LED產(chǎn)業(yè)或迎來(lái)爆發(fā)期“拐點(diǎn)”

標(biāo)準(zhǔn)缺失、產(chǎn)品良不齊、低價(jià)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)屢次被諸多LED行業(yè)大佬所提及，這些問(wèn)題然成為困擾中國(guó)LED產(chǎn)業(yè)已久的一個(gè)惡疾。對(duì)此，廣東昭信企業(yè)集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“昭信”)董事長(zhǎng)梁鳳儀認(rèn)為，標(biāo)準(zhǔn)缺失確實(shí)困擾著中國(guó)LED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但對(duì)有心做大做強(qiáng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在也許是品牌突破的好時(shí)候。隨著LED照明市場(chǎng)需求開(kāi)始起量以及國(guó)家相繼出臺(tái)LED相關(guān)政策，必然會(huì)加速LED產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展，中國(guó)LED照明產(chǎn)業(yè)也將會(huì)迎來(lái)市場(chǎng)爆發(fā)的“大拐點(diǎn)”。

市場(chǎng)需求起量 LED產(chǎn)業(yè)走向成熟

2013年，中國(guó)半導(dǎo)體照明行業(yè)呈現(xiàn)整體回暖態(tài)勢(shì)，LED功能性照明市場(chǎng)得到快速啟動(dòng)，可謂迎來(lái)了LED照明的春天。同時(shí)，從眾多LED上市企業(yè)發(fā)布的2013年財(cái)報(bào)來(lái)看，大部分企業(yè)業(yè)績(jī)較往年均呈現(xiàn)較大幅度盈利，整體來(lái)看，LED行業(yè)景氣度不斷提升，市場(chǎng)需求起量大增，2014年行業(yè)或?qū)⒀永m(xù)2013年上升勢(shì)頭，將迎來(lái)新一輪的增長(zhǎng)。

根據(jù)《中國(guó)逐步淘汰白熾燈路線圖》，從今年10月1日起，我國(guó)將禁止進(jìn)口和銷售60W及以上的普通照明用白熾燈。相比傳統(tǒng)節(jié)能燈，LED照明產(chǎn)品更節(jié)能、更環(huán)保，所以LED燈具替代白熾燈將會(huì)有廣闊的市場(chǎng)空間。同時(shí)，國(guó)家對(duì)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)扶持，LED產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，LED燈具更以其節(jié)能環(huán)保優(yōu)勢(shì)較為突出，其市場(chǎng)前景也被業(yè)內(nèi)寄予厚望。

“隨著技術(shù)的進(jìn)步，LED照明產(chǎn)品的價(jià)格是以每年20%的幅度下降，這就吻合了消費(fèi)者在價(jià)格上的需求。未來(lái)LED產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)需求量會(huì)很大，市場(chǎng)的增量必然會(huì)增大。國(guó)際上前些年對(duì)中國(guó)LED產(chǎn)業(yè)持一種觀望態(tài)度，任憑中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)部胡亂紛爭(zhēng)而坐視不管，最近海外市場(chǎng)看到中國(guó)LED市場(chǎng)在公共照明和商照領(lǐng)域開(kāi)始真正成熟，也開(kāi)始想涉足中國(guó)市場(chǎng)?！绷壶P儀如是說(shuō)。

梁鳳儀指出，因?yàn)檎研臠ED燈具主要涉及公共照明、商業(yè)照明各個(gè)領(lǐng)域，目前在市場(chǎng)銷售上是以辦公推動(dòng)、工程帶動(dòng)的手法進(jìn)行國(guó)際、國(guó)內(nèi)戰(zhàn)略布局，以期通過(guò)工程帶動(dòng)渠道銷售。同時(shí)，昭信也充分利用LED可分散性利用的特點(diǎn)，今后不單單在LED點(diǎn)光源上做文章，將來(lái)還將對(duì)面發(fā)光等發(fā)展方向進(jìn)行布局。

此外，歐盟、美國(guó)、日本等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)均在逐步淘汰白熾燈，勢(shì)必會(huì)對(duì)LED產(chǎn)業(yè)帶來(lái)利好機(jī)遇。

對(duì)此，梁鳳儀向記者表示，“美國(guó)也宣布在2014年50%的家庭都要用到LED產(chǎn)品，所以隨著歐美國(guó)家都開(kāi)始啟用LED，必然會(huì)調(diào)動(dòng)南亞這些國(guó)家市場(chǎng)增長(zhǎng)，未來(lái)海外市場(chǎng)對(duì)中國(guó)LED產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)將會(huì)占據(jù)重要角色?！背隹谑袌?chǎng)也會(huì)正面帶動(dòng)中國(guó)LED照明產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

隨著國(guó)際市場(chǎng)的回暖，昭信的海外訂單也開(kāi)始出現(xiàn)較大增長(zhǎng)。而昭信通過(guò)這么多年的努力和技術(shù)的提升，在國(guó)際市場(chǎng)上也得到了認(rèn)可，梁鳳儀非常看好LED產(chǎn)業(yè)海外市場(chǎng)的發(fā)展前景，她相信未來(lái)海外LED市場(chǎng)將會(huì)是中國(guó)LED企業(yè)的重要市場(chǎng)。

對(duì)于LED產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，梁鳳儀認(rèn)為，2014-2015年將會(huì)引爆國(guó)際國(guó)內(nèi)的LED市場(chǎng)，今年下半年也將會(huì)是一個(gè)引爆市場(chǎng)的開(kāi)始點(diǎn)。至于昭信今年LED業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)預(yù)期，梁鳳儀也給出了要實(shí)現(xiàn)較去年業(yè)績(jī)翻一番的增長(zhǎng)目標(biāo)。

競(jìng)爭(zhēng)加劇 行業(yè)“困局”待破

市場(chǎng)的需求起量，勢(shì)必會(huì)加速行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)前，由于我國(guó)LED產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失，導(dǎo)致市場(chǎng)上的LED產(chǎn)品參差不齊。同時(shí)，LED產(chǎn)業(yè)技術(shù)更新速度較快，很多企業(yè)不具備真正的研發(fā)實(shí)力，導(dǎo)致市場(chǎng)上同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。

相比其他國(guó)家，我國(guó)在LED應(yīng)用領(lǐng)域占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈非常完整，而且具有規(guī)模效益。但LED標(biāo)準(zhǔn)環(huán)節(jié)，卻成為困擾產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大障礙。

在沒(méi)有指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)的前提下，產(chǎn)品質(zhì)量控制很難做到規(guī)范，因此市面上產(chǎn)品質(zhì)量魚(yú)龍混雜，難以識(shí)辨，這或許成為我國(guó)LED照明產(chǎn)品出口的絆腳石。

梁鳳儀表示，“中國(guó)LED企業(yè)要進(jìn)入哪一個(gè)國(guó)家就適應(yīng)哪一個(gè)國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn)。在適應(yīng)各個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，企業(yè)就必須擁有自身的研發(fā)能力，才能適應(yīng)他們的標(biāo)準(zhǔn)。相反，沒(méi)有研發(fā)能力的LED企業(yè)就沒(méi)有辦法進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。所以說(shuō)未來(lái)LED產(chǎn)業(yè)就是一個(gè)自然分化、自然淘汰的一個(gè)狀態(tài)。”

梁鳳儀表示，面對(duì)中國(guó)LED產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失，昭信在應(yīng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)上不是坐以待斃，而是努力向相對(duì)高的標(biāo)準(zhǔn)看齊，新產(chǎn)品出來(lái)就自我提升標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，昭信在產(chǎn)業(yè)上中下游應(yīng)用領(lǐng)域都集聚了一批懂技術(shù)、懂應(yīng)用的高端人才，現(xiàn)在以其科研能力完全有能力滿足市場(chǎng)需求，并且在LED領(lǐng)域擁有150項(xiàng)核心專利，已經(jīng)形成了對(duì)自己的技術(shù)戰(zhàn)略儲(chǔ)備。

梁鳳儀向記者表示，“未來(lái)LED市場(chǎng)是在自然分化的市場(chǎng)前提下，適合市場(chǎng)需求的企業(yè)就必然是個(gè)性化的發(fā)展，擁有創(chuàng)新能力、不斷更新能力、有自主技術(shù)開(kāi)發(fā)能力的企業(yè)才能快速地往前走。”

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2014年是中國(guó)照明市場(chǎng)是爆發(fā)的關(guān)鍵期，而現(xiàn)在正處在市場(chǎng)爆發(fā)的臨界點(diǎn)。

但梁鳳儀認(rèn)為，爆發(fā)期實(shí)際上意指淘汰的爆發(fā)期，也就是所說(shuō)的市場(chǎng)的“大拐點(diǎn)”。原因有兩點(diǎn)，一是國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，企業(yè)如何適應(yīng)不了這個(gè)“拐點(diǎn)”就要自然被淘汰。另一個(gè)是一些有能力的大企業(yè)會(huì)呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。

CSA Research分析，2014年下半年會(huì)是一個(gè)很大的爆發(fā)期，市場(chǎng)瓜分會(huì)非常激烈?？傮w來(lái)講，市場(chǎng)的需求量會(huì)增大很多，但并不是每一個(gè)企業(yè)都能分一杯羹，而是能者得之。在市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)期之時(shí)，不是說(shuō)每個(gè)企業(yè)都會(huì)獲得很好的發(fā)展，有能力的企業(yè)可以瓜分市場(chǎng)大蛋糕，沒(méi)能力的企業(yè)不但不能分得一杯羹，還有可能會(huì)被產(chǎn)業(yè)的幾大巨頭給吞并掉。

梁鳳儀認(rèn)為，在迎來(lái)LED市場(chǎng)爆發(fā)點(diǎn)的時(shí)候也可能會(huì)出現(xiàn)“拐點(diǎn)”，“未來(lái)LED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向必然是遵從市場(chǎng)客觀規(guī)律，市場(chǎng)會(huì)讓產(chǎn)業(yè)得到自然分化。因?yàn)槲磥?lái)LED市場(chǎng)需求就是低價(jià)格，因?yàn)橄M(fèi)者的需求與政府的需求不同，政府的需求以節(jié)能環(huán)保為主，消費(fèi)者的需求是除了節(jié)能環(huán)保以外，還要價(jià)格低。市場(chǎng)需求起量，就是要生產(chǎn)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品迎合消費(fèi)者的需求，并且在未來(lái)的LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)中，不存在人為因素的推動(dòng)，產(chǎn)業(yè)就是會(huì)隨著市場(chǎng)得到自然分化?！?/p>

另外，昭信與其他企業(yè)的發(fā)展模式有所不同，其產(chǎn)品營(yíng)收并不是來(lái)自傳統(tǒng)流通環(huán)節(jié)的燈具銷售，而是主要提供以辦公層到商業(yè)綜合體等工程照明方案為主，由工程帶動(dòng)銷售的模式，是完全是遵從市場(chǎng)的需求，走個(gè)性化發(fā)展模式。同時(shí)，昭信也是通過(guò)這種銷售模式來(lái)規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，并期待能夠在產(chǎn)業(yè)“拐點(diǎn)”到來(lái)之際助其占據(jù)主動(dòng)權(quán)。[!--empirenews.page--]

立足誠(chéng)信 營(yíng)造良好競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)

目前LED照明市場(chǎng)空間很大，眾多企業(yè)都想從中分得一杯羹，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是在所難免。但是由于我國(guó)LED行業(yè)準(zhǔn)入門檻較低，大量資本涌入，導(dǎo)致產(chǎn)能暴增。進(jìn)而導(dǎo)致企業(yè)生存困難，從而導(dǎo)致一系列不良的競(jìng)爭(zhēng)手段。一些劣質(zhì)產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，與品牌廠商玩起了“價(jià)格戰(zhàn)”，造成一些山寨產(chǎn)品甚至比品牌廠商更具價(jià)格“優(yōu)勢(shì)”。

面對(duì)產(chǎn)業(yè)暴露的不良競(jìng)爭(zhēng)因素，企業(yè)要想突破重圍，跳出惡性的“價(jià)格戰(zhàn)”，就勢(shì)必要在企業(yè)品牌和產(chǎn)品品質(zhì)上下苦功夫。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)LED企業(yè)開(kāi)始回歸本質(zhì)，企業(yè)要把發(fā)展重心轉(zhuǎn)移到提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力上來(lái)，相信未來(lái)具備生產(chǎn)規(guī)模優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的品牌廠商將會(huì)最終勝出。

這當(dāng)中，昭信LED的發(fā)展就頗具代表性，他們立足誠(chéng)信，棄浮躁，主動(dòng)挑起了社會(huì)責(zé)任及行業(yè)使命。他們正是通過(guò)立足“變革、和諧、誠(chéng)信”的企業(yè)核心價(jià)值觀，經(jīng)過(guò)十多年的努力實(shí)踐，目前成功打通了從半導(dǎo)體上游外延裝備--外延芯片材料--中游封裝--下游應(yīng)用產(chǎn)品的全產(chǎn)業(yè)鏈，借助完整的產(chǎn)業(yè)鏈，昭信大大提升了自身在LED產(chǎn)業(yè)鏈上的控制力和話語(yǔ)權(quán)，確保了昭信LED產(chǎn)品的品質(zhì)、成本和產(chǎn)能控制，并實(shí)現(xiàn)了品牌的全面升級(jí)。

梁鳳儀對(duì)記者說(shuō)，“誠(chéng)信就是昭信不可缺少的性格，腳踏實(shí)地就是昭信的處事風(fēng)格。誠(chéng)信可能體現(xiàn)不了多少錢，卻是企業(yè)未來(lái)品牌價(jià)值的體現(xiàn)?，F(xiàn)在昭信恰恰是通過(guò)變革、和諧、誠(chéng)信的企業(yè)文化的核心價(jià)值觀，經(jīng)過(guò)十多年的實(shí)踐和文化的沉淀，去進(jìn)行企業(yè)文化的創(chuàng)新，原來(lái)昭信是一個(gè)以加工出口為主的外貿(mào)企業(yè)，現(xiàn)在由一個(gè)傳統(tǒng)味道比較重的企業(yè)走向一個(gè)科技含量相對(duì)較高的LED行業(yè)發(fā)展的時(shí)候，誠(chéng)信文化使昭信在未來(lái)市場(chǎng)的立足中得到了充分地回報(bào)?！?/p>

梁鳳儀表示，在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，企業(yè)堅(jiān)持守信與腳踏實(shí)地的經(jīng)營(yíng)理念，不僅可以獲得客戶和市場(chǎng)的認(rèn)可，也是企業(yè)向前發(fā)展的根本。在市場(chǎng)爆發(fā)之年，企業(yè)都在競(jìng)相發(fā)力，以求在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。只有堅(jiān)守行業(yè)發(fā)展規(guī)則，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，營(yíng)造出良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)，才能推動(dòng)整個(gè)LED產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，這需要LED上下游企業(yè)共同為之努力。

CSA Research指出，隨著LED照明技術(shù)不斷提高，成本的不斷下降，LED照明產(chǎn)品不斷完善且價(jià)格越來(lái)親民，民眾節(jié)能環(huán)保意識(shí)也在提高，劣質(zhì)低價(jià)的LED產(chǎn)品是經(jīng)不起市場(chǎng)考驗(yàn)的，只有誠(chéng)信品牌廠商的優(yōu)質(zhì)LED照明產(chǎn)品才能真正應(yīng)用于千家萬(wàn)戶。