手機(jī)行業(yè)大浪淘沙 羅永浩“錘子路”通往何方？

OFweek顯示網(wǎng)：手機(jī)終端界近日最熱鬧的新聞莫過于錘子科技的Smartisan T1發(fā)布。一場(chǎng)“相聲”會(huì)、一句“我愛這個(gè)世界”，錘子科技的創(chuàng)始人羅永浩完全把國(guó)家會(huì)議中心上的智能手機(jī)發(fā)布會(huì)變成自己“個(gè)人秀”。這位極賦爭(zhēng)議性的人物在理想與情懷碰撞下，在狂妄、怒吼、幽咽下演繹著不一樣的偏執(zhí)與成全。

　　錘子科技的Smartisan T1

錘子科技Smartisan T1，這款由前蘋果工業(yè)設(shè)計(jì)總監(jiān) RobertBrunner 打造的可引入了自定義的雙側(cè)鍵和3D玻璃實(shí)體功能鍵智能手機(jī)在5月20日晚上成為國(guó)家會(huì)議中心上的主角。

在硬件上：Smartisan T1采用4.95寸1080p屏幕，搭載高通驍龍810(MSM8274AC)四核處理器，2GB內(nèi)存+16GB、32GB存儲(chǔ)空間，提供1278萬像素索尼第二代堆棧式主攝像頭，內(nèi)置2750mAh電池，運(yùn)行基于Android 4.4.2的Smartisan OS 1.0 UI。三圍尺寸為141×67.74×8.23mm，重167g。

在具體系統(tǒng)及軟件上：Smartisan T1上運(yùn)行的OS，其UI與圖標(biāo)已全部重新繪制，支持用戶在9宮格、81宮格等切換，并“放任用戶習(xí)慣”保留Android4.4原生桌面。此外還有獨(dú)創(chuàng)的多板塊視圖、多種材質(zhì)風(fēng)格的系統(tǒng)主題，超過 150 項(xiàng)系統(tǒng)改進(jìn)。

在價(jià)格上：16GB容量版本售價(jià)3000元、32GB版本3150元，預(yù)計(jì)2014年7月初發(fā)貨。而4G版本SmartisanT1將在晚些時(shí)候上市，16GB版3500元，32GB版本3650元。羅永浩說，Smartisan T1是“全球第二好用的智能手機(jī)”，配備“最好的屏幕”和“最快的量產(chǎn)CPU”。為了吸引中國(guó)市場(chǎng)中的一小部分消費(fèi)者，羅永浩說Smartisan T1還可通過設(shè)置方便“左撇子”操作。

Smartisan T1的發(fā)布引來了業(yè)界一片喧囂?！度A爾街日?qǐng)?bào)》刊文稱，錘子科技推出的Smartisan T1手機(jī)售價(jià)并不低，從參數(shù)來看，該手機(jī)只是目前中國(guó)市場(chǎng)中的主流產(chǎn)品，如果是其他品牌，價(jià)格也就是1000多元，Smartisan T1還需證明自己的價(jià)值。手機(jī)行業(yè)分析師成博認(rèn)為，在手機(jī)行業(yè)中，品牌溢價(jià)能力是由時(shí)間、產(chǎn)品口碑和營(yíng)銷推廣共同作用的結(jié)果。對(duì)于尚缺乏品牌溢價(jià)能力的錘子來說，僅靠羅永浩的個(gè)人號(hào)召力，在市場(chǎng)中并無價(jià)格優(yōu)勢(shì)。作為一個(gè)新品牌，初期可能會(huì)因粉絲效應(yīng)帶來銷量，但很難真正上量。

　　錘子科技的“老羅”

在對(duì)新產(chǎn)品Smartisan T1的設(shè)計(jì)和價(jià)格爭(zhēng)議后，緊接著一場(chǎng)關(guān)于“老羅”的談?wù)撓矶鴣?。這樣的真是難道沒成全你？

做錘子手機(jī)之前，“老羅”做過很多事情，傳銷培訓(xùn)師、賣二手書、新東方英語講師、牛博網(wǎng)博主。而“老羅”真正有創(chuàng)建錘子手機(jī)想法則在2011年。據(jù)悉，2011年11月底，“老羅”應(yīng)邀去小米總部和雷軍會(huì)面，在見面后，他發(fā)現(xiàn)自己的一些理念和雷軍有沖突，遂萌發(fā)了自己做手機(jī)的想法。隨后2012年的錘子科技公司注冊(cè)、融資到2013年3月27日，錘子科技在國(guó)家會(huì)議中心發(fā)布的Smartisan OS 操作系統(tǒng)再到近日Smartisan T1的正式發(fā)布。

一路走來，很多人對(duì)“老羅”的“偏執(zhí)”早有耳聞。不管是以“打假形象”出現(xiàn)還是揚(yáng)言做挑戰(zhàn)蘋果iPhone的手機(jī)，他認(rèn)定的事情，就不會(huì)出現(xiàn)過絲毫搖擺。“偏執(zhí)”成為他的代名詞，從7個(gè)人的錘子ROM團(tuán)隊(duì)到如今200多號(hào)的人員，偏執(zhí)讓老羅在面對(duì)外界的質(zhì)疑中仍繼續(xù)堅(jiān)持；偏執(zhí)讓老羅的錘子科技能有如今的成果；更是偏執(zhí)讓在發(fā)布會(huì)結(jié)尾，發(fā)出了“我不是為了輸贏，我就是認(rèn)真。

偏執(zhí)的“老羅”偏執(zhí)了自己，成全了誰？成全并不是說“老羅”有多偉大，這里面的成全更多的對(duì)包含老羅個(gè)人情感的描述——“真實(shí)”。他的真實(shí)或許會(huì)被有些人認(rèn)為是做作，但他會(huì)在千人的發(fā)布會(huì)上理直氣壯地告訴你Smartisan T1后攝像頭是1278萬像素而不是1300萬像素，手機(jī)屏幕4.95寸不是5寸；他還自嘲地說著PPT里看不懂的數(shù)據(jù)，“但反正那就是生產(chǎn)全世界最好的CPU之一。”透明的信息里傾述出自己的觀點(diǎn)和經(jīng)歷，這樣的真實(shí)難道沒成全你？

羅永浩的“錘子路”通往何方？

那么，羅永浩的錘子Smartisan T1能夠賣掉多少臺(tái)？錘子手機(jī)又能走多遠(yuǎn)？一系列的問題拷問著羅永浩，更是拷問著其戰(zhàn)略的執(zhí)行力。

從當(dāng)前手機(jī)終端的發(fā)展?fàn)顩r來看，根據(jù)Enfodesk易觀智庫(kù)最新發(fā)布的《2014年第1季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)季度數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，一季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)(不含水貨和山寨機(jī))銷量為11051萬臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)3.4%，同比增長(zhǎng)22.1%。其中，智能手機(jī)銷量為10014萬臺(tái)，占比整體手機(jī)市場(chǎng)達(dá)到90.6%。在國(guó)內(nèi)，手機(jī)終端廠商之多讓人眼花繚亂，

易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，由于智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展成熟，各廠商已步入一個(gè)長(zhǎng)期博弈的階段。未來單純靠硬件銷售盈利將不再是廠商可持續(xù)發(fā)展的根本條件，廠商的軟件和硬件服務(wù)能力也會(huì)對(duì)消費(fèi)者的選擇形成根本影響。

對(duì)現(xiàn)在的錘子科技來看，顯然這一軟肋頗為突出。羅永浩的定位很高，他自稱其它手機(jī)根本不在話下，目前只輸給蘋果手機(jī)。真的是這么回事？考慮到國(guó)內(nèi)外環(huán)境，每個(gè)月可以銷售智能手機(jī)3000萬臺(tái)左右，其中3000元以上的產(chǎn)品只占據(jù)了10%，而在這10%當(dāng)中又被蘋果、三星壟斷了90%，留給其它廠商的空間真不多了。國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)者OPPO和Vivo每個(gè)月3000元以上的產(chǎn)品銷量也就是10萬左右，而索尼、諾基亞、HTC則從未超過5萬臺(tái)。

市場(chǎng)是檢驗(yàn)產(chǎn)品的唯一標(biāo)準(zhǔn)。在22號(hào)，羅永浩在微博上表示錘子手機(jī)在兩天內(nèi)的預(yù)定量已經(jīng)達(dá)到了5萬臺(tái)，完成了投資人期望值的1/10。但需要說明的是預(yù)定錘子手機(jī)必須支付300元的定金，因此老羅口中的5萬臺(tái)預(yù)定量顯然還是有水分。

羅永浩的錘子路在何方，目前還真難有定論。不過在大浪淘沙的手機(jī)行業(yè)里，筆者希望有更多這樣的廠商出現(xiàn)，不管是攪局還是竹籃打水，市場(chǎng)下的發(fā)展不正是需要類似這樣層出不窮的手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)？正所謂有競(jìng)爭(zhēng)才有創(chuàng)新，有創(chuàng)新才有競(jìng)爭(zhēng)力。