陸五一 電視出貨年增18.7％

大陸五一黃金周最新銷售統(tǒng)計(jì)出爐，WitsView針對(duì)2013年4月15日到5月6日調(diào)查，期間液晶電視總出貨量約416.2萬(wàn)臺(tái)，年成長(zhǎng)18.7％，表現(xiàn)優(yōu)于預(yù)期。

在政策補(bǔ)貼之下，液晶電視、特別是大尺寸，價(jià)格平均降幅在20％以上，包括3D、50寸以上大尺寸和4K2K電視都是熱銷產(chǎn)品。

WitsView研究部協(xié)理劉陳宏表示，旺季促銷主要以去化庫(kù)存為主軸，庫(kù)存下滑至4.6周之安全水位。因?yàn)楣?jié)能惠民補(bǔ)貼政策在5月底結(jié)束，很多消費(fèi)者趕搭末班車，刺激出消費(fèi)買氣，估計(jì)黃金周前后總計(jì)3周的時(shí)間，液晶電視總出貨量約416.2萬(wàn)臺(tái)，年成長(zhǎng)18.7％，表現(xiàn)優(yōu)于去年同期10％的年成長(zhǎng)率。

節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策助威，今年五一黃金周期間本土品牌和國(guó)際品牌平均降價(jià)幅度在20％以上，其中三星強(qiáng)打40寸產(chǎn)品，降幅高達(dá)40％，最低價(jià)格人民幣3,000元有找本土品牌方面，包括55寸、58寸、以及60寸等大尺寸產(chǎn)品，價(jià)格降幅也有20％的水平。

促銷狀況較好的產(chǎn)品包括有3D和50寸以上的液晶電視、最新的4K2K超高畫質(zhì)液晶電視，在大陸品牌強(qiáng)力促銷之下，五一黃金周期間4K2K液晶電視的市場(chǎng)滲透率拉高到1.2％，市場(chǎng)接受度相當(dāng)不錯(cuò)。

劉陳宏指出，隨著補(bǔ)貼政策在下半年告終，需求提前透支，將為下半年埋下動(dòng)力不足的可能因素，可能沖擊旺季買氣，也為面板報(bào)價(jià)添加更多變量。

大陸6大品牌在2008年僅占全球10％之市占率，但由于2008年底開始陸續(xù)實(shí)施下鄉(xiāng)計(jì)劃、以舊換新，以及去年中公布節(jié)能補(bǔ)貼方案，也讓大陸6大品牌市占率躍升至25％；近幾年來(lái)可以觀察到大陸政府之政策或補(bǔ)貼計(jì)劃成為影響液晶面板供需的重要指標(biāo)。

WitsView分析，目前臺(tái)韓4大面板廠中，有3家面板廠于第2季調(diào)高產(chǎn)能利用率約3％~5％，如今補(bǔ)貼政策可能取消，讓第2、3季面板價(jià)格走勢(shì)更不明朗。面板報(bào)價(jià)僅在3月出現(xiàn)部分尺寸止跌，但4月價(jià)格又松動(dòng)，5、6月淡季到來(lái)，再加深電視面板報(bào)價(jià)壓力，第3季面板價(jià)格調(diào)漲的動(dòng)能恐怕轉(zhuǎn)弱。