印證中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒年初的一句“2016將是OLED推廣的元年”，今年OLED領(lǐng)域布局可謂是落子頻頻，在各方面都有了飛躍性的發(fā)展。在短短一年中，OLED從一個新生的面板技術(shù)迅速改換為成熟的姿態(tài)，走到了消費者的眼前。與時，我們大膽預(yù)估“2017將迎來OLED爆發(fā)的元年”。
市場的一匹黑馬
“我們的屏幕比友商色域?qū)拸V 30%。”一般來說，要是在手機新品發(fā)布會見到這句話，那么在很大程度上這意味著這款新品采用了OLED屏幕。
而現(xiàn)在，OLED又屢屢上新聞，除了因為有越來越多的國產(chǎn)手機也用上這種屏幕，更因為經(jīng)常預(yù)言蘋果新品的臺灣分析師郭明錤開口表示，iPhone8 將用上 OLED 屏幕。這則爆料無疑在手機行業(yè)這個水池里激起了不小的浪花。
據(jù)評估，2017年作為iPhone的十周年紀(jì)念日，iPhone8采用OLED面板的可能性很大。作為引領(lǐng)3C產(chǎn)業(yè)趨勢變革的龍頭企業(yè)，此次蘋果公司采用OLED面板無疑是對OLED技術(shù)的認(rèn)可，有望成為顯示面板歷史的一座里程碑，我們認(rèn)為，OLED的產(chǎn)業(yè)化進程將在蘋果公司的帶動下進一步加速。目前OLED產(chǎn)業(yè)化的拐點已經(jīng)出現(xiàn)，OLED對LCM的大規(guī)模替代浪潮即將開啟。
業(yè)內(nèi)對OLED這匹黑馬普遍看好，在12月14日召開的“2016中國OLED顯示產(chǎn)業(yè)峰會”中，與會機構(gòu)認(rèn)為在2017年五一前后，OLED將迎來首個行業(yè)爆發(fā)點，其市場占有率有望提升至5%至8%。調(diào)研機構(gòu)IHS的數(shù)據(jù)稱，到2018年，中國OLED電視在全球的市場份額將穩(wěn)定在20%左右，屆時，中國將成為全球OLED第一大市場。
OLED技術(shù)日趨成熟
OLED因其特有的優(yōu)勢被業(yè)內(nèi)人士稱為“夢幻顯示器”，也是公認(rèn)的下一代顯示發(fā)展方向。相對如今廣為應(yīng)用的LCD液晶屏幕，OLED因像素本身可以發(fā)光而可以做得更薄。OLED核心材料為厚度很薄的固態(tài)柔性有機材料，配合柔性基板和蓋板，可以制造出可呈現(xiàn)各種彎曲形狀的OLED柔性顯示器。
創(chuàng)維集團副總裁、創(chuàng)維RGB電子有限公司總裁劉棠枝舉例說，未來家庭里的電視可像一張壁畫一樣掛在墻上，在柔性顯示方面，未來無論是小尺寸智能設(shè)備還是大尺寸電視，OLED的物理特性所帶來的方便性和可攜帶性，是以往任何顯示設(shè)備都無法比擬的。
在日前召開的“2016中國OLED顯示產(chǎn)業(yè)峰會”上，記者看到包括創(chuàng)維、深康佳、四川長虹、LG等在內(nèi)的國內(nèi)外龍頭企業(yè)均推出了OLED電視，并將其作為2017年替代現(xiàn)有LCD高端市場的主流產(chǎn)品。與LG類似，創(chuàng)維也計劃在明年國慶前后推出可彎曲的OLED“壁紙電視”。
劉棠枝告訴記者，從1979年到2016年，27年的沉淀使OLED技術(shù)已經(jīng)成熟，穩(wěn)定性、均勻性比現(xiàn)有的顯示產(chǎn)品更上一層樓，此前廣受詬病的使用壽命問題也已經(jīng)得到了解決。“在顯示產(chǎn)業(yè)，上一個風(fēng)口是從CRT到LCD的革命，如今OLED的發(fā)展與LCD取代CRT的初期非常相似。”
從產(chǎn)品應(yīng)用角度看，LCD應(yīng)用之初是從手表等日常電子設(shè)備開始滲入。與此類似，OLED也已應(yīng)用于智能手表、可穿戴設(shè)備等領(lǐng)域。而在今年的德國IFA展會上，展示OLED產(chǎn)品的企業(yè)從去年的5家增加到9家，創(chuàng)維、長虹、日本松下和韓國LG電子都參與其中。“特別是注重產(chǎn)品參數(shù)的日本和歐洲品牌也加入了這一陣營，預(yù)計2017年CES會有更多的OLED產(chǎn)品。”LG Display社長呂相德表示。
此外，一個重要的價格信號是：3年前55英寸OLED電視的價格是1.4萬美元，今年55英寸4K的OLED電視價格僅為1.4萬人民幣，只有原來的約1/7。這是大尺寸OLED即將“飛入尋常百姓家”的一個重要標(biāo)志。
“LCD經(jīng)過了2004年到2014年的十年高速增長，目前已經(jīng)進入平臺期，接下來OLED產(chǎn)品將進入快速成長通道。”長虹多媒體產(chǎn)品策劃總經(jīng)理曾輝告訴記者，長虹在2017年的產(chǎn)品布局中將增加OLED部分，包括家用和商用兩大領(lǐng)域。其中在家用的部分除了推出高端旗艦OLED產(chǎn)品外，還將推出OLED的普及類產(chǎn)品。
劉棠枝告訴記者，預(yù)計OLED將在2017年“五一”迎來第一個暴發(fā)點。目前55英寸和65英寸的OLED與LCD的高端產(chǎn)品價格差距大概在2倍左右，預(yù)計明年“五一”價格差距將縮小到1.5倍，一旦價差縮至1.25倍，OLED將進入快速普及階段，預(yù)計到2017年底至2018年初將實現(xiàn)。
產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同并進
除了消費者端的普及外，OLED的產(chǎn)業(yè)鏈也日趨成熟。在產(chǎn)線建設(shè)方面，LG Display、京東方、華星光電、夏普等已加入OLED建設(shè)陣營，投資都在千億級別。
今年11月，創(chuàng)維聯(lián)手京東方、海思推出“中國首款自主OLED電視”，采用京東方自主研發(fā)的OLED屏幕。今年上半年，京東方在四川綿陽投資465億元建立第6代AMOLED生產(chǎn)線;此外，京東方還有鄂爾多斯的5.5代產(chǎn)線、成都的兩條6代線。據(jù)京東方CSMO營運企劃總經(jīng)理王瑾透露，未來綿陽和成都將成為其柔性顯示產(chǎn)業(yè)制造基地，公司會更加致力于柔性顯示技術(shù)的研發(fā)。
劉棠枝告訴記者，創(chuàng)維將在明年年中推出國產(chǎn)的OLED電視，雖然由于良率和產(chǎn)量限制，出貨量不會很大;但不要小看這一動作，預(yù)計這會極大推動中國整個OLED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
“以往在LCD顯示屏領(lǐng)域，國內(nèi)平板顯示廠商一直處于追趕地位;而在OLED領(lǐng)域，我們基本與國際廠商處于同一起跑線。”劉棠枝透露，創(chuàng)維在OLED面板行業(yè)正在尋求好的合作方式，條件成熟時也不排除進入OLED面板行業(yè)的可能。
而在OLED崛起的同時，液晶面板廠商的產(chǎn)能策略調(diào)整也帶來了LCD的單邊上漲行情。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年1至10月份，全球電視面板出貨量同比下降5%，由此造成了全尺寸液晶面板價格從2016年4月份至今出現(xiàn)了幾乎50%以上的漲幅，也進一步激發(fā)了終端廠商啟用OLED的動能。
值得注意的是，作為產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)的蘋果也是OLED的擁躉。據(jù)稱，蘋果已與三星達成了2017年供應(yīng)OLED屏的協(xié)議。接受記者采訪的業(yè)內(nèi)人士均表示，OLED如果被iPhone 8采用，那么對于OLED的普及將有質(zhì)的提升。此外，OLED的柔性特征，為其未來在B2B應(yīng)用包括智能汽車顯示等方面，提供了更大的想象空間。
在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，OLED發(fā)展的政策和標(biāo)準(zhǔn)環(huán)境也在日益完善。發(fā)改委與工信部在《關(guān)于實施制造業(yè)升級改造重大工程包的通知》中已明確，要重點發(fā)展低溫多晶硅(LTPS)、氧化物(Oxide)、有機發(fā)光半導(dǎo)體顯示(AMOLED)等新一代顯示量產(chǎn)技術(shù)，建設(shè)高世代生產(chǎn)線等。中國電子視像行業(yè)協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)委員會制定的《有機發(fā)光二極管(OLED)電視通用技術(shù)要求》及《有機發(fā)光二極管(OLED)電視測量方法》兩項標(biāo)準(zhǔn)也于日前正式發(fā)布。
一旦應(yīng)用普及，OLED也將反哺產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)變化所帶來的新的增量市場，包括OLED有機材料、柔性基板和蓋板、驅(qū)動IC、水汽阻隔膜、3D玻璃、高精度金屬掩模板等。
降低成本加速布局
作為目前最優(yōu)秀的畫面技術(shù)，各企業(yè)都對OLED虎視眈眈。從布局速度來看，不少企業(yè)明顯加快了對OLED產(chǎn)業(yè)的布局。國中國大陸以及中國臺灣的面板廠商均紛紛開始抑制液晶產(chǎn)線的投資轉(zhuǎn)而OLED面板的生產(chǎn)。其中和輝光電、群創(chuàng)科技、鴻海系夏普、天馬、信利、友達、京東方都已經(jīng)先后投資OLED面板生產(chǎn)線。外廠商中，LG電子、松下、飛利浦也先后進入OLED電視生產(chǎn)銷售。2016年無論是上游面板還是下游整機，OLED均呈現(xiàn)出爆炸性增長的態(tài)勢。
在國內(nèi)，OLED的發(fā)展今年也迎來了重要突破。11月16日，創(chuàng)維聯(lián)合京東方、海思發(fā)布了首臺中國自主研發(fā)OLED電視，標(biāo)志著我國OLED電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)率先形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈布局。在顯示器產(chǎn)業(yè)，其面板技術(shù)曾由日本企業(yè)主導(dǎo)，但如今在OLED面板布局上，中國已先于日本，走在了世界的前端。
今年，國內(nèi)各面板廠商的擴產(chǎn)活動如火如荼，對高世代生產(chǎn)線的投入十分熱情。從目前全球產(chǎn)線布局上看，2020年全球?qū)⒂?條10代以上線，另外還有數(shù)條超高世代線正在策劃中。一系列高世代線的建設(shè)布局也為OLED未來的發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。
業(yè)內(nèi)人士介紹，因OLED結(jié)構(gòu)特性，所用原材料成本較少，容易實現(xiàn)大面積、低成本制備。目前OLED價格偏高的主要原因是玻璃基板的效率較低，若在10代線中生產(chǎn)OLED面板，其制造成本將下降35%。隨著高世代產(chǎn)業(yè)線的建設(shè)完成，產(chǎn)業(yè)線的成熟，產(chǎn)量的大幅提高，消費者所關(guān)注的價格問題也將在不久的將來大幅降低。
技術(shù)瓶頸完美解決
畫面品質(zhì)是面板的基礎(chǔ)要求，在這點，OLED擁有絕對的優(yōu)越性。由于其自發(fā)光的特性，黑位表現(xiàn)完美，對比度可以達到“極黑”的∞:1，在畫面色彩上能實現(xiàn)更準(zhǔn)確的還原。其超大的寬屏視角、超快的反應(yīng)速度以及輕薄柔性的外形特性，使其被稱為“未來顯示”，受到業(yè)內(nèi)人士期待。
雖然業(yè)內(nèi)對OLED青睞有加，但仍有不少陳腔濫調(diào)質(zhì)疑著OLED的壽命以及良品率。本月初LG Display稱，目前55寸的全高清OLED電視面板的良品率已經(jīng)突破80%，而4K超高清OLED面板也良品率也已經(jīng)達到80%，與液晶面板的良品率已無差距。至此，良品率已徹底無法成為其被攻擊的理由。
此外，飽受陳舊非議的OLED壽命以及殘影問題也早在全面市場化前解決。目前OLED產(chǎn)品的壽命已經(jīng)可以確保在5萬小時以上，如果每天觀看8小時，可使用17年以上。通過畫質(zhì)改善算法和改善元件特性，可保證1萬小時也不會出現(xiàn)殘影現(xiàn)象。
隨著各種問題被解決，非議漸漸消失，批量生產(chǎn)的OLED在成本上的優(yōu)勢將漸漸顯露出來。
防藍光健康黑科技
最近“三五年后將大規(guī)模爆發(fā)失明癥狀”的消息在坊間流傳，雖然其科學(xué)性有待考證，但其反映了大眾對于藍光危害的擔(dān)憂。對視力以及生物鐘造成危害的高能短波藍光普遍存在于LED光中。長時間接觸LED屏幕，容易造成視力下降以及失眠的現(xiàn)象。在液晶面板大幅普及之時，就已有醫(yī)學(xué)人士對液晶這一特性表示擔(dān)憂。
事實上除了家電及IT領(lǐng)域，OLED屏幕也被醫(yī)學(xué)領(lǐng)域所關(guān)注。而OLED的推廣同樣也是醫(yī)療健康的福音。相比起LED光，回歸“自發(fā)光”的OLED屏幕的光線更接近于自然光，能將藍光控制在健康自然的范圍之內(nèi)，作為大范圍普及的面板材料更為健康，更讓消費者放心。
國家級檢測機構(gòu)泰瑞特曾公布創(chuàng)維55S9D的藍光測試報告，報告中顯示，這款OLED 電視表明藍光危害的輻亮度值僅為0.1441 W?m-2?sr-1，遠低于100 W?m-2?sr-1的無危害等級標(biāo)準(zhǔn)。同時，泰瑞特大數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維OLED電視的藍光輻射量比液晶電視均值低了77%左右，其防藍光表現(xiàn)十分優(yōu)秀。如今，OLED技術(shù)作為嬰兒燈以及學(xué)生護眼燈已經(jīng)有廣泛的應(yīng)用，在各種尺寸屏幕上的普及進程也令人期待。
數(shù)據(jù)顯示，近幾年LCD電視市場已相對飽和，其在2014至2020年的年平均增長率僅為1.4%。在液晶面板市場步履艱難的情況，OLED作為最有發(fā)展空間的新型面板技術(shù)，成為許多企業(yè)跳出液晶怪圈的選擇。如今“2016成為OLED的推廣元年”預(yù)言成真，在2016 年的OLED顯示產(chǎn)業(yè)峰會上，LG Display社長呂相德也對未來一年OLED的發(fā)展進行了預(yù)測“2017將是全球OLED市場大幅增長的拐點”，此次預(yù)測能否也能一語成真也將備受行業(yè)關(guān)注。
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