觸控面板低價(jià)戰(zhàn)局OGS競(jìng)爭(zhēng)壓力大
[導(dǎo)讀]雖然觸控面板市場(chǎng)很大，但分析師認(rèn)為，單片玻璃（OGS）技術(shù)為主的專業(yè)觸控面板廠，不但要面對(duì)液晶面板廠加入戰(zhàn)局，還要應(yīng)付其他材料觸控面板低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，壓力更大。
TPK宸鴻、勝華目前產(chǎn)品都以單片式玻璃觸控面板為
雖然觸控面板市場(chǎng)很大，但分析師認(rèn)為，單片玻璃（OGS）技術(shù)為主的專業(yè)觸控面板廠，不但要面對(duì)液晶面板廠加入戰(zhàn)局，還要應(yīng)付其他材料觸控面板低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，壓力更大。
TPK宸鴻、勝華目前產(chǎn)品都以單片式玻璃觸控面板為主，原本寄望觸控筆電帶動(dòng)出貨成長，但觸控筆電市場(chǎng)遲未有效打開，宸鴻在平潭新建的 5.5代產(chǎn)線，雖依進(jìn)度量產(chǎn)，但規(guī)模已較最初計(jì)劃縮減；勝華股東會(huì)宣示年度產(chǎn)量規(guī)畫也絕口不談。 對(duì)于液晶面板廠推出低價(jià)單片式玻璃觸控面板，搭配顯示面板出貨，搶食觸控大餅，宸鴻不得不將成本低、效果佳，原先鎖定高階市場(chǎng)的奈米銀技術(shù)，提前轉(zhuǎn)為主打中低階智慧手機(jī)市場(chǎng)武器，再將技術(shù)漸近式投入平板電腦市場(chǎng)。 面對(duì)法人質(zhì)疑，力推奈米銀技術(shù)，是否放棄現(xiàn)有成本較高的單片式觸控生產(chǎn)線。
宸鴻日前在宣布與日本寫真印刷株式會(huì)社合作，發(fā)展奈米銀觸控技術(shù)，主打中低階手機(jī)市場(chǎng)，當(dāng)天的線上說明會(huì)回應(yīng)指出，雖然投入奈米銀技術(shù)，但現(xiàn)有的單片式玻璃觸控面板（OGS）生產(chǎn)線，仍會(huì)鎖定其他產(chǎn)品應(yīng)用，積極發(fā)揮作用。 因此，專門生產(chǎn)OGS觸控面板，新建的平潭5.5代產(chǎn)線仍照進(jìn)度量產(chǎn)，待達(dá)量產(chǎn)規(guī)模后，成本可望降低。
研調(diào)機(jī)構(gòu)WitsView協(xié)理邱宇彬表示，5.5代新廠生產(chǎn)單片式玻璃觸控面板，面積較原先的4.5代產(chǎn)品大，單位成本降低，且更有效率；加上宸鴻生產(chǎn)線在福建廈門，新建平潭5.5代廠與其他生產(chǎn)線較近，相對(duì)從位于臺(tái)灣的旗下觸控感應(yīng)器廠達(dá)鴻進(jìn)貨，物流成本明顯降低。 邱宇彬認(rèn)為，先前業(yè)界對(duì)觸控筆電市場(chǎng)過度看好，宸鴻不但安排達(dá)鴻擴(kuò)增4.5代新產(chǎn)線，更進(jìn)一步在平潭建5.5代廠；明年平潭5.5代廠達(dá)量產(chǎn)規(guī)模后，自然優(yōu)先采用成本較低的平潭廠產(chǎn)能，在觸控筆電市場(chǎng)未普及前，達(dá)鴻部分產(chǎn)能恐怕會(huì)被犧牲。
他分析，宸鴻力推奈米銀觸控技術(shù)，主攻中低階智慧手機(jī)，成本固然較低，但合作對(duì)象也是上游原料供應(yīng)商日本寫真，不可能犧牲自身獲利供應(yīng)原料，低價(jià)奈米銀觸控面板的價(jià)位有多便宜，仍須再觀察。
他評(píng)估，單片式玻璃觸控面板仍是觸控筆電的主流，重點(diǎn)在于觸控筆電市場(chǎng)沒打開，宸鴻才面對(duì)很大的壓力；若微軟將觸控功能列為筆電作業(yè)系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)配備，宸鴻仍有機(jī)會(huì)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。 雖然友達(dá)已成功采用觸控搭配顯示面板的商業(yè)模式，低價(jià)搶占單片玻璃觸控市場(chǎng)，他認(rèn)為，宸鴻只是還沒反攻市場(chǎng)，一旦宸鴻愿意降價(jià)，在品質(zhì)領(lǐng)先同業(yè)的情況下，仍可扳回市場(chǎng)。 觸控面板搭配顯示面板出貨的商業(yè)模式，下游客戶無法分散貨源、降低風(fēng)險(xiǎn)，也顯示面板廠跨足觸控市場(chǎng)后，專業(yè)觸控面板廠仍可反攻市場(chǎng)的有力因素之一。 繼蘋果iPhone5采用內(nèi)嵌式（in-cell）觸控面板后，直接沖擊生產(chǎn)外掛式觸控面板的宸鴻、勝華，但宸鴻仍握有平板電腦用觸控面板訂單，兩家公司并積極爭(zhēng)取非蘋客戶。
國際數(shù)據(jù)資訊公司（IDC）資深研究經(jīng)理徐美雯表示，智慧手機(jī)除可采內(nèi)嵌（in-cell）觸控面板之外，已有更多廠商開發(fā)門檻較低的on-cell內(nèi)嵌觸控面板，未來甚至可應(yīng)用到平板電腦，且平板電腦采用膜材觸控的情況十分普遍，單片式玻璃觸控面板市場(chǎng)就剩筆電較大。 徐美雯說，觸控市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者太多，造成產(chǎn)品價(jià)格大幅下跌，影響獲利。以單片式玻璃觸控面板為例，搭配顯示面板模組出貨，以往要價(jià)約110美元，現(xiàn)在只剩70至80美元；除顯示面板廠加入戰(zhàn)局，殺低產(chǎn)品價(jià)格，既有非玻璃觸控的膜材觸控廠，也采低價(jià)模式，鎖定觸控筆電市場(chǎng)。
因此，她認(rèn)為，單片式玻璃觸控面板的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，將面臨不小壓力。
TPK宸鴻、勝華目前產(chǎn)品都以單片式玻璃觸控面板為主，原本寄望觸控筆電帶動(dòng)出貨成長，但觸控筆電市場(chǎng)遲未有效打開，宸鴻在平潭新建的 5.5代產(chǎn)線，雖依進(jìn)度量產(chǎn)，但規(guī)模已較最初計(jì)劃縮減；勝華股東會(huì)宣示年度產(chǎn)量規(guī)畫也絕口不談。 對(duì)于液晶面板廠推出低價(jià)單片式玻璃觸控面板，搭配顯示面板出貨，搶食觸控大餅，宸鴻不得不將成本低、效果佳，原先鎖定高階市場(chǎng)的奈米銀技術(shù)，提前轉(zhuǎn)為主打中低階智慧手機(jī)市場(chǎng)武器，再將技術(shù)漸近式投入平板電腦市場(chǎng)。 面對(duì)法人質(zhì)疑，力推奈米銀技術(shù)，是否放棄現(xiàn)有成本較高的單片式觸控生產(chǎn)線。
宸鴻日前在宣布與日本寫真印刷株式會(huì)社合作，發(fā)展奈米銀觸控技術(shù)，主打中低階手機(jī)市場(chǎng)，當(dāng)天的線上說明會(huì)回應(yīng)指出，雖然投入奈米銀技術(shù)，但現(xiàn)有的單片式玻璃觸控面板（OGS）生產(chǎn)線，仍會(huì)鎖定其他產(chǎn)品應(yīng)用，積極發(fā)揮作用。 因此，專門生產(chǎn)OGS觸控面板，新建的平潭5.5代產(chǎn)線仍照進(jìn)度量產(chǎn)，待達(dá)量產(chǎn)規(guī)模后，成本可望降低。
研調(diào)機(jī)構(gòu)WitsView協(xié)理邱宇彬表示，5.5代新廠生產(chǎn)單片式玻璃觸控面板，面積較原先的4.5代產(chǎn)品大，單位成本降低，且更有效率；加上宸鴻生產(chǎn)線在福建廈門，新建平潭5.5代廠與其他生產(chǎn)線較近，相對(duì)從位于臺(tái)灣的旗下觸控感應(yīng)器廠達(dá)鴻進(jìn)貨，物流成本明顯降低。 邱宇彬認(rèn)為，先前業(yè)界對(duì)觸控筆電市場(chǎng)過度看好，宸鴻不但安排達(dá)鴻擴(kuò)增4.5代新產(chǎn)線，更進(jìn)一步在平潭建5.5代廠；明年平潭5.5代廠達(dá)量產(chǎn)規(guī)模后，自然優(yōu)先采用成本較低的平潭廠產(chǎn)能，在觸控筆電市場(chǎng)未普及前，達(dá)鴻部分產(chǎn)能恐怕會(huì)被犧牲。
他分析，宸鴻力推奈米銀觸控技術(shù)，主攻中低階智慧手機(jī)，成本固然較低，但合作對(duì)象也是上游原料供應(yīng)商日本寫真，不可能犧牲自身獲利供應(yīng)原料，低價(jià)奈米銀觸控面板的價(jià)位有多便宜，仍須再觀察。
他評(píng)估，單片式玻璃觸控面板仍是觸控筆電的主流，重點(diǎn)在于觸控筆電市場(chǎng)沒打開，宸鴻才面對(duì)很大的壓力；若微軟將觸控功能列為筆電作業(yè)系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)配備，宸鴻仍有機(jī)會(huì)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。 雖然友達(dá)已成功采用觸控搭配顯示面板的商業(yè)模式，低價(jià)搶占單片玻璃觸控市場(chǎng)，他認(rèn)為，宸鴻只是還沒反攻市場(chǎng)，一旦宸鴻愿意降價(jià)，在品質(zhì)領(lǐng)先同業(yè)的情況下，仍可扳回市場(chǎng)。 觸控面板搭配顯示面板出貨的商業(yè)模式，下游客戶無法分散貨源、降低風(fēng)險(xiǎn)，也顯示面板廠跨足觸控市場(chǎng)后，專業(yè)觸控面板廠仍可反攻市場(chǎng)的有力因素之一。 繼蘋果iPhone5采用內(nèi)嵌式（in-cell）觸控面板后，直接沖擊生產(chǎn)外掛式觸控面板的宸鴻、勝華，但宸鴻仍握有平板電腦用觸控面板訂單，兩家公司并積極爭(zhēng)取非蘋客戶。
國際數(shù)據(jù)資訊公司（IDC）資深研究經(jīng)理徐美雯表示，智慧手機(jī)除可采內(nèi)嵌（in-cell）觸控面板之外，已有更多廠商開發(fā)門檻較低的on-cell內(nèi)嵌觸控面板，未來甚至可應(yīng)用到平板電腦，且平板電腦采用膜材觸控的情況十分普遍，單片式玻璃觸控面板市場(chǎng)就剩筆電較大。 徐美雯說，觸控市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者太多，造成產(chǎn)品價(jià)格大幅下跌，影響獲利。以單片式玻璃觸控面板為例，搭配顯示面板模組出貨，以往要價(jià)約110美元，現(xiàn)在只剩70至80美元；除顯示面板廠加入戰(zhàn)局，殺低產(chǎn)品價(jià)格，既有非玻璃觸控的膜材觸控廠，也采低價(jià)模式，鎖定觸控筆電市場(chǎng)。
因此，她認(rèn)為，單片式玻璃觸控面板的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，將面臨不小壓力。
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