有能力的企業(yè)可以瓜分市場大蛋糕，沒能力的企業(yè)不但不能分得一杯羹，還有可能會被產(chǎn)業(yè)的幾大巨頭給吞并掉。

梁鳳儀認(rèn)為，在迎來LED市場爆發(fā)點的時候也可能會出現(xiàn)“拐點”，“未來LED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向必然是遵從市場客觀規(guī)律，市場會讓產(chǎn)業(yè)得到自然分化。因為未來LED市場需求就是低價格，因為消費者的需求與政府的需求不同，政府的需求以節(jié)能環(huán)保為主，消費者的需求是除了節(jié)能環(huán)保以外，還要價格低。市場需求起量，就是要生產(chǎn)質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品迎合消費者的需求，并且在未來的LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展和競爭中，不存在人為因素的推動，產(chǎn)業(yè)就是會隨著市場得到自然分化。”

另外，昭信與其他企業(yè)的發(fā)展模式有所不同，其產(chǎn)品營收并不是來自傳統(tǒng)流通環(huán)節(jié)的燈具銷售，而是主要提供以辦公層到商業(yè)綜合體等工程照明方案為主，由工程帶動銷售的模式，是完全是遵從市場的需求，走個性化發(fā)展模式。同時，昭信也是通過這種銷售模式來規(guī)避市場風(fēng)險，并期待能夠在產(chǎn)業(yè)“拐點”到來之際助其占據(jù)主動權(quán)。

立足誠信 營造良好競爭業(yè)態(tài)

目前LED照明市場空間很大，眾多企業(yè)都想從中分得一杯羹，行業(yè)競爭是在所難免。但是由于我國LED行業(yè)準(zhǔn)入門檻較低，大量資本涌入，導(dǎo)致產(chǎn)能暴增。進而導(dǎo)致企業(yè)生存困難，從而導(dǎo)致一系列不良的競爭手段。一些劣質(zhì)產(chǎn)品充斥市場，與品牌廠商玩起了“價格戰(zhàn)”，造成一些山寨產(chǎn)品甚至比品牌廠商更具價格“優(yōu)勢”。

面對產(chǎn)業(yè)暴露的不良競爭因素，企業(yè)要想突破重圍，跳出惡性的“價格戰(zhàn)”，就勢必要在企業(yè)品牌和產(chǎn)品品質(zhì)上下苦功夫。與此同時，國內(nèi)LED企業(yè)開始回歸本質(zhì)，企業(yè)要把發(fā)展重心轉(zhuǎn)移到提升企業(yè)核心競爭力上來，相信未來具備生產(chǎn)規(guī)模優(yōu)勢和產(chǎn)品性價比優(yōu)勢的品牌廠商將會最終勝出。

這當(dāng)中，昭信LED的發(fā)展就頗具代表性，他們立足誠信，棄浮躁，主動挑起了社會責(zé)任及行業(yè)使命。他們正是通過立足“變革、和諧、誠信”的企業(yè)核心價值觀，經(jīng)過十多年的努力實踐，目前成功打通了從半導(dǎo)體上游外延裝備--外延芯片材料--中游封裝--下游應(yīng)用產(chǎn)品的全產(chǎn)業(yè)鏈，借助完整的產(chǎn)業(yè)鏈，昭信大大提升了自身在LED產(chǎn)業(yè)鏈上的控制力和話語權(quán)，確保了昭信LED產(chǎn)品的品質(zhì)、成本和產(chǎn)能控制，并實現(xiàn)了品牌的全面升級。

梁鳳儀對記者說，“誠信就是昭信不可缺少的性格，腳踏實地就是昭信的處事風(fēng)格。誠信可能體現(xiàn)不了多少錢，卻是企業(yè)未來品牌價值的體現(xiàn)?，F(xiàn)在昭信恰恰是通過變革、和諧、誠信的企業(yè)文化的核心價值觀，經(jīng)過十多年的實踐和文化的沉淀，去進行企業(yè)文化的創(chuàng)新，原來昭信是一個以加工出口為主的外貿(mào)企業(yè)，現(xiàn)在由一個傳統(tǒng)味道比較重的企業(yè)走向一個科技含量相對較高的LED行業(yè)發(fā)展的時候，誠信文化使昭信在未來市場的立足中得到了充分地回報。”

梁鳳儀表示，在企業(yè)發(fā)展過程中，企業(yè)堅持守信與腳踏實地的經(jīng)營理念，不僅可以獲得客戶和市場的認(rèn)可，也是企業(yè)向前發(fā)展的根本。在市場爆發(fā)之年，企業(yè)都在競相發(fā)力，以求在競爭中占據(jù)有利地位。只有堅守行業(yè)發(fā)展規(guī)則，誠信經(jīng)營，營造出良好的市場競爭業(yè)態(tài)，才能推動整個LED產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，這需要LED上下游企業(yè)共同為之努力。

CSA Research指出，隨著LED照明技術(shù)不斷提高，成本的不斷下降，LED照明產(chǎn)品不斷完善且價格越來親民，民眾節(jié)能環(huán)保意識也在提高，劣質(zhì)低價的LED產(chǎn)品是經(jīng)不起市場考驗的，只有誠信品牌廠商的優(yōu)質(zhì)LED照明產(chǎn)品才能真正應(yīng)用于千家萬戶。