AMOLED面板良率提升 市場爭奪戰(zhàn)升級

AMOLED面板作為下一代“夢幻”顯示技術，相比TFT-LCD面板在顯示效能上具有多方面的優(yōu)勢，受到了全球面板廠商的青睞，并在這一領域傾注了大量的財力和物力，以爭奪在AMOLED顯示產(chǎn)業(yè)成熟后，搶占市場先機，攫取巨額利潤。

AMOLED顯示面板在成本、輕薄以及反應速度、對比度、視角等方面具有其他顯示技術無可比擬的優(yōu)勢。但AMOLED顯示面板的生產(chǎn)一直處在高成本、低良率的境況，難以突破的量產(chǎn)瓶頸讓很多有志此領域大展拳腳的企業(yè)受困，紛紛轉(zhuǎn)向液晶顯示技術的研發(fā)和推廣。

目前在AMOLED面板領域，全球只有韓國三星的小尺寸獲得了量產(chǎn)，且應用于三星自家的明星手機產(chǎn)品中，所以全球90%以上的小尺寸AMOLED面板市場份額被三星所霸占。但三星作為垂直型企業(yè)，完全控制了小尺寸AMOLED面板上下游生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)，并在各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)中消化了制造小尺寸AMOLED面板不超過70%良率，分攤了過高的成本，是三星規(guī)模生產(chǎn)小尺寸AMOLED面板的重要因素。而其他廠商相比三星，無法像三星一樣消化掉過高的成本，只好停止進軍AMOLED領域的步伐，比如前兩年的東芝、松下、日立、索尼、友達、群創(chuàng)等相繼停止對AMOLED領域的投資，把業(yè)務轉(zhuǎn)向了高端液晶顯示領域。在大尺寸AMOLED面板領域，三星和LGD兩家企業(yè)一直在研發(fā)量產(chǎn)技術，并都建立了8代線的AMOLED面板產(chǎn)線，但三星在大尺寸AMOLED面板量產(chǎn)方面始終不太如人意，最終放棄。

　　峰回路轉(zhuǎn)

相較于TFT-LCD面板，過高的AMOLED面板價格一直在終端市場無法大規(guī)模地應用，不過，這樣的情況即將改變。隨著AMOLED手機面板生產(chǎn)良率提高，讓兩者的智能手機面板成本差距逐漸減少，根據(jù)NPD DisplaySearch最新報告顯示，目前AMOLED面板成本較TFT-LCD面板高出10-20%；隨著AMOLED面板的良率迅速提升，NPD DisplaySearch預測，在未來兩年內(nèi)，AMOLED的良品率若能提高到90%，那么其制造成本將與LCD持平，甚至更低。

AMOLED面板在各良率數(shù)字中的生產(chǎn)成本 (Source: NPD DisplaySearch)

目前發(fā)展AMOLED技術較為成熟的就屬韓國的三星及LG，而除了臺灣的友達和群創(chuàng)光電都處于持續(xù)發(fā)展中之外，中國的面板廠商也都開始布局AMOLED的量產(chǎn)和相關技術。而隨著近來廠商積極投入技術研發(fā)，讓AMOLED生產(chǎn)良率提高，其面板將會被更廣泛的應用在智能手機產(chǎn)品當中。舉例來說，若以5英寸AMOLED面板和LCD 1920 × 1080手機面板來看，其成本差距為16%，不過若AMOLED良率達到90%時，成本就有機會能夠低于LCD。

事實上在早期，業(yè)界都預測AMOLED面板成本將比LCD低，原因是其不需要背光和許多光學膜和彩色濾光片等材料。但是制造良率偏低導致AMOLED面板成本居高不，NPD DisplaySearch顯示面板材料和LED研究高級分析師Jimmy Kim表示，直到最近AMOLED面板生產(chǎn)開始有了突破，其中良率的突破將會對于面板在各個產(chǎn)業(yè)中的應用幫助最大。此外，若AMOLED面板成本可以低于LCD，也將會讓OLED顯示產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生更多機會，提高對LCD面板的競爭力。

在大尺寸方面，OLED電視面板良率也開始取得突破。在三星放緩、松下索尼退出等一系列OLED產(chǎn)業(yè)受挫下，LG并未止步，而是選擇繼續(xù)擴大OLED生產(chǎn)，LGD計劃投資7.881億美元，建設生產(chǎn)線，提高OLED面板產(chǎn)量。據(jù)報道，LG顯示器公司在首爾以北的Paju，擁有一座OLED面板制造工廠，該公司將通過投資，擴大產(chǎn)能。今年下半年，8代的OLED面板每月產(chǎn)能將增加到3.4萬個“原料板”，一個“原料板”的產(chǎn)量，可以制造六塊55英寸的OLED顯示屏幕,并打算在2015年推出更多更輕薄曲面OLED電視產(chǎn)品。

據(jù)LG方面介紹，LGD已經(jīng)克服OLED電視向大眾化階段普及的良率問題，2014年下半年就將啟動第二條量產(chǎn)設備線，OLED電視面板的良率有望達到70%，價格也可能作進一步的降低。LGD首席執(zhí)行官HanSang-beom透露，該公司目前正在和中國的創(chuàng)維、長虹、康佳等電視機廠商進行有關OLED技術轉(zhuǎn)讓的談判。

創(chuàng)維集團副總裁彩電事業(yè)部總裁劉棠枝表示，OLED作為下一代顯示器件，這種技術已經(jīng)是成熟的。OLED切割的良率，從去年年初的時候只有1%到2%，但如今已經(jīng)超過了70%，預計到2015年OLED的切割良率已經(jīng)非常靠近現(xiàn)在的LCD。而在解決了切割良率的情況下，市場對OLED的需求會溢出。

由于良率的提高，OLED電視價格會大幅度下降，在未來的兩三年，OLED電視將會再一次掀起一波創(chuàng)新的浪潮，會有一波更新?lián)Q代的市場來臨。

目前，TFT-LCD電視在市場上的銷售開始出現(xiàn)了下跌的跡象。據(jù)奧維咨詢發(fā)布的《2014年上半年中國彩電市場報告》來看，2014年上半年中國彩電內(nèi)銷市場總量為2093萬臺，同比下降9%；銷額696億元，同比下降15%。其中液晶電視銷量2057萬臺，同比下降6%；銷額683億元，同比下降12%。

從今年開始，液晶平板電視產(chǎn)業(yè)已進入了成熟的市場，成熟的市場就是沒有增量，甚至是下滑。沒有增長或者是負增長，可能是今后若干年彩電行業(yè)的一個常態(tài)。這就需要新的顯示技術來刺激市場的需求，而OLED顯示技術就是下一個需求增長點。

爭奪戰(zhàn)升級

OLED顯示技術的無論在中小尺寸還是大尺寸都逐漸成熟，在量產(chǎn)方面良率逐步提高，從而使下游終端市場價格也大幅下跌，價格日益接近LCD終端產(chǎn)品。如LG去年發(fā)布了全球首款55英寸OLED TV，售價高達15000美元；然而現(xiàn)在，它的第二代OLED TV在百思買商店里的售價只有3500美元，比前一代產(chǎn)品銳減了75%。

據(jù)DisplaySearch指出，2014年OLED面板全球出貨額預估將達126.7億美元，且在平板/筆電需求擴大下，預估2020年其出貨額將擴大至2014年的2倍水準。面對著OLED面板市場的巨大商機，全球各個面板廠商間的爭奪戰(zhàn)再次點燃升級。上海OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長、上海平板顯示工程技術研究中心主任張建華教授表示，目前在AMOLED面板技術方面，韓國處于領先局面，日本企業(yè)在設備與材料方面領先，中國大陸和臺灣企業(yè)則起步相對較晚。

韓企在開發(fā)OLED領域技術領先，而韓企雙子三星和LGD在OLED領域爭奪激烈。三星目前幾乎壟斷了全球小尺寸AMOLED顯示面板市場，但在量產(chǎn)大尺寸OLED電視面板生產(chǎn)技術方面遇到重大挫折，甚至一度停滯。而三星面對著LGD大力開發(fā)OLED電視面板量產(chǎn)技術，并把良率提高到70%，聯(lián)盟大陸終端品牌廠商，開始重啟OLED電視面板項目，搶占市場。[!--empirenews.page--]

在OLED顯示技術日益成熟和巨大商機面前，日企也再次把目光投向該領域，加快爭奪的步伐。日企索尼、松下、JDI在日本官民基金"產(chǎn)業(yè)革新機構(INCJ)"的整合下，將在2015年1月投資200億日元成立一家從事OLED面板研發(fā)的新公司"JOLED"。JOLED將在2015年興建OLED面板的試作產(chǎn)線，并將在2015年下半年試產(chǎn)、2016年進行樣品出貨。生產(chǎn)平板電腦用10-12英寸、及筆電用13.3英寸等中尺寸OLED面板產(chǎn)品，月產(chǎn)能約4千片，之后并計劃于2018年正式進行量產(chǎn)，目標為供應給蘋果(Apple)及其他平板/筆電廠商使用。

目前，雖然臺灣面板廠商友達、群創(chuàng)雖然在TFT-LCD面板出貨量勢頭較好，特別是在4K液晶面板等細分市場領域占據(jù)著全球市場大部分的份額，但在未來OLED市場中占有一席之地，相比韓日落后的OLED面板日益受到重視，并投入巨資加緊研發(fā)。

大陸在OLED顯示技術發(fā)展方面，AMOLED的量產(chǎn)也剛剛起步。不過，下一步在AMOLED中小尺寸市場，中國大陸廠商正迎來極大的發(fā)展機遇。據(jù)DIGITIMES公布了中國大陸AMOLED生產(chǎn)線發(fā)展狀況，報告顯示2016年前大陸將有10條AMOLED相關產(chǎn)線相繼實現(xiàn)量產(chǎn)。其中，京東方（鄂爾多斯）5.5代線、京東方（合肥）8.5代線、天馬（廈門）5.5代線、和輝（上海）4.5代線、信陽激藍4.5代線、昆山國顯5.5代線都將在2014年年底前實現(xiàn)量產(chǎn)，京東方（重慶）8.5代線、天馬（上海）5.5代線、佛山彩虹4.5代線將在2015年實現(xiàn)量產(chǎn)，而華星光電（武漢）6代線也將在2016年實現(xiàn)量產(chǎn)。不過，有業(yè)內(nèi)人士認為，以上10條產(chǎn)線是否都能真正實現(xiàn)量產(chǎn)，還有待觀察。

國內(nèi)AMOLED生產(chǎn)線的相繼啟動和投產(chǎn)，將為下游手機和平板廠商帶來新的發(fā)展契機。相關數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年中國大陸手機面板出貨近3億片，HD/FHD智能手機面板的出貨量呈現(xiàn)兩位數(shù)增長。而據(jù)Displaybank預測，到2016年，AMOLED在全球智能手機以及平板電腦市場的占有率將分別達到30%和13%的份額，增勢十分強勁。

總之，未來幾年，OLED領域?qū)⒂瓉肀l(fā)性增長，全球面板企業(yè)間的爭奪戰(zhàn)將不可避免。