“圖謀”O(jiān)LED電視大市場：LGD拉攏創(chuàng)維康佳長虹

繼LG、三星、創(chuàng)維之后，康佳、長虹也將于今年5月在中國市場推出OLED（有機(jī)發(fā)光二極管）電視。LG Display（LGD）全球推廣總裁崔東元昨天向筆者表示，隨著參與的廠家增加，OLED電視價格將逐漸降低，“預(yù)計明年中期會有明顯下降”。

崔東元告訴筆者，LGD的第一條OLED電視面板生產(chǎn)線已經(jīng)投產(chǎn)，每月產(chǎn)能是8000片玻璃基板；第二條生產(chǎn)線還在建設(shè)，計劃今年下半年投產(chǎn)，每月產(chǎn)能26000片玻璃基板。合起來，LGD將具備每月34000片玻璃基板的OLED電視面板產(chǎn)能。“每片OLED玻璃基板，可以切割6塊55英寸OLED電視屏。”按崔東元的說法，這意味著LGD若產(chǎn)能全開，每月能提供近20萬片55英寸OLED電視用面板。

崔東元說，現(xiàn)在LGD的OLED電視面板的良品率已經(jīng)提升至七成，未來將繼續(xù)提升，隨著產(chǎn)量的提升，價格也將下降。

OLED電視雖被公認(rèn)為下一代電視，但是，昂貴的價格一直是制約OLED電視普及的最大障礙。因此，三星、索尼、松下等均已放緩了OLED電視市場化的進(jìn)度。但是，LGD依然力推OLED電視。

技術(shù)好，不代表市場最終的成功。PDP（等離子）電視就是前車之鑒，因為PDP產(chǎn)業(yè)鏈太封閉，最終競爭不過產(chǎn)業(yè)鏈高度開放的LCD（液晶）電視。目前，LGD是全球唯一的OLED電視面板供應(yīng)商，但也深知“眾人拾柴火焰高”的道理。

所以，在昨天下午的OLED屏推介會上，創(chuàng)維、康佳、長虹、海爾的代表也受到邀請。此前，創(chuàng)維已經(jīng)透露將于“五一”批量上市55英寸OLED電視。

康佳廣州分公司總經(jīng)理胡建平告訴筆者，今年“五一”前，康佳在北京、上海、廣州、深圳的旗艦賣場，也會上市55英寸的OLED電視。“廣州只在新一城國美門店、維多利對面的蘇寧門店賣，售價還沒最終定下來。”

長虹廣州銷售分公司市場總監(jiān)王方明也向筆者透露，5月中旬，長虹55英寸OLED電視也將上市。“上市方案還沒定下來，可能在廣州天河某家旗艦店，因為到貨少，只有一兩臺，作為展示。價格不到4萬元。”

海爾彩電廣東省銷售總監(jiān)周永哲則說，海爾的OLED電視已經(jīng)開發(fā)出來，但上市時間還沒定。由于現(xiàn)在OLED電視的市場份額還很低，是否推廣、何時推廣OLED電視，海爾總部還在觀望。

據(jù)Display Search的數(shù)據(jù)，到2015年，OLED電視的出貨量將達(dá)到26萬臺；到2016年，OLED電視的市場規(guī)模將達(dá)80萬臺；2017年將進(jìn)一步提升至150萬臺。

Display Search中國區(qū)研究總監(jiān)張兵向本報記者分析說，盡管LGD第二條OLED電視面板生產(chǎn)線計劃今年下半年投產(chǎn)，但計劃不是產(chǎn)出的面板數(shù)量，現(xiàn)實的產(chǎn)量還受到良率的影響；其次，即使良率上來，還要看市場的接受程度。

張兵預(yù)計，2014年全球OLED電視的出貨量不會超過10萬臺，“OLED電視市場化進(jìn)度慢于此前預(yù)期，這一判斷沒有發(fā)生變化。”

對于LGD拉攏創(chuàng)維、康佳、長虹形成OLED電視推廣聯(lián)盟，張兵認(rèn)為，因為TCL、海信與另一面板巨頭三星合作比較緊，所以暫時沒有加入OLED電視陣營；而索尼、松下等日本品牌在國際市場上，與LG是直接的競爭對手，所以LGD目前也沒有把日本品牌“拉進(jìn)來”。

“現(xiàn)在OLED電視面板良率超過50%，有機(jī)會實現(xiàn)一定數(shù)量的商業(yè)化。”張兵分析說，如果良率達(dá)到70%，55英寸OLED電視面板的成本可以做到2萬元，中國品牌現(xiàn)在推OLED電視“有錢賺”。

盡管OLED電視的聲音在加大，但是張兵認(rèn)為，就算2017年OLED電視全球銷量達(dá)到500萬臺，在全球一年2億多臺電視銷量中，也只有2%的份額，離普及還有很大距離。

群智咨詢研究總監(jiān)李亞琴認(rèn)為，即使國內(nèi)55英寸OLED電視放到29999元的價位，一則有的55英寸液晶電視價格已經(jīng)做到4000元以內(nèi)，OLED電視與液晶電視的價差依然明顯；二則LGD的OLED電視面板供貨量有限。“今年國內(nèi)OLED電視銷量會在10萬臺以下。”