國(guó)內(nèi)企業(yè)扎堆上市OLED電視：有錢賺？

OLED（OrganicLight-EmittingDiode）全稱“有機(jī)發(fā)光二極管”，是一種最新的顯示屏幕技術(shù)。2013年韓國(guó)彩電廠商率先發(fā)布OLED電視產(chǎn)品，時(shí)至今日高達(dá)五六萬元的價(jià)格卻讓其難以進(jìn)入主流消費(fèi)市場(chǎng)。

根據(jù)LGDOLED面板廠商的消息指出，OLED良率已經(jīng)達(dá)到60%-70%，預(yù)計(jì)明年將達(dá)到80%。

相關(guān)分析指出，OLED（有機(jī)發(fā)光二極管）產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的原因主要是AMOLED顯示屏技術(shù)上難有突破且制造成本仍然高于液晶顯示面板。

由于OLED電視出貨的延遲，2014年OLED（有機(jī)發(fā)光二極管）材料的產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)僅有7億9，500萬美元，比之前的10億美元預(yù)測(cè)下降。

行業(yè)分析師表示，如果OLED電視出貨量能夠增長(zhǎng)，那么OLED顯示面板尺寸的增大和低良率都將增加OLED電視面板制作過程中原材料的消耗，對(duì)OLED材料市場(chǎng)將起到積極作用。

彩電從顯像管時(shí)代逐步進(jìn)化到今天，其核心部件顯示屏體的科技含量越來越高，相對(duì)應(yīng)的，對(duì)于整機(jī)生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)設(shè)備都提出非常高的要求。往常在產(chǎn)品硬件技術(shù)革新時(shí)，中國(guó)品牌往往要晚于國(guó)外品牌2-3年才能推出新品。在OLED電視到來之際，眾多國(guó)產(chǎn)彩電廠商卻一改常態(tài)，對(duì)OLED技術(shù)的研發(fā)紛紛展開探索，為下一代顯示技術(shù)的革新做了大量的技術(shù)儲(chǔ)備。不久前創(chuàng)維宣布將量產(chǎn)曲面OLED電視產(chǎn)品，55英寸曲面OLED電視價(jià)格29999元，并將于五一期間開始預(yù)售。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，到2015年，OLED電視的出貨量將達(dá)到26萬臺(tái)；到2016年，OLED電視的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)80萬臺(tái)；2017年將進(jìn)一步提升至150萬臺(tái)。

DisplaySearch中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)張兵分析說，如果良率達(dá)到70%，55英寸OLED電視面板的成本可以做到2萬元，中國(guó)品牌現(xiàn)在推OLED電視“有錢賺”。

5月扎堆上市OLED電視

繼智能化熱潮后，OLED（有機(jī)發(fā)光二極管）電視接棒成為彩電行業(yè)的新熱點(diǎn)。創(chuàng)維數(shù)碼宣布“五一”批量上市55英寸OLED電視；LG召開OLED屏推介會(huì)，加快OLED進(jìn)程；深康佳、四川長(zhǎng)虹[微博]也將于5月上市55英寸OLED電視。不過，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，OLED能否實(shí)現(xiàn)大規(guī)模商業(yè)化，還有待市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

OLED被公認(rèn)為是下一代電視的發(fā)展方向，與目前主流的液晶電視相比，OLED的優(yōu)勢(shì)主要在于色彩還原度高、節(jié)能，可擁有曲面面板，不少電視企業(yè)押寶研發(fā)生產(chǎn)。小尺寸的OLED早已實(shí)現(xiàn)大規(guī)模量產(chǎn)，三星[微博]Galaxy系列便是成功典范。但此次創(chuàng)維數(shù)碼批量上市OLED電視，該公司總裁楊東文表示，公司OLED電視原計(jì)劃在今年年底上市，現(xiàn)在決定提前半年的原因是看到OLED面板在良品率上的快速提升。

目前LG是全球唯一一家大尺寸OLED面板供應(yīng)商，LG Display全球推廣總裁崔東元介紹，目前LG的OLED面板良品率已經(jīng)提升至七成，隨著產(chǎn)量的提升，價(jià)格也將下降。

楊東文對(duì)此表示，與去年30%的良品率相比，OLED面板在良品率上的提升超過預(yù)期，由于不需要背光源系統(tǒng)，OLED面板在解決了工藝和規(guī)模量產(chǎn)等問題后的成本一定會(huì)比目前的LED液晶面板要低。

LG七成的良品率對(duì)于OLED來說已是不錯(cuò)的突破，但Display Search中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)張兵認(rèn)為，目前的良品率都是某一時(shí)點(diǎn)的良品率，并不是產(chǎn)品大規(guī)模商業(yè)化后穩(wěn)定的良品率，波動(dòng)較大。

奧維咨詢研究院院長(zhǎng)張彥斌介紹，隨著液晶技術(shù)的進(jìn)步，去年以來液晶電視在色彩顯示方面的技術(shù)不斷提高，也涌現(xiàn)出了曲面電視，市場(chǎng)上出現(xiàn)不少過渡產(chǎn)品。

海信電器日前推出的ULED便是液晶電視與OLED的過渡產(chǎn)品，與創(chuàng)維數(shù)碼直接搶占OLED市場(chǎng)相比，海信電器的策略更為保守。張彥斌認(rèn)為，OLED的大規(guī)模發(fā)展尚需時(shí)日，過渡期可能有較長(zhǎng)的時(shí)間，海信電器的ULED在價(jià)格和量產(chǎn)方面相對(duì)更有優(yōu)勢(shì)，不失為一種好策略。

此前LG、三星等企業(yè)已有OLED電視上市，但價(jià)格多集中于六七萬。此次創(chuàng)維數(shù)碼的OLED電視定位為29999元，雖然有所下降，但與國(guó)內(nèi)目前主流電視相比，價(jià)格仍高高在上。張彥斌表示，超高清和4K仍是近期主流，超高清目前只有百分之十幾的市場(chǎng)，上升空間很大。

據(jù)了解，為了不落后對(duì)手，三星將于今年啟動(dòng)一條新的OLED生產(chǎn)線，以掌握可撓式（可卷曲）OLED市場(chǎng)商機(jī)。張兵認(rèn)為，OLED是燒錢的活兒，大企業(yè)試水可形成示范效應(yīng)，競(jìng)爭(zhēng)亦可推進(jìn)技術(shù)的進(jìn)步，三星的可撓式OLED面板為市場(chǎng)提供了更多的想象空間，有望創(chuàng)造更多新的市場(chǎng)需求。