LED照明燈具出口困難重重 如何破?

2014年1月1日，美國政府宣布全面“禁白”，白熾燈在陪伴并為人類帶來光明100多年后正式完成其使命退出市場，對于LED照明來說無疑是利好消息。北美市場對LED燈具的需求將大大提升，我國外銷型LED照明企業(yè)面臨重大機(jī)遇。但受到外貿(mào)認(rèn)證繁雜、行業(yè)競爭加劇、品牌打造艱巨、網(wǎng)絡(luò)渠道沖擊等各種因素影響，我國外銷型LED照明企業(yè)如何做外銷，如何做好外銷，如何搶灘北美市場，已成為不得不討論探究的問題。

你要知道的產(chǎn)品出口標(biāo)準(zhǔn)

產(chǎn)品出口是我國LED照明行業(yè)的主要發(fā)展渠道之一，然而世界各國針對我國LED照明產(chǎn)品設(shè)置的貿(mào)易壁壘卻極大地影響著我國LED照明產(chǎn)品的出口貿(mào)易，認(rèn)清這些限制并且生產(chǎn)出達(dá)到相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品有利于我國LED照明行業(yè)出口貿(mào)易的長遠(yuǎn)發(fā)展。

標(biāo)準(zhǔn)各不相同且要求越來越高

LED照明產(chǎn)品國際標(biāo)準(zhǔn)包括安全標(biāo)準(zhǔn)、光生物安全標(biāo)準(zhǔn)、EMC標(biāo)準(zhǔn)、LED產(chǎn)品性能標(biāo)準(zhǔn)和LED產(chǎn)品測量標(biāo)準(zhǔn)等。據(jù)了解，LED照明產(chǎn)品符合國際標(biāo)準(zhǔn)只是進(jìn)入國際市場的第一步，要到達(dá)某些指定國家市場還需要通過該國內(nèi)部LED照明產(chǎn)品可流通的標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證。

通過業(yè)內(nèi)相關(guān)專業(yè)人士了解到，我國銷售產(chǎn)品必須要通過國內(nèi)CQC標(biāo)識認(rèn)證和CCC強(qiáng)制性認(rèn)證兩種，此標(biāo)準(zhǔn)由中國質(zhì)量認(rèn)證中心(CQC)檢驗(yàn)和發(fā)證。

LED產(chǎn)品的CQC標(biāo)志認(rèn)證主要是節(jié)能標(biāo)志認(rèn)證，其引用標(biāo)準(zhǔn)為《道路/隧道節(jié)能認(rèn)證規(guī)則》，對LED道路照明燈具產(chǎn)品的光電參數(shù)指標(biāo)做了嚴(yán)格的要求，其產(chǎn)品的初始光效、光通維持率、初始相關(guān)色溫等指標(biāo)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于地方標(biāo)準(zhǔn)，目前LED燈具通過此認(rèn)證的企業(yè)還非常少。

然而，國家CCC和CQC標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證要求已經(jīng)很高，通過認(rèn)證的LED照明產(chǎn)品卻仍然達(dá)不到國際某些出口國家針對中國LED照明產(chǎn)品出口的市場認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。

技術(shù)壁壘漸成出口貿(mào)易大障礙

值得一提的是技術(shù)貿(mào)易壁壘是我國LED照明產(chǎn)品外貿(mào)出口的最大障礙?！皹?biāo)準(zhǔn)決勝全球市場”，技術(shù)貿(mào)易壁壘帶來的成本和風(fēng)險(xiǎn)損失呈逐年遞增之勢。

目前，在LED標(biāo)準(zhǔn)方面，歐美也已領(lǐng)先于其它國家和地區(qū)，高要求的技術(shù)及安全標(biāo)準(zhǔn)已逐漸成為各發(fā)達(dá)國家的技術(shù)性貿(mào)易壁壘。采用高要求的技術(shù)及安規(guī)標(biāo)準(zhǔn)作為技術(shù)性壁壘，具有技術(shù)性高、隱蔽性強(qiáng)、透明度低、不易監(jiān)督、通用性低等特點(diǎn)，已逐漸替代傳統(tǒng)的貿(mào)易保護(hù)措施如關(guān)稅、許可證、配額等。

“三高一多”助力開拓外銷市場

全球著名企業(yè)家、海爾集團(tuán)創(chuàng)始人張瑞敏曾說過：“不做國內(nèi)不穩(wěn)，不做國外不強(qiáng)?！睂?shí)際上，我國照明燈飾企業(yè)銷售大多數(shù)處于內(nèi)外銷兼?zhèn)涞臓顟B(tài)，要在國內(nèi)市場穩(wěn)定企業(yè)發(fā)展，更需要在國外市場做強(qiáng)做大。據(jù)了解，外銷型照明燈飾企業(yè)的共同特點(diǎn)是：產(chǎn)能較大，生產(chǎn)能力較強(qiáng)，供應(yīng)鏈整合管理效能高，有較長期的穩(wěn)定客源，利潤穩(wěn)定，運(yùn)作標(biāo)準(zhǔn)化程度高。

但隨著行業(yè)社會(huì)的不斷發(fā)展，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的大環(huán)境促使，企業(yè)做外銷的方法、思想、條件是否應(yīng)該隨著時(shí)代的變化而變化?帶著這樣的疑問，筆者訪問了上海德敏照明有限公司營銷總監(jiān)孫日江，從他的口中記者總結(jié)出“三高一多”，高素質(zhì)團(tuán)隊(duì)、高質(zhì)量產(chǎn)品、高強(qiáng)競爭力和多元化渠道。

高素質(zhì)團(tuán)隊(duì)

俗語說得好：“萬人操弓，共射一招，招無不中?！眻F(tuán)隊(duì)歷來都是企業(yè)影響發(fā)展的首要因素，而高素質(zhì)團(tuán)隊(duì)則是企業(yè)推進(jìn)發(fā)展的源動(dòng)力。在照明燈飾行業(yè)中，個(gè)人素質(zhì)好、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)足、專業(yè)知識硬的外貿(mào)人員一直以來都是企業(yè)想要培育或挖掘的行業(yè)人才。

高質(zhì)量產(chǎn)品

近幾年，國外照明燈飾行業(yè)市場發(fā)展利好，但同時(shí)，采購商對供應(yīng)商資質(zhì)要求卻越趨嚴(yán)格，供應(yīng)商不僅需要通過各種認(rèn)證，且必須具備較強(qiáng)研發(fā)能力、可根據(jù)客戶需求提供獨(dú)特產(chǎn)品。如此來看，產(chǎn)品是企業(yè)打造品牌的基礎(chǔ)，高質(zhì)量產(chǎn)品則是開拓市場的利器。