2014年4月中國液晶電視市場調(diào)查報告

2014年4月，“中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會”在北京順利召開，會上眾多來自協(xié)會、研究專家以及各大廠商代表結(jié)合當(dāng)前電視行業(yè)智能化趨勢展開了深入的討論，就“互聯(lián)網(wǎng)思維如何融入電視”各方都發(fā)表了獨到的看法。4月，中國液晶電視市場上市售產(chǎn)品數(shù)量共計2324款，分屬34家主流電視廠商，本月市場品牌格局非常穩(wěn)定，各品牌的關(guān)注排名均保持不變。

一、品牌關(guān)注格局

日系與韓系品牌的關(guān)注度均上浮

2014年4月，中國液晶電視市場上，日系品牌和韓系品牌的關(guān)注占比均有小幅上漲，具體來看，日系品牌的關(guān)注度由3月的18.3%上漲至本月的18.6%，漲幅為0.3%；韓系品牌則由上月的20.6%上漲至21.1%，漲幅為0.5%。而本土品牌雖然有所下滑，但依舊占據(jù)著市場超過六成關(guān)注度，達(dá)60.3%。

品牌關(guān)注格局穩(wěn)定，海信蟬聯(lián)冠軍

從具體品牌的關(guān)注比例來看，2014年4月，中國液晶電視市場的品牌關(guān)注格局非常穩(wěn)定，各品牌的關(guān)注排名均與上月保持一致，其中，海信以16.9%的關(guān)注比例蟬聯(lián)冠軍；三星和創(chuàng)維保持亞軍和季軍位置不變，關(guān)注比例分別為13.7%和12.3%；另外，本月關(guān)注比例在10.0%以上的品牌還有TCL，為10.1%。

創(chuàng)維漲幅最大，海信下落一個百分點

從關(guān)注占比的變化來看，本月各品牌的關(guān)注占比變化相對較小，基本保持在一個百分點以內(nèi)，變化程度相對明顯的有海信和創(chuàng)維，其中，海信較上月下滑了1.0%，降幅相對最大，而創(chuàng)維較上月上漲了0.8%，漲幅最大。

二、產(chǎn)品關(guān)注格局

（一）產(chǎn)品關(guān)注型號

海信 LED50EC310JD最受消費者關(guān)注

2014年4月，中國液晶電視市場上，海信 LED50EC310JD以3.2%的關(guān)注比例繼續(xù)成為本月最受消費者關(guān)注的產(chǎn)品，這款50英寸、A+級屏幕、1920*1080分辨率的智能電視產(chǎn)品本月末報價為3799元，與月初相持平。

上榜產(chǎn)品的平均屏幕尺寸高達(dá)50英寸

可以發(fā)現(xiàn)，關(guān)注比例靠前的十款產(chǎn)品分屬六家品牌，其中，海信、創(chuàng)維、樂視TV和索尼均有兩款產(chǎn)品登上榜單，三星和TCL各一款。

從產(chǎn)品尺寸來看，此十款產(chǎn)品的屏幕尺寸基本在40英寸以上，平均電視尺寸高達(dá)49.6英寸；從電視類型來看，智能電視占據(jù)其中半數(shù)，另外還有三款超高清電視登上榜單——三星 UA55F9000、創(chuàng)維 50E780U和海信 LED55K680X3DU ；產(chǎn)品報價也跨度較大，由1999元到18999元不等，平均報價為6079元。

（二）產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)

1、智能電視結(jié)構(gòu)

本月智能電視的關(guān)注占比有微幅下滑

2014年4月，中國液晶電視市場上，從智能電視的關(guān)注占比來看，其關(guān)注占比出現(xiàn)微幅下滑，本月為46.3%，較3月下落了0.2%，這也是2014年來智能電視的關(guān)注占比首次出現(xiàn)下滑，此前一直保持著持續(xù)增長的態(tài)勢。

2、3D電視結(jié)構(gòu)

本月3D電視的關(guān)注占比有小幅上揚

2014年4月，中國液晶電視市場上，在智能電視和4K電視的沖擊下，3D電視的優(yōu)勢已極其微弱。從3D電視的關(guān)注占比來看，其關(guān)注占比雖然繼續(xù)回升，但幅度不大，本月為51.0%，較3月小幅上漲了0.2%。

3、超高清電視結(jié)構(gòu)

超高清電視的關(guān)注占比環(huán)比上漲了19.1%

2014年4月，中國液晶電視市場上，全高清電視依舊是市場主流類型，其本月關(guān)注比例為70.3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出高清電視和超高清電視。值得注意的是，本月超高清電視的關(guān)注占比繼續(xù)保持高速增長，達(dá)到18.1%，較上月上漲了2.9%，環(huán)比上漲了19.1%。

（三）產(chǎn)品參數(shù)結(jié)構(gòu)

1、背光燈類型結(jié)構(gòu)

LED背光燈類型占據(jù)市場統(tǒng)治地位

2014年4月，中國液晶電視市場上，作為市場主流的LED發(fā)光二級管背光燈類型依舊統(tǒng)治著市場，其本月關(guān)注比例高達(dá)98.6%，較上月上漲了0.1%。而CCFL冷陰極螢光燈管的關(guān)注占比已不足1.0%，僅為0.9%。另外，OLED有機(jī)發(fā)光二極管由于面世時間較短，量產(chǎn)數(shù)量不多，加上價格相對較高，受眾化程度不大，導(dǎo)致關(guān)注占比有限，僅為0.5%。

2、屏幕尺寸結(jié)構(gòu)

消費者關(guān)注主流集中在40-59寸液晶電視

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年4月，中國液晶電視市場上各大電視廠商市售產(chǎn)品數(shù)量共計2324款，實際平均電視尺寸為41.93英寸，較上月增加了0.22英寸。

從關(guān)注占比來看，本月消費者的關(guān)注重心集中在40-59寸電視上，累計關(guān)注占比超七成。其中，40-49寸與50-59寸液晶電視的關(guān)注占比均在三成以上，分別為34.6%和35.5%。30-39寸液晶電視排在第三位，關(guān)注占比為16.1%。

從具體的尺寸來看，55英寸以20.1%的關(guān)注比例繼續(xù)成為最受消費者關(guān)注的電視屏幕尺寸，42英寸與50英寸分別排在第二位與第三位，關(guān)注比例分別為13.2%和12.9%。

3、液晶面板結(jié)構(gòu)

近1/4的消費者關(guān)注集中在A+級屏

2014年4月，中國液晶電視市場上，A+級屏以24.4%的關(guān)注占比繼續(xù)成為本月最受消費者關(guān)注的液晶面板；IPS硬屏隨后，關(guān)注占比為20.2%；另外，關(guān)注占比在10.0%以上的還有VA軟屏和X-GEN超晶面板，分別為16.9%和14.9%。

（四）價格段結(jié)構(gòu)

1、關(guān)注占比分布

3001-5000元價格段最受消費者關(guān)注

2014年4月，中國液晶電視市場上，市場消費者的關(guān)注主流主要分布在8000元以內(nèi)，其中，3000元以下、3001-5000元和5001-8000元價格段的關(guān)注占比均處于20.0%-30.0%之間，分別為23.2%、29.7%和23.1%。其余價格段的關(guān)注比例均相對較小，均不足10.0%。

2、關(guān)注占比對比

本月消費者關(guān)注重心向中高價位段所轉(zhuǎn)移

2014年4月，中國液晶電視市場上，對比2月各價格段的關(guān)注占比可以發(fā)現(xiàn)，5000元以下元價格段的關(guān)注占比累計下滑了2.2%，而這部分關(guān)注占比主要轉(zhuǎn)移至5001-8000元及8001-10000元價格段，其中，5001-8000元和8001-10000元的關(guān)注占比分別上漲了0.5%和1.3%。另外，本月15001-20000元價格段的關(guān)注占比也有較大漲幅，同3月相比上漲了2.7%。