立德通訊率先進(jìn)擊On-cell市場(chǎng)

在GG萎縮、GF價(jià)跌、OGS產(chǎn)能不足的情況下，行業(yè)的目光焦點(diǎn)開(kāi)始往On-Cell聚集。立德通訊同樣也將技術(shù)方向定位在On-Cell領(lǐng)域。

 “2013年以來(lái)，在國(guó)內(nèi)的液晶模組廠中，立德通訊是第一家大規(guī)模做On-cell的廠家，也是做得最好，量產(chǎn)最快的一家。On-cell已經(jīng)成為立德通訊今后發(fā)展的一個(gè)重要產(chǎn)品領(lǐng)域。”

就在觸控業(yè)界還在討論OGS、On-cell，到底哪種技術(shù)會(huì)主導(dǎo)未來(lái)觸控市場(chǎng)之際。有一些廠家已經(jīng)在果斷出擊On-cell，不僅已獲得大客戶的認(rèn)可，取得相當(dāng)數(shù)量的訂單，而且在國(guó)內(nèi)的On-cell生產(chǎn)供應(yīng)商中，一直處于領(lǐng)先地位。我們說(shuō)的正是行業(yè)內(nèi)頗為低調(diào)注重實(shí)際行動(dòng)的深圳市立德通訊器材有限公司。立德通訊成立十年，作為傳統(tǒng)的液晶顯示模組供應(yīng)商，這種單一的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)很難適合市場(chǎng)發(fā)展，為尋求產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)換代，2012年底，立德通訊總經(jīng)理王永忠眼光精準(zhǔn)，行業(yè)觸覺(jué)敏銳，帶領(lǐng)全體中高層管理干部果斷投資On-cell技術(shù)和生產(chǎn)設(shè)備，同時(shí)積極展開(kāi)產(chǎn)品預(yù)研，與上游企業(yè)一起做方案。并成功于2013年下半年開(kāi)始為宇龍酷派批量供貨，2014上半年開(kāi)始給中興批量供貨，走在了行業(yè)前列。目前，On-cell已經(jīng)成為立德通訊今后發(fā)展的一個(gè)重要產(chǎn)品領(lǐng)域。

7月5日，為揭秘立德通訊這個(gè)On-cell技術(shù)市場(chǎng)的先行者，旭日移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)孫燕飚與立德通訊總經(jīng)理王永忠，展開(kāi)了深入的溝通。

關(guān)于立德通訊

《手機(jī)報(bào)》：作為一個(gè)年產(chǎn)值超過(guò)10億的模組公司來(lái)說(shuō)，立德通訊無(wú)疑是相當(dāng)?shù)驼{(diào)的，首先還是請(qǐng)王總介紹一下立德通訊的發(fā)展史。

王永忠：立德通訊成立于2003年6月，是中興通訊旗下深圳市長(zhǎng)飛投資公司的控股子公司。除了立德通訊，長(zhǎng)飛投資還成立其它三家類似公司，都是做手機(jī)的配套。2012年中國(guó)全通集團(tuán)收購(gòu)長(zhǎng)飛，立德通訊也正式加入全通集團(tuán)。2014年，全通集團(tuán)投資建立的惠州信息產(chǎn)業(yè)科技園順利竣工，占地面積1000畝，建筑面積18萬(wàn)平米，為立德通訊的擴(kuò)容發(fā)展提供了更大的平臺(tái)。

我從2011年12月開(kāi)始擔(dān)任立德通訊總經(jīng)理，2012年、2013年連續(xù)兩年公司收入突破10億元大關(guān)。2014上半年立德?tīng)I(yíng)業(yè)收入已突破10億元。2014年初，在全通集團(tuán)的安排下立德還整合了集團(tuán)旗下一家手機(jī)結(jié)構(gòu)件公司的業(yè)務(wù)，目前兩家公司正處于資源整合階段?？梢哉f(shuō)，立德通訊目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)十分良好。

《手機(jī)報(bào)》：眾所周知，立德通訊的成立就是中興手機(jī)業(yè)務(wù)在配套供應(yīng)鏈上的布局。目前除了中興外，立德還發(fā)展了哪些重要的客戶呢?

王永忠：在2010年前，整個(gè)長(zhǎng)飛投資包括立德通訊在內(nèi)的配套公司，主要業(yè)務(wù)集中在給中興手機(jī)做配套。立德通訊前幾年的快速增長(zhǎng)與中興手機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展是息息相關(guān)的，中興業(yè)務(wù)占比曾一度超過(guò)80%。2011年伴隨智能機(jī)市場(chǎng)的快速發(fā)展，立德通訊也加快了中興外的市場(chǎng)拓展，尤其是2012年被全通集團(tuán)收購(gòu)之后。目前立德的核心客戶有宇龍酷派、中興，以及奧克斯、三木、萬(wàn)利達(dá)、歐菲光等。未來(lái)幾年，我們也將在確保服務(wù)好現(xiàn)有客戶的基礎(chǔ)上、努力開(kāi)拓新的客戶群。

《手機(jī)報(bào)》：從企業(yè)經(jīng)營(yíng)的角度來(lái)說(shuō)，管理團(tuán)隊(duì)無(wú)疑起到中流砥柱的作用，您認(rèn)為立德管理團(tuán)隊(duì)最大的優(yōu)勢(shì)是什么?

王永忠：我的經(jīng)營(yíng)理念是客戶第一，質(zhì)量第一，快速響應(yīng)，持續(xù)改善。我一直強(qiáng)調(diào)2012年至2014年是立德的基礎(chǔ)年，在這幾年里，我們一方面清除了歷史庫(kù)存，加大了自動(dòng)化設(shè)備的投入，一方面也明確了立德未來(lái)的發(fā)展方向，取得了一點(diǎn)進(jìn)步。更重要的是公司內(nèi)部管理團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)了一段時(shí)間的融合，形成了目前這個(gè)有激情、敬業(yè)、配合默契的團(tuán)隊(duì)。2012年初，為尋找公司發(fā)展方向，我們的管理干部每周固定課題、結(jié)合自己的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和目前的行業(yè)現(xiàn)狀探討公司的競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)品發(fā)展方向、客戶選擇以及投資方向，最終確立了保留傳統(tǒng)液晶模組生產(chǎn)，加大投資On-cell和全貼合業(yè)務(wù)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方向。一個(gè)平均年齡不超過(guò)35歲的管理團(tuán)隊(duì)除了行業(yè)的敏銳度，敢于承擔(dān)責(zé)任，配合默契是至關(guān)重要的一環(huán)。

正所謂“小成功靠個(gè)人，大成功靠團(tuán)隊(duì)”，企業(yè)要想站穩(wěn)腳跟，首先就是要打好團(tuán)隊(duì)基礎(chǔ)，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)力。立德經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，沉淀了很多行業(yè)內(nèi)的人才，是他們務(wù)實(shí)、專業(yè)、敬業(yè)的職業(yè)精神夯實(shí)了企業(yè)發(fā)展的基石。

投資On-cell圖謀In-cell

《手機(jī)報(bào)》：立德通訊是什么時(shí)候開(kāi)始關(guān)注On-cell市場(chǎng)，并著手準(zhǔn)備量產(chǎn)的呢?

王永忠：實(shí)際上2012年初，立德就已經(jīng)開(kāi)始籌備組建On-cell研發(fā)團(tuán)隊(duì)，同年7月我們的第一個(gè)On-cell樣品通過(guò)了驗(yàn)證。2013上半年正式立項(xiàng)，到10月份就已經(jīng)為我們的核心客戶宇龍酷派實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。2014年一季度也順利實(shí)現(xiàn)On-cell在中興手機(jī)的量產(chǎn)。可以說(shuō)，目前我們的On-cell生產(chǎn)技術(shù)已步入了成熟階段。

《手機(jī)報(bào)》：據(jù)了解，業(yè)界現(xiàn)在普遍還為On-cell良品率過(guò)低而困擾。請(qǐng)問(wèn)立德通訊的On-cell良品率達(dá)到怎樣的水平?目前每月On-cell產(chǎn)品出貨量大概在什么數(shù)量級(jí)?

王永忠：On-cell良率在2013年時(shí)大概是70%-80%，現(xiàn)在已經(jīng)能達(dá)到95%左右，隨著產(chǎn)業(yè)鏈上下游的不斷努力，良率還在持續(xù)提升。

我司目前On-cell每月出貨量大致保持在500K左右。雖然On-cell產(chǎn)品收入占公司總收入比例還只有15%左右，但預(yù)計(jì)今年下半年會(huì)達(dá)到20%左右，到明年會(huì)上升至30%以上，發(fā)展趨勢(shì)不可阻擋，現(xiàn)在上游的各家TFT玻璃廠都能夠提供全系列的On-cell產(chǎn)品，立德目前合作最緊密的是HSD、CPT、群創(chuàng)和國(guó)內(nèi)的BOE，今年均有大規(guī)模量產(chǎn)的新產(chǎn)品上市。

合作與發(fā)展

《手機(jī)報(bào)》：現(xiàn)在TP廠家都在搶閘IPO的窗口，立德通訊在資本市場(chǎng)是怎樣布局的?

王永忠：2012年底中興通訊將長(zhǎng)飛投資出售給中國(guó)全通(00633.HK)。

現(xiàn)在全通集團(tuán)在積極醞釀子公司的分拆上市，未來(lái)對(duì)立德也有這種期望。我們當(dāng)然希望未來(lái)在資本市場(chǎng)能有些作為，能夠讓企業(yè)的發(fā)展有更大的空間。目前全通集團(tuán)安排立德通訊整合旗下的手機(jī)結(jié)構(gòu)件公司，也是考慮能夠在資本市場(chǎng)上有些作為。

《手機(jī)報(bào)》：請(qǐng)問(wèn)這種整合對(duì)于立德通訊來(lái)說(shuō)，有哪些新的優(yōu)勢(shì)?

王永忠：從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，兩家業(yè)務(wù)一旦整合，雙方客戶資源就可以實(shí)現(xiàn)整合，是一個(gè)非常大的優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)在公司是為客戶提供零部件產(chǎn)品，未來(lái)公司會(huì)逐漸加強(qiáng)設(shè)計(jì)能力，通過(guò)手機(jī)的解決方案來(lái)吸引客戶。比如，公司做出一個(gè)手機(jī)外觀的結(jié)構(gòu)方案出來(lái)(包括顯示觸控模組和結(jié)構(gòu)外觀的一體化)，會(huì)吸引客戶也會(huì)更有成本優(yōu)勢(shì)。

《手機(jī)報(bào)》：除了兩大公司的整合發(fā)力，立德通訊有與歐菲光這種大陸龍頭廠家合作嗎?

王永忠：歐菲光這兩年做得很好，確實(shí)抓住了行業(yè)的潮流，投資的魄力也很大，是業(yè)界學(xué)習(xí)的榜樣。立德通訊是歐菲光的合作伙伴，雖然我們的規(guī)模相比歐菲光有很大的差距，但現(xiàn)在兩家公司的產(chǎn)品經(jīng)常是搭配在一起提供給終端客戶。

《手機(jī)報(bào)》：請(qǐng)問(wèn)立德通訊跟歐菲光的合作，占公司總收入的比重有多大?能否透露一下，立德通訊的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)情況?

王永忠：具體的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)還不方便透露，不過(guò)今年與歐菲光的合作比重是比去年的比重增加很多。目前液晶顯示屏仍是公司的主業(yè)，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，On-cell占總收入比重在15%左右，全貼合產(chǎn)品占比在20%左右，傳統(tǒng)的液晶模組占比在65%左右。

除了歐菲光，立德通訊還與駿達(dá)光電、聯(lián)創(chuàng)光電、萊寶高科等TP廠家在合作，業(yè)務(wù)模式也跟先前說(shuō)的差不多，只是高低端產(chǎn)品比例不一樣，立德通訊生產(chǎn)高端產(chǎn)品多一些。

專利盾牌

《手機(jī)報(bào)》：您做國(guó)際市場(chǎng)很有經(jīng)驗(yàn)，我想請(qǐng)教一下專利方面的問(wèn)題。中國(guó)的手機(jī)在海外應(yīng)該會(huì)遇到很多的專利問(wèn)題。請(qǐng)問(wèn)除了中興、華為、TCL和聯(lián)想，手機(jī)廠商在國(guó)外銷售，是否都存在專利風(fēng)險(xiǎn)?

王永忠：當(dāng)年中興手機(jī)為了打入海外市場(chǎng)，專利的投入是很巨大的。

專利的主要壁壘來(lái)自歐洲、美國(guó)、日本、澳大利亞和韓國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)。在發(fā)達(dá)國(guó)家，專利的覆蓋是非常廣的，就連一些大家非常熟悉的小游戲，比如俄羅斯方塊都有專利。所以進(jìn)軍海外市場(chǎng)最大的風(fēng)險(xiǎn)就是專利。一般小廠家剛進(jìn)去的時(shí)候，當(dāng)?shù)氐囊恍?ldquo;專利公司”會(huì)“放水養(yǎng)魚(yú)”，等到生意做大的時(shí)候，風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)凸顯。

《手機(jī)報(bào)》：那立德通訊公司的專利盾牌有多厚呢?有多少項(xiàng)專利?

王永忠：這幾年隨著公司加大對(duì)研發(fā)和專利資金的投入，我們的專利不僅在數(shù)量上還是質(zhì)量上都有了很大的進(jìn)步，立德對(duì)每一位成功提交專利的研發(fā)人員都給予重獎(jiǎng)，所以員工的積極性也很高。目前我們已經(jīng)擁有五六十項(xiàng)專利，還有二十余項(xiàng)正在申請(qǐng)的發(fā)明及實(shí)用新型專利。去年立德憑借On-cell的研究課題通過(guò)了深圳市科技創(chuàng)委組織的科技成果鑒定，達(dá)到“國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平”。也成功取得了2014年深圳市企業(yè)技術(shù)中心的稱號(hào)，這在行業(yè)內(nèi)也是一個(gè)不可多得的榮譽(yù)。