蘋果押寶藍(lán)寶石屏幕：是創(chuàng)新還是發(fā)力過猛

關(guān)于未來蘋果移動(dòng)設(shè)備配備藍(lán)寶石屏幕的傳聞我們已經(jīng)聽了不少。而且，蘋果的合作廠商 GT Advanced 也曾暗示蘋果將會(huì)推出藍(lán)寶石 iPhone 又或是 iWatch。假如今年我們的確可以看到藍(lán)寶石 iPhone，將意味著蘋果在智能手機(jī)領(lǐng)域的又一次領(lǐng)先，而且這一種領(lǐng)先還會(huì)讓其它競爭對手在短期內(nèi)難以追趕。

根據(jù)國外媒體的報(bào)導(dǎo)，雖然藍(lán)寶石 iPhone 的消息傳出后，蘋果的一些競爭對手已經(jīng)在考慮為未來的旗艦產(chǎn)品配備藍(lán)寶石材質(zhì)，然而這些廠商的計(jì)劃卻受到了成本和供應(yīng)的阻礙。報(bào)導(dǎo)稱，韓國廠商 LG 已經(jīng)明確表示藍(lán)寶石對于他們來說過于昂貴，而且供貨還很難保證，因此康寧大猩猩玻璃仍是他們的首選手機(jī)屏幕材質(zhì)。

LG 的看法可以說代表了當(dāng)今智能手機(jī)領(lǐng)域的一個(gè)現(xiàn)狀：除了蘋果之外，其它手機(jī)廠商想要推出配備藍(lán)寶石屏幕的產(chǎn)品是難之又難。據(jù)了解，一塊藍(lán)寶石玻璃的造價(jià)約為 30 美元，而康寧大猩猩玻璃只有 3 美元，不過這只是針對其它廠商而言。由于蘋果自己投資建立了藍(lán)寶石加工廠，再加上與 GT Advanced 的合作，他們可以最大限度地降低成本并且保證產(chǎn)量。

　　一、藍(lán)寶石屏幕適不適合用于智能手機(jī)

藍(lán)寶石被稱為9月的誕生石，是45周年結(jié)婚紀(jì)念日的象征，更代表著奢華和永 恒。它經(jīng)常被鑲嵌在珠寶中或者被用作相機(jī)鏡頭以及名貴手表的重要材料。除了人類賦予的含義，在物理意義上藍(lán)寶石則是世界上最堅(jiān)固的材料之一，成為軍用級(jí)別 飛機(jī)顯示器以及導(dǎo)彈的理想材料。藍(lán)寶石又一次名聲大噪和蘋果iPhone6密不可分，傳言這一次蘋果要做一件領(lǐng)先競爭對手的革命工作——為iPhone6 配備藍(lán)寶石屏幕。

雖然蘋果還沒有確定在iPhone6上使用藍(lán)寶石，但是YouTube上已經(jīng)放出了為下一代iPhone配備的藍(lán)寶石屏幕視頻。上公司一年蘋果公司和藍(lán)寶石 制造商GT領(lǐng)先科技達(dá)成了協(xié)議在亞利桑那州建造一家設(shè)備生產(chǎn)廠，據(jù)9to5mac報(bào)道稱，新的設(shè)備將會(huì)每年為蘋果提供超過1億到2億塊藍(lán)寶石屏幕，這無形 中增加了大家對藍(lán)寶石屏幕存在的可信度。

為什么蘋果公司會(huì)相中藍(lán)寶石作為屏幕改進(jìn)方案？其中最大的因素應(yīng)該是藍(lán)寶石的硬度，要知道 藍(lán)寶石的強(qiáng)度是普通玻璃的4倍?？祵幋笮尚刹Ａ悄壳爸髁髦悄苁謾C(jī)采用的屏幕材料，雖然在抵抗日常硬物體已經(jīng)足夠，但是從模式衡量材料硬度的莫斯標(biāo)度來 看，藍(lán)寶石硬度能超過9(10為最高硬度，康寧大猩猩玻璃硬度為7，砂紙硬度為9，鉆石級(jí)別最高位10)。

利用藍(lán)寶石作為智能手機(jī) 屏幕材料并不是一個(gè)突破性的概念，它已經(jīng)在iPhone鏡頭蓋、iPhone5s的Home鍵等保護(hù)性玻璃上廣泛使用。像Vertu、Savelli以及 TAG Heuer這些奢侈手機(jī)品牌已經(jīng)將藍(lán)寶石屏幕運(yùn)用在手機(jī)中，但無一例外所有搭載藍(lán)寶石屏幕的手機(jī)售價(jià)都不菲。制造藍(lán)寶石屏幕是一個(gè)費(fèi)時(shí)費(fèi)力費(fèi)錢而 且良品率不高的活兒，藍(lán)寶石相機(jī)鏡頭的價(jià)格是普通玻璃鏡頭的2.6倍。而要造出一塊藍(lán)寶石屏幕造價(jià)會(huì)更高，上一年GT Advanced表示一塊康寧大猩 猩玻璃成本是3美元，而藍(lán)寶石屏幕大概在30美金。

　　價(jià)格高良品低 藍(lán)寶石挑戰(zhàn)不止這些

眾多手機(jī)廠商對藍(lán)寶石屏幕的興趣如何，很多高管都表示并不感冒，LG全球通訊主管Ken Hong表示“雖然藍(lán)寶石在耐久性和防刮差能力上很有吸引力，但在價(jià)格和供應(yīng)鏈上藍(lán)寶石并不占優(yōu)勢，康寧大猩猩玻璃在短時(shí)間內(nèi)將不會(huì)被替代。”

除了價(jià)格貴和良品率不高，藍(lán)寶石屏幕還面臨著很多挑戰(zhàn)。比如它比玻璃更重，透光率方面也不如玻璃好，除非在藍(lán)寶石外表添加涂層增加透光率，否則想要看清屏幕有一定難度。

另外雖然藍(lán)寶石硬度很高，但這并不意味著它是牢不可破的，事實(shí)上屏幕尺寸越來越容易破裂。越大的屏幕在進(jìn)行跌落試驗(yàn)時(shí)會(huì)更容易破碎，同時(shí)藍(lán)寶石屏幕在承受彎度測試時(shí)顯得力不從心。

一位代表說“在成本效益分析上，我認(rèn)為使用藍(lán)寶石是無意義的，除非有強(qiáng)大的營銷優(yōu)勢。”盡管使用這種材料有潛在的失敗，但這正是蘋果使用屏幕來贏占市場的支 配力。藍(lán)寶石有良好的聲譽(yù)；如果新iPhone屏幕使用的是和高檔手表、項(xiàng)鏈和耳環(huán)一樣的材料，消費(fèi)者無需提升價(jià)格就能買到，這是蘋果公司在競爭中脫穎而 出的一個(gè)偉大新途徑。

盡管蘋果公司有心使用藍(lán)寶石屏幕，但是任然要面臨供應(yīng)鏈短缺的問題。蘋果公司利用其龐大的現(xiàn)金儲(chǔ)備基金組成大的前期承諾，而反觀其他OEM廠商，也只有三星有足夠強(qiáng)大的彈藥和蘋果抗衡。

雖然有種種困難，但并不意味著藍(lán)寶石玻璃不會(huì)和大家見面，未來它可能以多種形式呈現(xiàn)在我們面前。因此如果有很多廠商在智能手表中使用藍(lán)寶石玻璃做表面你應(yīng)該不會(huì)奇怪。隨著產(chǎn)能的提升，將會(huì)有更多手機(jī)的大門向藍(lán)寶石屏幕打開。

二、傳蘋果藍(lán)寶石良率差極特急尋新貨源

蘋果（AppleInc.）藍(lán)寶石供應(yīng)夥伴極特先進(jìn)（GTAdvancedTechnologies）傳出良率仍然不如預(yù)期，正好印證先前有關(guān)iPhone僅會(huì)限量推出藍(lán)寶石豪華版的謠言。

里昂（CLSA）證券分析師MarkHeller14日發(fā)表研究報(bào)告指出，蘋果藍(lán)寶石供應(yīng)夥伴極特先進(jìn)的良率恐怕低于預(yù)期，主要是受到用來制造藍(lán)寶石晶柱（boule）的氧化鋁品質(zhì)低劣、制程良率尚未成熟的影響。他因此將極特的2014年?duì)I收預(yù)估值下調(diào)30%至5億美元，並將每股盈余預(yù)估值下調(diào)3/4至0.30美元。

極特14日聞?dòng)嵞鎰菹麓?.92%、收15.26美元，創(chuàng)5月22日以來收盤新低。

Heller指出，極特、蘋果嘗試向某家報(bào)價(jià)較低、但較不牢靠的中國大陸供應(yīng)商拉貨，可能是氧化鋁品質(zhì)欠佳的主因。他說，極特正在尋找較為優(yōu)質(zhì)的氧化鋁供應(yīng)源。

不過，好訊息是，Heller的調(diào)查顯示，極特亞利桑那州藍(lán)寶石廠已安裝了超過2，000座長晶爐，這些產(chǎn)能都會(huì)用來供應(yīng)iPhone所需、而非iWatch。他說，蘋果似乎已針對iWatch另外向亞洲的藍(lán)寶石供應(yīng)商詢價(jià)（requestforquotation，簡稱RFQ）。

另外，根據(jù)Heller的說法，伯恩光學(xué)（BielCrystal）、藍(lán)思科技（LensTechnology）也已開始切割4.7英寸、5.5英寸的iPhone保護(hù)玻璃。

MarketWatch、TheFlyOnTheWall.com報(bào)道，CanaccordGenuity分析師JonathanDorsheimer甫于7月7日發(fā)表研究報(bào)告指出，該證券不認(rèn)為iPhone6的4.7英寸與5.5英寸版本一開始推出時(shí)就會(huì)大量使用藍(lán)寶石屏幕，反之應(yīng)該只有限量的豪華版供民眾選購。[!--empirenews.page--]

另外，瑞銀（UBS）分析師StephenChin7日也發(fā)表研究報(bào)告指出，調(diào)查顯示，極特亞利桑那州廠房5月份的藍(lán)寶石出貨量遠(yuǎn)低于他原本預(yù)期，且出貨增幅也較4月份大幅放緩。他認(rèn)為，極特今（2014）年第2季（4-6月）的出貨量不如預(yù)期，恐怕會(huì)讓該公司更加難以達(dá)成今年?duì)I收預(yù)估目標(biāo)區(qū)間（6-8億美元）的上緣。

三、蘋果青睞藍(lán)寶石屏幕 康寧與GTAT“悲喜兩重天”

自從蘋果與GT Advanced Technologies公司簽訂藍(lán)寶石供貨協(xié)議后，后者的股票立刻成為華爾街最熱門的股票之一。去年，GT Advanced Technologies的股票上漲了將近3倍，成為最受矚目的股票之一。在目前的股價(jià)水平上，是否還能投資該股呢？分析師們認(rèn)為，投資者需要考慮的因素很多。

GT Advanced Technologies最初是為太陽能行業(yè)生產(chǎn)硅組件，后來又進(jìn)入了LED、消費(fèi)電子產(chǎn)品和動(dòng)力電子設(shè)備領(lǐng)域。它預(yù)計(jì)公司2014年80%的營收將來自LED和消費(fèi)電子產(chǎn)品，但太陽能業(yè)務(wù)仍將它的一個(gè)重要的潛在成長點(diǎn)。

我們可以從它與蘋果簽訂的協(xié)議來判斷其成長潛力。蘋果將向GT Advanced Technologies支付5.78億美元的資金幫助它建設(shè)亞利桑那州的藍(lán)寶石生產(chǎn)廠。最初的報(bào)道稱，該生產(chǎn)廠將配備950個(gè)熔爐，后來分析師估計(jì)熔爐將增加到1700個(gè)甚至2500個(gè)。

分析GT Advanced Technologies的潛在成長性之所以很難是因?yàn)樘O果從未正式確認(rèn)過它會(huì)使用該公司的藍(lán)寶石。分析師猜測它將取代康寧的Gorilla玻璃成為iPhone 6的顯示屏材料。

最新消息稱蘋果已經(jīng)擁有足夠配備2億部iPhone的藍(lán)寶石屏幕。蘋果去年賣出了1.6億部iPhone，分析師們預(yù)計(jì)iPhone今年的銷量將再增加20%。

有人預(yù)計(jì)蘋果即將發(fā)布的iWatch也將配備藍(lán)寶石顯示屏，因此他們才預(yù)計(jì)GT Advanced Technologies的熔爐數(shù)量會(huì)增加。實(shí)際上，蘋果很有可能會(huì)為它所要的產(chǎn)品中都配備藍(lán)寶石顯示屏，那就意味著GT Advanced Technologies的成長潛力會(huì)更大。

某些分析師還指出，蘋果換用藍(lán)寶石顯示屏還會(huì)促使三星等競爭對手也使用藍(lán)寶石顯示屏，如果整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)都轉(zhuǎn)向藍(lán)寶石顯示屏，那么康寧的業(yè)績將受到重大的影響，因?yàn)镚orilla玻璃上個(gè)季度的收入只占公司總收入的11%，但是預(yù)計(jì)今年這個(gè)比例會(huì)增加到20%到25%。

如果整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)真的向藍(lán)寶石顯示屏轉(zhuǎn)變，那么GT Advanced Technologies就會(huì)成為全球成長速度最快的公司。目前，分析師們預(yù)測其2015年的收入為12億美元，比2013年2.99億的收入相比增加了300%。

需要說明的是，這些預(yù)測都是建立在比較保守的基礎(chǔ)之上的。比如瑞銀分析師Stephen Chin就預(yù)測GT Advanced Technologies生產(chǎn)廠的熔爐數(shù)量為1500個(gè)，每個(gè)熔爐可以生產(chǎn)165千克的藍(lán)寶石。這就意味著GT Advanced Technologies的營收將增加13.3億美元，每股收益將增加1.30美元。

鑒于GT Advanced Technologies上個(gè)季度的表現(xiàn)，它上個(gè)季度的營收只有2200萬美元，那么另外12億美元的非蘋果產(chǎn)品銷售收入來自哪里呢？實(shí)際上，GT Advanced Technologies還有一個(gè)重要的成長因子，因此它的營收水平才會(huì)超出分析師的預(yù)期目標(biāo)，因此它的營收或許會(huì)比最樂觀的分析師預(yù)測的目標(biāo)還要多。

編者語：

一直標(biāo)榜“創(chuàng)新”的蘋果公司對于藍(lán)寶石屏幕自然不會(huì)放過，但是會(huì)不會(huì)在iPhone6上出現(xiàn)目前仍是未知數(shù)。自喬幫主之后，蘋果似乎一直在尋找一個(gè)能夠振奮人心的創(chuàng)新點(diǎn)，指紋識(shí)別相對來說還不是那么亮眼。以目前藍(lán)寶石屏幕的工藝難度及生產(chǎn)良率來看，蘋果公司押寶藍(lán)寶石屏幕是革命性創(chuàng)新還是發(fā)力過猛還很難講！