創(chuàng)維量產(chǎn)OLED電視被指決策失當(dāng) 徒為L(zhǎng)G抬轎

近來(lái)，有關(guān)創(chuàng)維的消息撲面而來(lái)，引人注目。創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文日前接受采訪時(shí)表示：“有人說(shuō)我們創(chuàng)維保守，其實(shí)我們并不保守，因?yàn)槲覀円恢倍加懈ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)、電商企業(yè)學(xué)習(xí)和推進(jìn)。”創(chuàng)維保守嗎?業(yè)內(nèi)人士這樣回應(yīng)：戰(zhàn)略保守戰(zhàn)術(shù)激進(jìn)，實(shí)則失當(dāng)。

看似雜亂

4月25日，電視劇《紅樓夢(mèng)》的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)授權(quán)商，將創(chuàng)維電視、酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)及國(guó)美公司告上法院。去年，盛世驕陽(yáng)在武漢購(gòu)買創(chuàng)維互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)，連上網(wǎng)絡(luò)并播放了《紅樓夢(mèng)》，還對(duì)整個(gè)過(guò)程做了公證。

4月21日，創(chuàng)維宣稱成為國(guó)內(nèi)首家量產(chǎn)OLED有機(jī)電視的企業(yè)。在“盟友”LGD的支持下，創(chuàng)維宣布，55英寸OLED電視今年“五一”批量上市;同時(shí)50英寸“酷開(kāi)”O(jiān)LED電視也在“五一”網(wǎng)上開(kāi)售，價(jià)格29999元人民幣，為目前市面上外資品牌OLED電視價(jià)格的一半。

也就在這一天，創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文證實(shí)，創(chuàng)維集團(tuán)原中國(guó)區(qū)營(yíng)銷總部總經(jīng)理劉耀平因業(yè)績(jī)考核不佳而被撤職，目前該職位由創(chuàng)維電子副總裁彭勁兼任?！皳Q人的原因很簡(jiǎn)單，就是因?yàn)闃I(yè)績(jī)不好?！?/p>

行業(yè)分析師張政認(rèn)為，看似雜亂的消息之間，其實(shí)存在著內(nèi)在聯(lián)系。創(chuàng)維被訴涉及到了網(wǎng)絡(luò)電視的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題：版權(quán)。有機(jī)電視批量生產(chǎn)涉及到了OLED電視的一個(gè)關(guān)鍵詞：價(jià)格。行業(yè)最棘手的兩個(gè)問(wèn)題，創(chuàng)維都攬到了自己身上，業(yè)績(jī)不佳也就有跡可循了。

內(nèi)在邏輯

創(chuàng)維被訴侵權(quán)案的爭(zhēng)議點(diǎn)在于：互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)是不是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)終端?互聯(lián)網(wǎng)電視上點(diǎn)播《紅樓夢(mèng)》，是一個(gè)信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為，還是電視節(jié)目的正常播放行為?

法律人士表示，本案中創(chuàng)維要想將自己與內(nèi)容供應(yīng)商的侵權(quán)責(zé)任區(qū)隔清楚，是很困難的，通常會(huì)對(duì)被侵權(quán)人承擔(dān)連帶責(zé)任。有業(yè)內(nèi)人士表示，其實(shí)電視制造商無(wú)需參與內(nèi)容供應(yīng)。將內(nèi)容供應(yīng)功能交由獨(dú)立產(chǎn)品電視盒子，電視廠商也就不會(huì)再有內(nèi)容版權(quán)方面的困擾了。創(chuàng)維雖然積極投身互聯(lián)網(wǎng)電視生產(chǎn)，但顯然理解不夠透徹而惹上了麻煩。

在小伙伴L(zhǎng)G的OLED電視因價(jià)格高聳而銷量不理想的情況下，創(chuàng)維卻開(kāi)始量產(chǎn)為L(zhǎng)G抬轎子，也被不少業(yè)者視為不智之舉。“這比創(chuàng)維去年年底設(shè)想的OLED電視上市時(shí)間表，提前了大約半年，”創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝表示，今年第四季度創(chuàng)維還將批量上市65英寸OLED電視。

張政表示，在4K與OLED電視發(fā)展趨勢(shì)之爭(zhēng)中，4K電視能夠取得主流認(rèn)同，根本原因還在于OLED應(yīng)用技術(shù)的不成熟而致價(jià)格高企。有評(píng)論人指出，LG在不成熟的情況下推出OLED電視，是為了彰顯技術(shù)形象挽回不斷下滑的市場(chǎng)份額。那么，使用LG技術(shù)的創(chuàng)維又圖的是什么呢?在4K電視仍然受困內(nèi)容供應(yīng)的情況下，價(jià)格高出數(shù)倍而技術(shù)參數(shù)并無(wú)太大優(yōu)勢(shì)的OLED電視，憑一句符合未來(lái)趨勢(shì)能說(shuō)動(dòng)消費(fèi)者掏腰包嗎?不知道創(chuàng)維決策者怎么想的?不能什么責(zé)任都推給營(yíng)銷人員。

評(píng)論員江煒點(diǎn)評(píng)：營(yíng)銷是手段，產(chǎn)品是保證，決策最關(guān)鍵。綜觀創(chuàng)維產(chǎn)品發(fā)展策略，戰(zhàn)略保守戰(zhàn)術(shù)激進(jìn)，實(shí)則失當(dāng)。在沒(méi)有解決能力的時(shí)候，總是迎著業(yè)界最頭疼的困難上，不是勇敢是魯莽。應(yīng)該敬畏市場(chǎng)，接受市場(chǎng)檢驗(yàn)，而不是下血本檢驗(yàn)市場(chǎng)。