明年將迎來OLED發(fā)布推廣元年

“今年和明年將是OLED發(fā)布和推廣的元年。”創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部總裁劉棠枝接受采訪時透露,創(chuàng)維4KOLED電視已經(jīng)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn),預(yù)計(jì)今年將銷售5萬臺OLED電視。

自2013年LG推出全球首臺OLED電視以來,由于面板良率低、價格過高等原因,市場接受程度一直很低。但隨著今年彩電銷售回暖,加上OLED技術(shù)在這兩年間取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展,讓OLED走進(jìn)千家萬戶成為可能。

短短一個月內(nèi),包括LG、創(chuàng)維、康佳等國內(nèi)外彩電廠商先后發(fā)布了OLED新品,市面的OLED產(chǎn)品陣營在不斷豐富的同時,價格也出現(xiàn)了較大幅度下探的趨勢。

在家電行業(yè)專家梁振鵬看來,OLED顯示技術(shù)在對比度、黑場表現(xiàn)、色域、響應(yīng)速度乃至于可視角度上,都較目前市面主流的LED液晶電視有革命性提升,而且整個彩電行業(yè)已逐步形成共識,彩電未來必將全面進(jìn)入OLED時代。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示,2015年OLED電視的零售量將達(dá)到10萬臺,市場滲透率為0.2%。對此,劉棠枝預(yù)計(jì),隨著各大廠商加大對OLED的推廣投入,明年OLED電視的市場滲透率可望達(dá)到15%以上。

OLED元年

據(jù)了解,OLED顯示技術(shù)具有自發(fā)光特性,不僅與目前市面上普遍使用和銷售的LED液晶電視的發(fā)光原理有本質(zhì)性區(qū)別,而且具備無窮大對比度、五毒全色域、響應(yīng)速度高以及極廣亮色視角等優(yōu)勢。

不過,雖然OLED技術(shù)自誕生以來已有一段時間,但做到OLED電視量產(chǎn)上市的企業(yè)卻寥寥無幾,目前就只有LG電子在去年宣布過實(shí)現(xiàn)OLED量產(chǎn),以及創(chuàng)維近期宣布的4KOLED量產(chǎn)。值得注意的是,就在創(chuàng)維宣布4KOLED量產(chǎn)后幾天,康佳也發(fā)布了數(shù)款高性價比的OLED電視新品,TCL近日也透露在研究印刷式OLED電視面板技術(shù)。

據(jù)劉棠枝介紹,目前創(chuàng)維已經(jīng)實(shí)現(xiàn)4KOLED電視萬臺級別的量產(chǎn),而針對即將來臨的國慶黃金周,創(chuàng)維將推出覆蓋了高中低市場的OLED產(chǎn)品?？梢灶A(yù)計(jì)的是,今年十一黃金周將成為各大彩電廠商的OLED首戰(zhàn)場。

LG方面此前透露,目前其OLED新品電視EG9600已登陸北京蘇寧、國美等重點(diǎn)賣場,并在蘇寧易購?fù)介_啟預(yù)售活動。

根據(jù)創(chuàng)維今年上半年業(yè)績報(bào)告顯示,該公司4K電視的銷售額從去年的15%提升至28%;受毛利率高達(dá)30.4%的4K電視拉動,創(chuàng)維上半年整體毛利率提升到22.1%。而TCL集團(tuán)中期業(yè)績預(yù)告,受上半年TCL多媒體及通訊業(yè)務(wù)表現(xiàn)良好影響,預(yù)計(jì)整個集團(tuán)上半年可實(shí)現(xiàn)凈利潤20.5-21億元,其中今年4月發(fā)布的曲面電視提升作用尤其突出。

此外,預(yù)計(jì)今年上半年凈利潤虧損2.4億-3億的康佳也冀望OLED可以為其帶來轉(zhuǎn)機(jī)。創(chuàng)維營銷總部執(zhí)行副總兼市場總監(jiān)楊孝駿告訴記者,目前2KOLED電視面板的良率現(xiàn)已達(dá)到九成,4KOLED電視面板的良品率預(yù)計(jì)明年也將達(dá)到85%,這是OLED能夠開始量產(chǎn)及普及的一大重要因素。此外,電視消費(fèi)也逐步向中高端發(fā)展,讓市場對OLED的接受程度有所提高。

根據(jù)奧維推總數(shù)據(jù),2015年上半年彩電市場零售量達(dá)2211萬臺,同比增長5.6%;零售額達(dá)744億元,同比增長6.9%。零售額的增幅大于零售量,一方面在于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化,智能、UHD、55+產(chǎn)品的滲透率持續(xù)攀升;另一方面在于產(chǎn)品新技術(shù)不斷升級,曲面、超輕薄、量子點(diǎn)新產(chǎn)品批量入市。

事實(shí)上,對于是否普及OLED,各大廠商仍然意見不一。

某彩電企業(yè)高管曾對表示,4K電視已經(jīng)滿足了絕大部分消費(fèi)者的需求,未來OLED能否普及就要看價格能否降下來,而且面板的良品率以及整個產(chǎn)業(yè)鏈的貫通性至今仍然是OLED電視迎來爆發(fā)性發(fā)展的一大阻力。

據(jù)了解,在2013年LG首次推出OLED電視后,OLED技術(shù)不僅獲得三星、索尼、松下等外資企業(yè)的追捧,隨后創(chuàng)維、康佳、長虹、海信也紛紛開始布局。之后,三星也曾一度向市場釋放過FHD級別的OLED電視產(chǎn)品,但最終由于良品率不高、終端售價過高而一直無法大面積推廣。

在海信電視技術(shù)研發(fā)負(fù)責(zé)人曹建偉看來,“OLED在可塑性和暗場顯示方面有一定優(yōu)勢,但最大的困擾就是良率和可靠性,尤其是對于大尺寸面板應(yīng)用。此外,殘影、壽命短、圖像燒結(jié)也是現(xiàn)階段的技術(shù)難題。”

此外,從產(chǎn)業(yè)的安全角度考慮,曹建偉也表達(dá)了他的擔(dān)憂:“OLED是自發(fā)光器件,不需要背光模組,一旦OLED成為市場主流,中國企業(yè)只能淪為外資品牌的分銷商和搬運(yùn)工。”據(jù)了解,目前OLED電視面板就占了近九成成本,而且韓國LGD公司(LGDisplay)是目前全球唯一的OLED電視面板供應(yīng)商,所以中國彩電廠商做OLED,其實(shí)只能做剩余的一成工作,大大降低議價能力。

過去幾年,面板供應(yīng)商對OLED電視存在明顯的猶豫,三星顯示曾一度宣布退出大屏OLED面板制造,而JDI等日本公司目前還處于觀望和技術(shù)儲備階段。但今年以來,上游面板制造商的態(tài)度開始發(fā)生了微妙轉(zhuǎn)變。近日,三星顯示就宣布將投資30億美元在越南擴(kuò)建面板工廠,其中也包括了大屏OLED電視面板的重新啟動;LGD也計(jì)劃未來三年再投資85億美元用于加碼OLED面板技術(shù)革新與規(guī)模制造。此外,國內(nèi)的面板制造商京東方A和TCL集團(tuán)旗下的華星光電都開始了OLED面板的布局。

但奧維數(shù)據(jù)顯示,今年上半年彩電銷售的均價僅為3366元,比2014年下半年上漲1.2%。而據(jù)記者了解,目前各大實(shí)體賣場的55吋4KLED液晶電視最低售價雖然已經(jīng)降至5000元以下,但高端的4K產(chǎn)品售價仍然達(dá)到2萬元以上。

劉棠枝認(rèn)為,與當(dāng)年推廣4K電視相似,終端市場需要一定時間消化,“但隨著各大面板廠商加大對OLED的投入,良品率、制造成本必將步入迅速下降通道。”劉棠枝表示,目前OLED電視的價格已經(jīng)可做到比同等級別4K電視高出20%到30%左右水平,未來進(jìn)一步降價的空間還會存在。